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2013 dp6 - todos os direitos reservados
Curso Links Patrocinados
Prof. Denis Andreatta@denistatas / @_dp6
#digitalks
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Denis Andreatta Head de Search Intelligence na dp6 com mais de 5 anos de experiência em métricas e campanhas de performance, passagens em grandes empresas como S/A O Estado de S. Paulo, AgênciaClick Isobar e iG.
denis.andreatta@dp6.com.br
@denistatas
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Trabalho em Grupo!
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Primeiro, vamos formar os grupos e escolher uma marca!
2013 dp6 - todos os direitos reservados 5
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Em Dez/12, 91% dos usuários de internet no
Brasil navegaram por algum site de Busca!
Fonte: Ibope Nielsen Online
Impacto do Search no Brasil
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São 5,9 Bilhões de Buscas Online por mês, é a maior atividade online depois do
e-mail.
Fonte: Google
Impacto do Search no Brasil
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Os mecanismos de Busca
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Os mecanismos de Busca
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Os mecanismos de Busca
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Busca Paga x Busca Orgânica: Qual a Diferença?
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SEO LP
Buscas Pagas x Buscas Orgânicas
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Buscas Pagas x Buscas Orgânicas
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Por quê é importante trabalhar Search?
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2013 dp6 - todos os direitos reservados
Posições mais observadas no Google
2013 dp6 - todos os direitos reservados
SEO
LP44%
13%
9%
6%
5%
4%
3%
3%
2%
3%
9%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
>10
Po
siçã
o n
a b
usc
a
Percentual dos Cliques
Posições mais observadas no Google LP
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Para começarmos, algumas definições e métricas de
Search!
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2013 dp6 - todos os direitos reservados
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Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de palavras-chave,
contexto ou canais e a veiculação é cobrada pelos cliques, definido em
forma de leilão.
Links Patrocinados
O que são Links Patrocinados?
SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados.
PPC: Pay per click – tipo de pagamento das campanhas de links
patrocinados.
Terminologias comuns
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Impressões – quantas vezes os anúncios foram exibidos
Cliques – quantidade de cliques nos anúncios
Orçamento diário - Controla o quanto você quer gastar por dia na
campanha
CPC – custo por clique
CTR – Taxa de Cliques (cliques/impressões)
CPM – Custo por Mil Impressões
CPC max – Até quanto estou disposto a pagar
CPC med – Quanto efetivamente paguei
CPA – Custo por Aquisição
Conversões – Quantidade de usuários que realizaram ação desejada
Receita – Valor total das Conversões
ROI – Retorno sobre o Investimento
Links Patrocinados
Conceitos Básicos
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Como funciona na prática?
3 impressões / 1 clique / CTR = 33,3%Cpc = R$0,50
2013 dp6 - todos os direitos reservados 21
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 22
Este vídeo vale mais do que qualquer palavra ...
Hal Varian -> Economista Chefe do Google
2013 dp6 - todos os direitos reservados 23
Resumindo ...
Relevância ...Tempo de Carregamento ...
Os números não mentem ...
Gerou Clique? É atrativo ...
Kw x Ads
Kw x Ads Criativo ...
Top Secret ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 24
Como funciona na prática?
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Por que Quality Score?
Avaliação da Qualidade e Relevância dos anúncios e kws veículadas no Google
Adwords! Foco nos usuários!
2013 dp6 - todos os direitos reservados 26
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
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Por que estou anunciando?
O Google falou que é legal?
Viu sobre este assunto em uma
palestra?
Meu concorrente está fazendo?
Esta na moda?
O chefe mandou?
A agência indicou?
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Defina os objetivos de sua campanha ...
Vender
AtenderPublic
idade
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Os famosos KPIs - Indicadores de Performance
FORMULÁRIO PREENCHIDO
ROIENQUETE
RESPONDIDA
VENDASVÍDEOS
ASSISTIDOS
LEADDOWNLOADSTELEFONE
VISTO
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Planejamento é a chave do Sucesso!
