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• Introducción• Resumen de la Metodología• Puntos Muestrales• Características Demográficas del Mercado• Detalle de la muestra por Nivel Socio Económico
• Hábitos de Lectura • APE• Lectura de periódicos de Lunes a Sábado• Lectura de periódicos días Domingo• Lectura de EDH y Razones de Preferencia• Perfil de Lectores de EDH• Perfil de Lectores Revistas EDH• Clasificados• Internet
• Hábitos de Consumo• Centros Comerciales• Comercio: Almacenes, Tiendas, Ferretería y otros• Supermercados• Electrodomésticos, Muebles , Computadoras• Comunicaciones , Telefonía Celular• Servicios Financieros• Bienes Raíces• Entretenimiento• Restaurantes Comida Rápida, Sorbeterias, Coffee Shops• Mascotas• Salud y Belleza• Turismo• Educación• Mercado Automotriz
• Preferencia hacia Medios • Medios por los que se informan • Actividad Economica de Nuestros Lectores
1 23 45
6789-1012 13-1415-1617-19
2021-2324-3031-3536-4243-4445-495051-5556-5758 596061-6667-73
74-7677-78
1
El Grupo Editorial Altamirano se complace, en compartir con ustedes el cuarto estudio de las realidades de la lectura de diarios y de los hábitos de consumo en El Salvador.
Ser una de las organizaciones mediáticas mas grandes de El Salvador y de Centroamérica, nos compromete a estar investigando y realizando actualizaciones las cuales compartimos con nuestros anunciantes y amigos.
La esencia de nuestro quehacer es escuchar atentamente la realidad Salvadoreña en sus múltiples manifestaciones, entender la problemática política, interpretar las dinámicas sociales y esclarecer los eventos que nos estremecen como ciudadanos, con el propósito de identificar los mecanismos para construir una sociedad que funcione mejor.
Este estudio que presentamos a ustedes es el más reciente de una serie de estudios que realiza Urban & Associates, empresa dirigida por la Dra. Chris Urban, ex profesora de la Universidad de Harvard, prestigiosa firma internacional de investigación de mercados con especialización en audiencias de periódicos. Cómo nos comportamos los consumidores Salvadoreños, es la ventanas que permite ver nuestra parte humana de cara a las aspiraciones de consumo cotidiano.
Nuestro país, tiene patrones de consumo que reflejan un comportamiento de poblaciones de primer mundo. De igual forma, tiene una enorme variedad de empresas que están a la altura de las expectativas de estos nuevos consumidores más educados.
Nos enorgullece comprobar que El Diario de Hoy es el periódico con mayor numero de lectores del país y con el Alcance Promedio por Edición más alto. El diario MAS! continúa siendo el periódico de mayor crecimiento.
Estamos seguros que el libro será motivo de consulta práctica para cada uno de ustedes y que les ayudará a completar la información que puedan tener de sus audiencias y consumidores.
Atentamente,
Fabricio AltamiranoDirector EjecutivoGrupo Editorial Altamirano
32
Urban & Associates, Inc. es una firma especializada en ofrecer servicios profesionales en consultoría e investigación de mercados, específicamente en la industria de periódicos y de comunicaciones. Desde 1974 la firma ha trabajado para más de 300 clientes en los Es-tados Unidos, Canadá, Europa y Latinoamérica, estableciendo una fuerte reputación como especialista de la industria. La Dra. Christine Urban, presidenta de la firma, posee un Doctorado en investigaciones de la Comunicación de la Universidad de Illinois y ha sido miembro de la facultad de la Universidad de Harvard.
El Diario de Hoy ha trabajado desde hace más de 15 años con la Dra. Urban, realizando consultorias e investigaciones de hábitos de lectura y de consumo. A partir del año 2001 estos estudios se realizan y publican periódicamente cada dos años.
PARACENTRAL
CENTRAL
OCCIDENTE
ORIENTE
Santa Ana
Ahuachapán
SonsonateAMSS
San Martín
La Libertad
Cojutepeque
San Vicente
Zacatecoluca
Morazán
San Miguel
La UniónUsulután
HONDURASGUATEMALA
AMSS (Municipios del Área Metropolitana de San Salvador)San Salvador, Mejicanos, Ayutuxtepeque, Soyapango, Ilopango, Ciudad Delgado, Cuscatancingo, Apopa, San Marcos, Nueva San Salvador y Antiguo Cuscatlán.
