Internationale marketing

Internationale marketing

Internationale marketing

Svend HollensenNederlandse bewerking:

Hans EngbersAngelo Mulder

Internationale marketing

Figuur 10.1 De drie niveaus van een product

Internationale marketing

Figuur 10.2 Een schaalverdeling van de overheersing van de verschillende elementen

Internationale marketing

Tabel 10.1 Drie categorieën diensten

Internationale marketing

Figuur 10.3 De product/communicatiemix

Internationale marketing

Figuur 10.4 Merkbeslissingen

Internationale marketing

Tabel 10.2 Voor- en nadelen van de verschillende merkopties (deel 1)

Internationale marketing

Tabel 10.2 Voor- en nadelen van de verschillende merkopties (deel 2)

Internationale marketing

Figuur 10.5 De drie merkopties

Internationale marketing

Figuur 10.6 Illustratie van cobranding en ingrediëntbranding

Internationale marketing

Tabel 10.3 Merken van zes multinationals in 67 landen

Internationale marketing

Figuur 10.7 Productinnovatie via internet

Internationale marketing

Figuur 10.8 Verschillende strategische houdingen ten opzichte van het milieu

Internationale marketing

Figuur 10.9 Raamwerk voor internationale prijsstelling (deel 1)

Internationale marketing

Figuur 10.9 Raamwerk voor internationale prijsstelling (deel 2)

Internationale marketing

Tabel 10.4 Prijsescalatie (een voorbeeld)

Internationale marketing

Figuur 10.10 Prijsstrategieën voor nieuwe producten

Internationale marketing

Tabel 10.5 Toename of afname (%) in de hoeveelheid verkochte producten nodig om de totale winstcontributie tehandhaven

Internationale marketing

Figuur 10.11 Structurele factoren van gestandaardiseerde versus gedifferentieerde prijsstelling op Europese markten voor consumentengoederen

Internationale marketing

Figuur 10.12 Een classificering van internationale prijsstellingpraktijken

Internationale marketing

Tabel 10.6 Mondiale prijscontracten: voor- en nadelen

Internationale marketing

Figuur 10.13 De ontwikkeling van prijzen in Europa

Internationale marketing

Tabel 10.7 Belastingeffect op hoge versus lage verrekenprijs op de netto-inkomsten (€)

Internationale marketing

Figuur 10.14 Afhandelingsproces LC

Internationale marketing

Tabel 10.8 Een compleet overzicht van alle dertien Incoterms

Internationale marketing

Figuur 10.15 Incoterms