Os resultados de buscas ocorrem em uma mesma página, buscas pagas e orgânicas. Integras as estratégias de SEO e PPC é o primeiro passo para sucesso nos Buscadores!
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Análise Preditiva: Presença obrigatória em seu planejamento de PPC.
Use o seu histórico ...
Defina as premissas ...
Defina suas metas ...
Planeje ...
Otimize ...
Pode ser mensurado!!!
É Digital?
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Na prática ...
Taxa de Conversão: 1% -> A cada 100 visitas, 1 conversão.
CPC: R$1,00
Ou seja, a cada R$100,00 ... Teremos uma venda.
Nosso produto custa R$500,00 ...
Logo, qual o nosso ROI?
Mas, precisamos de ROI 10 para ser rentável. O que fazer?
E tudo isso, no planejamento!
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Trabalho em Grupo!
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Qual será o objetivo da minha campanha?
2013 dp6 - todos os direitos reservados 35
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
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Estrutura de uma conta de LPs
Conta
Campanha
Grupo
Palavras Anúncios
2013 dp6 - todos os direitos reservados 37
Conta, Campanhas, Grupos, Kws, Ads ...
Coisas definidas em nível de conta:
• Forma de pagamento• Budget diário• Data de início e fim• Fuso horário• Codificação de Links para Analytics
Grupo = Subcategoria
Palavras-Chave:
• comprar geladeira• geladeira 2 portas• geladeira com freezer• geladeira• refrigerador
Anúncios
Conta = Anunciante – Ex: Walmart
Campanha = Categorias - Ex: Refrigerador
Geladeira Refrigerador 2 portas Side by side
2013 dp6 - todos os direitos reservados 38
O que pode ser definido em cada nível?
Grupo Palavras Anúncios
• Lance de CPC
• Status
• Palavras chave
• Tipo de correspondência
• Lance de CPC
• URL de destino
• Status
• Título
• Descrição
• URL de destino
• URL de exibição
• Status
Campanha
• Gasto diário• Região e Idiomas de Veiculação• Search Google / Search Parceiros / Conteúdo• Dispositivos• Rotação de anúncios• Programação de anúncios• Data final da campanha• Status• Limite de Impressões• Padrão de entrega
2013 dp6 - todos os direitos reservados 39
Campanha
• Gasto diário• Região e Idiomas de Veiculação• Search Google / Search Parceiros / Conteúdo• Dispositivos• Rotação de anúncios• Programação de anúncios• Data final da campanha• Status• Limite de Impressões• Padrão de entrega
A segmentação de sua campanha poderá ser por rede pesquisa, por páginas de conteúdo ou por sites da rede Google.
É possível definir entre Computadores e Laptops e entre iPhones e outros aparelhos celulares com navegadores de Internet .
Você pode mostrar com mais freqüência anúncios com melhor desempenho ou exibir cada anúncio aproximadamente o mesmo número de vezes.
É possível definir dias e horários específicos para a exibição de seus anúncios.
Alguém tem alguma dúvida?
O status de uma campanha pode ser Ativa, Pausada, Excluída, Pendente ou Finalizada
É possível definir um limite de impressões diário, semanal ou mensal por grupo de anúncios ou por anúncio.
Pode ser Padrão (mostrar anúncios de forma uniforme) ou Acelerado (mostrar o mais rápido possível).
É o valor máximo que cada campanha pode gastar diariamente.
É possível definir o Pais/Território, Região/Cidade e o idioma de veiculação de sua campanha
Definições importantes em uma campanha ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 40
Grupo
• Lance de CPC
• Status
O lance de CPC se refere ao valor que você deseja pagar por um clique no seu anúncio
Cada opção de rede é ativada ou desativada. Se as configurações da sua campanha exigirem canais ou palavras-chave e esse grupo
de anúncios não incluir canais ou palavras-chave, você verá a mensagem Nenhum selecionado.
