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La communication des Marques de Pays06 mars 2012
La communication des marques de pays en Languedoc Roussillon
Emotio Tourisme Sarl, Centre Bellocq, 14 rue Perpère, 64100 Bayonne
Sarl au capital de 7500 € - RCS Bayonne 494 469 257 – SIRET 494 469 257 00021 - APE 7022 Z
Tel : 33 (0)5 59 29 40 03 - Mob : 33 (0)6 08 25 36 14
contact@emotiotourisme.fr & www.emotiotourisme.fr
La communication des Marques de Pays06 mars 2012
NOTRE OBJECTIFCoordonner, concentrer, planifier
• Elaborer un plan de communication pour les marques de Pays
• Elaborer un planning de communication
La communication des Marques de Pays06 mars 2012
L’INTÉRÊT D’UNE MARQUEPetit Rappel
• Côté entreprises• Permet le positionnement / la différenciation par rapport aux concurrents• Justifie un différentiel de prix• Contribue à l’attractivité et à la fidélisation• Véhicule un ensemble de valeurs et crée un attachement
• Côté clients• Réduit le sentiment de « prise de risque », rassure le client, prêt alors à
payer plus cher• Aide au repérage et garantit la qualité• Le partage des valeurs permet l’identification
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L’INTERET D’UNE MARQUEVos marques (commune et individuelle)
• Finalement quelle hiérarchie de marques ?
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EXEMPLE DE LA MOPA
• Communication B to B • Dépliant
• Memento du restaurateur
• Lettre d’information
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EXEMPLE DE LA MOPA
• Communication grand public promotion
• Dépliant
• Dépliant du CRT
• Dossier de presse
• Vidéos
• Evénements : café de pays en fête
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EXEMPLE DE LA MOPA
• Communication sur place
• La panoplie remise aux Cafés de Pays• Enseigne• Tableau charté• Porte document et chevalet• Ardoise• Verres à vin et orangeade• Plaque meuble• Serviettes
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EXEMPLE DE LA MOPACommunication numérique
• Site national avec extension régionale• Un site mobile
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DIAGNOSTIC ET OBJECTIFS
•Quels sont vos objectifs ?
•Communs / individuels ?
•Vos publics visés ?
•Vos contenus
•Dans quel calendrier ?
•Quels sont vos outils ?
• Print : j’en vois beaucoup…trop… ?
• Numériques
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DIAGNOSTIC ET OBJECTIFS
• Quel est votre message B to B ?
• Quel est votre message B to C ?
• Professionnels :
• Grand public :
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VOTRE PLAN DE COMMUNCATION : UNE SEGMENTATION
• Avant
• Pendant
• Après
• SITE INTERNET• Réseau institutionnel• Réseaux sociaux• Site mobile• Dépliant, carte
• Marques du label / qualité• Communication sur les partenaires• Site mobile
• Réseaux sociaux• Sites d’avis• Site internet• Newsletter : événements, promos
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VOTRE PLAN DE COMMUNICATION1 – Débroussailler votre plan d’action
Outils Détails Comment Budget
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VOTRE PLAN DE COMMUNICATION2 – Elaborer une fiche par action
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VOTRE PLAN DE COMMUNICATION3 – Etablissez votre calendrier
Période Actions Outils Modalités
Janvier - février
Mars - avril
Mai - juin
Juillet - août
Septembre - octobre
Novembre - décembre
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EN CONCLUSIONVous démarrez par quoi ?
• Une approche vers les professionnels (B to B) ?
• Une approche vers le grand public (B to C) ?
• Les 2 ?
• 3 outils prioritaires :
• Avec quelle coordination (modalités) ?
• Avec quels moyens (vérification des résultats) ?
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