View
41
Download
0
Category
Tags:
Preview:
DESCRIPTION
MARKETINGCOMMUNICATIE IN DE SPORT Prof. Dr. Wim Lagae. Algemene Inleiding Inleidende beschouwingen USP handboek S tructuur. Deel 1 Sport, marketing en communicatie 0. Inleiding Eigenschappen van sport S port als uniek dienstengoed S port als industrie - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
1
MARKETINGCOMMUNICATIE IN DE SPORT
Prof. Dr. Wim Lagae
2
Algemene Inleiding
• Inleidende beschouwingen
• USP handboek
• Structuur
3
Deel 1
Sport, marketing en communicatie
0. Inleiding
1. Eigenschappen van sport
2. Sport als uniek dienstengoed
3. Sport als industrie
4. Sportmarketing binnen sportmanagement
5. Marketingcommunicatie in de sport
6. Kansen voor geïntegreerde sportmarketing-communicatie
7. Belemmeringen voor geïntegreerde sportmarketingcommunicatie
8. Samenvatting
Case 1: De kernwaarden van het WK en EK voetbal
4
Deel 2
Sportsponsoring
0. Inleiding
1. Terreinverkenning van sportsponsoring
2. Het toegenomen belang van sportsponsoring
3. Doelen en doelgroepen van marketingcommunicatie in sportsponsoring
4. Sportsponsoring: vormen en selectiecriteria
5. Sluiksponsoring in de sport
6. Over sportsponsoring: merkverwarring
7. Samenvatting
Case 2: De sponsoring van
professionele wielerploegen
5
Deel 3
Sportsponsoring
0. Inleiding
1. Doelen en doelgroepen van ondernemings-communicatie in sportsponsoring
2. Vormen van public relations in de sport
3. Sport als platform voor relatiemarketing
4. Publiciteit in de sport
5. Naar een actieve persbenadering in de sport
6. Crisiscommunicatie in de sport
7. Samenvatting
Case 3: Sponsorverwerving en –communicatie door Tennisclub Opslag. Een verhaal met garantie op succes
6
Deel 4
Sportsponsoring en reclame
0. Inleiding
1. Sport, reclame en merkwaarde
2. Strategieën van reclame in de sport
3. Communicatiedragers in de sport
4. De creatieve strategie
5. Mediaselectie voor reclame in de sport
6. De werking van sportsponsoring en –reclame
7. Zichtbaarheidmeting van communicatie-dragers in de sport
8. Merktracering in de sport
9. Samenvatting
Case 4: Virtuele reclame in de sport
7
Deel 5
Sportsponsoring
en actiecommunicatie
0. Inleiding
1. Sportsponsoring en verkooppromotie
2. Direct-marketingcommunicatie in de sport
3. Sportsponsoring en winkelcommunicatie
4. Sampling in de sport
5. Merchandising in de sport
6. Samenvatting
Case 5: De ongelijke merkwaarde van Europese
voetbalclubs
Recommended