Definições importantes em um ad group ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 41
Palavras
• Palavras chave
• Tipo de correspondência
• Lance de CPC
• URL de destino
• Status
É o termo que está sendo usado para a busca.
O lance de CPC se refere ao valor que você deseja pagar por um clique no seu anúncio
URL de destino é para onde os usuários vão ao clicar no seu anúncio. Geralmente é mais
eficaz direcionar os usuários imediatamente para uma página de destino na qual eles
tenham mais interesse.
O status de uma palavra chave pode ser Ativa, Pausada ou Excluída
Correspondência ampla é a configuração padrão para todas as palavras-chave. Todas as pesquisas feitas usando a sua palavra-chave (em qualquer
ordem ou combinação) podem exibir o seu anúncio.
Correspondência de frase restringe sua pesquisa, pois exige que as palavras apareçam em uma Ordem exata.
Correspondência exata restringe ainda mais a pesquisa, pois exibe seu anúncio quando a Frase exata é usada na pesquisa - sem nenhuma outra
palavra antes, depois ou no meio.
-Correspondência negativa elimina frases pesquisadas para as quais você não deseja que o seu anúncio apareça, como barato ou grátis.
Definições importantes nas kws ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 42
Anúncios
• Título
• Descrição
• URL de destino
• URL de exibição
• Status
A primeira linha do anúncio, que chama a atenção para o que ele trata.
A mensagem a ser transmitida, que deve contar os benefícios de seu produto ou serviço.
Para onde os usuários vão ao clicar no anúncio. Deve ser coerente com a mensagem exibida na descrição e título.
Não precisa ser o mesmo que o URL de destino, mas deve ser um URL real que faça parte do site.
Definir o status como Ativo, para que seja exibido, ou Pausado, para que não seja exibido.
Definições importantes em um anúncio ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 43
Como não fazer?
2013 dp6 - todos os direitos reservados 44
Como os níveis se relacionam?
Campanhas Grupo
Palavras
Anúncios
Pertinência
É muito importante que as palavras de determinado grupo de anúncios estejam muito relacionadas com os anúncios desse grupo. Caso contrário, o CTR do grupo será baixo e o CPC ficará mais caro.
2013 dp6 - todos os direitos reservados 45
1 - Correspondência ampla: palavra-chave
Permite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes.
Ex. Tenis para corrida, irá aparecer para tenis para correr, tenis para academia, tenis
esportivo, etc
2 - Correspondência de frase: "palavra-chave"
Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exata.
Ex. “tenis para corrida”, irá aparecer para tenis para corrida de rua, comprar tenis para
corrida, etc
3 - Correspondência exata: [palavra-chave]
Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente à frase
exata.
Ex. [tenis para corrida], irá aparecer para [tenis para corrida]
4 - Correspondência negativa: -palavra-chave
Impede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo.
Ex. –aventura, não irá aparecer para tenis para corrida de aventura.
Tipos de Correspondências para as palavras-chave ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 46
Criando os anúncios ...
Titulo = 25 caracteresLinha 1 = 35 caracteresLinha 2 = 35 caracteresURL de Visualização = 35 caracteres
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Mais configurações ...
As campanhas de Links Patrocinados já são
segmentadas pela sua natureza. Mas, ainda
podemos fazer algumas segmentações importantes
em uma campanha ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 48
Segmentações Geográficas ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 49
2013 dp6 - todos os direitos reservados 50
Segmentações por Horário e Dias da Semana ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 51
Segmentações por Idioma do Browser ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 52
Segmentações por Redes ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 53
Segmentações por Aparelhos ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 54
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 55
Passo 1 -> Criar conta ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 56
Passo 1 -> Criar conta ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 57
Passo 1 -> Criar conta ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 58
Passo 2 -> Informações de Faturamento
2013 dp6 - todos os direitos reservados 59
Passo 2 -> Informações de Faturamento
2013 dp6 - todos os direitos reservados 60
Passo 3 -> Criar Campanha
2013 dp6 - todos os direitos reservados 61
Passo 3 -> Criar Campanha
2013 dp6 - todos os direitos reservados 63
Passo 3 -> Criar Campanha
2013 dp6 - todos os direitos reservados 64
Passo 3 -> Criar Campanha
2013 dp6 - todos os direitos reservados 65
Passo 3 -> Criar Campanha
2013 dp6 - todos os direitos reservados 66
Passo 3 -> Criar Campanha
2013 dp6 - todos os direitos reservados 67
Passo 3 -> Criar Campanha
2013 dp6 - todos os direitos reservados 68
Passo 4 -> Criar Grupo de Anúncios, Kws e Anúncios
2013 dp6 - todos os direitos reservados 69
Passo 4 -> Criar Grupo de Anúncios, Kws e Anúncios
2013 dp6 - todos os direitos reservados 70
Passo 5 -> Otimizações em nível de kws
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Trabalho em Grupo!
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Agora, vamos montar a estrutura de nossa campanha!
2013 dp6 - todos os direitos reservados 73
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
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Mais do que busca...
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Mais do que busca...
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Rede de Pesquisa Rede de Display
Mídia de TextoMídia Gráfica
Mídia de Vídeo
Mídia de Texto
A campanha de AdWords abrange as Redes de Pesquisa e de Display do Google.
Redes do Google e mídias veiculadas
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Google Adwords - GDN
Conjunto de sites pertencentes ao Google, parceiros de canal
e todos os afiliados através da rede adSense.
Alcance de mais de 85% dos usuários de Internet no Brasil.
Dezenas de milhares de sites, alto alcance (escala) e Sites de
Nicho (precisão) que exibem anúncios do Google.
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Contextual Targeting Placement Targeting
A GDN permite 2 tipos de Segmentação das Campanhas: Segmentação Contextual e Site Pack.
Rede de Display
2013 dp6 - todos os direitos reservados
O que difere Rede de Pesquisa e Rede de Display?
Rede de Pesquisa Rede de Display
O que?
Quando?
Como?
Anúncio de textopago por clique (CPC)
Anúncio de texto, gráfico e vídeopaga por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM)
Usuário está buscando informações
sobre seu produto / serviço
Usuário está navegando em sites relevantes
sobre seu produto / serviço
Acionado através de palavras-chave
Acionado através decontexto ou seleção de canais
X
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Rede de Pesquisa x GDN
Rede de Pesquisa O anúncio aparece em toda a Rede de Pesquisa do Google.
Apenas anúncios de texto.
Rede mais direcionada, pois anúncio aparece a partir de uma busca do usuário. Por este motivo, possui uma taxa de cliques mais elevada.
Geralmente os termos institucionais têm destaque nessa Rede.
GDN O anúncio aparece em toda a Rede de Conteúdo do Google.
Anúncios de texto, de vídeo ou gráficos.
Rede menos direcionada. O anúncio é exibido se houver relação com o conteúdo da página, impactando o usuário indiretamente. Por este motivo, possui uma taxa de cliques menor.
Tempo de exposição do anúncio maior.
A Rede de Conteúdo do Google é segmentada por temas, e podemos evitar que os anúncios sejam exibidos em sites com conteúdo irrelevante.
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Google Adwords - GDN
Estratégias de Segmentação:
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Segmentação Contextual
Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual.
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Segmentação de Categorias
Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas.
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Segmentação Manual de Canais – Site Pack
Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de Display
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Opções de Formatos no Youtube
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Opções de Formatos no Orkut
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Tipos de Anúncios na GDN
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Criador de Anúncios Gráfico - GDN
2013 dp6 - todos os direitos reservados 90
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados
91
Impressões – quantas vezes os anúncios foram exibidos
Cliques – quantidade de cliques nos anúncios
CPC – custo por clique
CTR – Taxa de Cliques (cliques/impressões)
CPC max – Até quanto estou disposto a pagar
CPC med – Quanto efetivamente paguei
Custo – Vamos investido na campanha, grupo ou kw
Posição Média – Posição Média em que o Anúncio apareceu na Busca
Cliques Inválidos – Cliques “proibidos”, gerados por robo ou cliques
repetidos gerados por um usuário. Estes cliques não são cobrados pelo
Google.
Taxa de Cliques Inválidos – Cliques Inválidos / Total de Cliques
Links Patrocinados
Métricas de Desempenho
2013 dp6 - todos os direitos reservados
92
Conversões – Total de Conversões realizadas
Taxa de Conversão – Conversões / Visitas
Custo por Conversão – Investimento / Conversões
1 por clique x Muitas por clique – 1 por clique contabiliza apenas
uma conversão para cada clique, mesmo que o usuário tenha feito mais de
uma conversão.
Conversão de Exibição – Ocorre quando um usuário visualiza o anúncio
em GDN, não clica, mas este mesmo usuário faz uma conversão
futuramente, por outro ad.
Valor Total de Conversão – Receita gerada pela campanha
Valor Conversão / Custo – Nosso famoso ROI! Receita sob Custo
Valor Conversão / Clique – Receita sob Cliques
Links Patrocinados
Métricas de Conversões
2013 dp6 - todos os direitos reservados
93
Parcela de Impressão – Cobertura da Campanha. Índice que mostra
quantas impressões nossa campanha pode receber e quantas efetivamente
recebeu
IS de Correspondência Exata – Índice que mostra o quanto os seus
anúncios estão sendo exibidos se estivessem como correspondência exata.
Perda de Impressão por Orçamento – O quanto nossos anúncios
estão deixando de ser exibidos devido ao orçamento da campanha.
Perda de Impressão por Classificação – O quanto nossos anúncios
estão deixando de ser exibidos devido a lances de cpc, índices de qualidade,
etc.
CTR Relativa – Índice que mostra o desempenho dos seus anúncios na
GDN, comparando com outros anunciantes que estão anunciando nos
mesmos canais.
Links Patrocinados
Métricas Competitivas
2013 dp6 - todos os direitos reservados 94
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 95
Configurando o acompanhamento de conversões
2013 dp6 - todos os direitos reservados 97
Configurando o acompanhamento de conversões
Aqui definiremos as características da conversão.
2013 dp6 - todos os direitos reservados 98
Configurando o acompanhamento de conversões
Para enfim gerar o código para o desenvolvedor responsável pela
implementação.
2013 dp6 - todos os direitos reservados 99
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados 100
O que é bom, pode ficar melhor ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 101
Extensão de Local – Google Places
2013 dp6 - todos os direitos reservados 102
Extensão de Local - Manual
2013 dp6 - todos os direitos reservados 103
Extensão de Site Links
2013 dp6 - todos os direitos reservados 104
Extensão de Chamada
2013 dp6 - todos os direitos reservados 105
Extensão de Produtos
2013 dp6 - todos os direitos reservados 106
Extensão Social
2013 dp6 - todos os direitos reservados 107
Extensão App Mobile
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Trabalho em Grupo!
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Quais extensões iremos usar em nossa campanha? Com qual estratégia? Vamos criar as extensões ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados 110
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Remarketing – O que é?
97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita*
Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação
desejada.
Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse
prévio em seus produtos e serviços.
Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento.
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Remarketing – Como funciona?
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Implementando o Remarketing
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Implementando o Remarketing
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Implementando o Remarketing
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Implementando o Remarketing
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Trabalho em Grupo!
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Vamos usar Remarketing em nossa campanha? Qual estratégia iremos adotar?
2013 dp6 - todos os direitos reservados 125
O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Google Analytics? O que é?
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Analisar o pós-clique de uma campanha é o segredo do sucesso! Entenda o que cada usuário fez em seu site ...
2013 dp6 - todos os direitos reservados
Comparar as diversas fontes de tráfego pode gerar insumos valiosos para nossa campanha ...
22.829
7.677 7.377
3.5762.251
28%
32%29%
33%
22%
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica
Visitas Bounce Rate
TempoMédio
05:52 13:22 11:56 09:03 09:54
22.829
7.677 7.377
3.5762.251
1.318
567
909
144
201
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica
Visitas Conversões
Taxa de Conversão
5,8% 7,4% 12,3% 4,0% 8,9%
Visitas X Conversões(por Origem)
Visitas X Bounce Rate e Tempo Médio(por Origem)
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Curitiba51 conversões (1,4%)5.550 visitas (9,2%)
1º
5º
3º
São Paulo2.844 conversões (79%)
33.238 visitas (73%)
Rio de Janeiro29 conversões (1,1%)
541 visitas (1,2%)
2º Santo André56 conversões (1,6%)
598 visitas (1,3%)
4º Osasco47 conversões (1,3%)
824 visitas (1,8%)
Analisar a taxa de conversão, ROI, Bounce Rate entre outras métricas por cidade, irá nos dar muitos insumos para otimização.
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E saber quais dias e horários geram as vendas? Bacana, não?
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Analisar o funil de conversão irá nos dar insumos importantes para entender aonde estamos perdendo nossas vendas: na comunicação, no fluxo de venda, etc
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Mais do que analisar o “last click”, o relatório de MCF permite que mensuremos as conversões indiretas que a campanha esta gerando.
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Analisar o pós-clique é colocar inteligência nas estratégias de Marketing
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O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
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Atmosphere
Além do Google Analytics, temos diversas ferramentas importantes para o dia a dia de um analista de search
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Google Trends
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Hitwise
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Feng-GUI
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Google Adwords Editor
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O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
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Mobile x Pc x Tablets
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Não da mais para “deixar para depois” ...
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Netshoes ...
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Um pouco de varejo ...
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Pensem em uma padaria ...
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Um pouco de marketing ...
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Meios tradicionais ...
ATL
BTL
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É possível consumir alguma dessas mídias sem usar o
digital?
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Internet ja é o 2º meio com maior investimento em mídia no Brasil ...
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E também é o meio que mais cresce ...
Fonte: Projeto Inter-Meios Maio-2011 a Maio-2012
Inte
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Rádio
Jorn
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Revist
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Guias
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20.4019.31 19.06
13.71
10.31
5.594.03
-0.79
-8.34
Crescimento anual do investimento publicitário por meio (%)
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ATL e BTL?
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5Ps, 6Ps, 9Ps, Through the Line ...
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É tudo ...
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O que veremos?
Introdução Links Patrocinados
Quality Score
Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator
Estrutura de uma conta de Links Patrocinados
Passo a Passo para Criar uma Campanha
E a tal GDN – Google Display Network?
Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados
Tags de Conversão
Extensões de Anúncios
Remarketing
Otimizações Avançadas com o Google Analytics
Outras Ferramentas
Extras
Referências
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Referências:
Blog www.dp6.com.br
Livro Web Analytics - Uma hora por dia (inglês) http://www.amazon.com/Web-Analytics-An-Hour-Day/dp/0470130652
Livro Web Analytics 2.0 http://www.amazon.com/Web-Analytics-2-0-Accountability-ebook/dp/B0032ZD0IE
Livro Otimização de Conversãohttp://www.dp6.com.br/lancamento-do-livro-otimizacao-de-conversao
e-Book Web Analytics - Uma visão Brasileirahttp://www.mundowa.com.br/_downloads/wa_uma_visao_brasileira.pdf
e-Book Web Analytics - Uma visão Brasileira IIhttp://www.dp6.com.br/e-book-web-analytics-uma-visao-brasileira-2
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Referências:
Por dentro do Adwords: http://adwords-br.blogspot.com/
Site SEM Brasil:http://www.sembrasil.com.br/
Google Discovery:http://googlediscovery.com/
Blog Google Varejo:http://googlevarejo.blogspot.com/
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Denis Andreatta@denistatas
denis.andreatta@dp6.com.br
www.dp6.com.br
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