PUNTOS MUESTRALES
Mercado Nacional
AMSS
Occidente
Central
Paracentral
Oriente
1,337,000
681,900
227,300
200,500
80,200
147,100
1,200
No de Adultos No de Entrevistas
El siguiente informe resume los hallazgos de un amplio estudio de hábitos de los consumidores y del mercado de lectores de periódicos en El Salvador contratado por el Grupo Editorial Altamirano.
En el período comprendido entre el 14 de Julio y el 7 de agosto del 2011 se realizaron un total de 1,200 entrevistas personales en las regiones de San Salvador, Occidente, Central, Paracentral y Oriente. El trabajo de campo fué realizado por la firma Daniel Carr & Asociados utilizando un cuestionario diseñado por Urban & Associates, Inc. y en colaboración con Editorial Altamirano Madriz S.A.
La muestra científica seleccionada, compuesta por adultos de 18- 65 años de edad residentes de la zonas mencionadas, fue diseñada para reflejar “el mercado de los consumidores” de El Salvador; es decir, adultos de niveles socioeconómicos (NSE) ABC+(Alto y Medio Alto), C/C-(Medio y Medio Bajo), D+(Bajo Alto) y D- (Bajo). Al igual que en estudios anteriores no se consideró el nivel socioeconómico E que corresponde a la clase marginal.
La amplitud de la muestra, así como el estricto control aplicado a la selección, entrevista y procesamiento de la información, dan como resultado que los porcentajes contenidos en este informe tengan un margen máximo de error de +/-3 puntos porcentuales, y un nivel de confianza del 95%. Una vez recopilada la información, se asignó un peso a cada uno de los entrevistados, correspondiente a estadísticas de la Dirección General de Estadisticas y Censos, VI Censo Nacional de Población 2007 y con proyeccion del 1.7% de crecimiento anual , para asegurar que los resultados fuesen válidamente proyectables y perfectamente representativos de los 1,337,000 adultos que representan la población económicamente activa de El Salvador.
Cordialmente,
Christine D. Urban, Ph.D.PresidenteUrban & Associates, Inc.Boston, USA
600
180
144
109
167
HÁBITOS DE LECTURA Y CONSUMO
HÁBITOS DE LECTURA Y CONSUMO
54
Hombres
Mujeres
18 - 24
25 - 34
35 - 44
45 - 65
ABC+
C/C-
D+
D-
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
44%
56%
Sexo
Edad
NSE
22%
29%
8 %
22%
27 %
36%
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
CARACTERÍSTICASDEMOGRÁFICAS DEL MERCADO
29%
27 %
NOTA: El cuadro se lee verticalmente. Ej: Del NSE C/C- el 25% se encuentran entre los 35-44 años de edad.
Base: Mercado Nacional (1,337,000);
DETALLE DE LA MUESTRA POR NSE
Sexo Hombre
Mujer18 -2425 - 3435 - 4445 - 65
Mediana
Casado / Unión Libre Soltero/ Separado / Viudo/ Divor.
Primaria o menos Secundaria incompleta/ completa Bachillerato incompleto/ completo
Técnico/ Universidad incompletaUniversidad completa o más
Mercado Nacional1,337,000
100%
ABC+101,100
8%
C/C-384,800
29%
D+365,200
27%
D-485,900
36%
44%562229222734
5446
818332318
3263
2939
77 23
25
1332 914 32 11254321
Edad
Estado civil
Estudiar en centros privados
Nivel académico alcanzado
45%55 2127223036
5347
1 1 92861
1783
2332
92 8
41
4524 316 12 - - 496
43%572126252836
5248
1 6234030
2571
3331
83 17
37
1928 51830
45%55 2229222734
5446
915412213
3361
2641
70 30
22
12331113 31
45%55 2430212533
5743
14324194
3955
3145
74 26
15
336121039
Trab. fuera de casa1 adulto trabaja
2 o más adultos trabajan
Una Dos o más
PropiaAlquilada / otro
Prof/ Ejecutivo/ Gerente/Propietario Vendedor/Admin.Prod.
Artesanal/Ind./Agricultor/Otros Estudiantes
Ama de casa/ No empleados/Otros
Menos de $300$300 a menos de $500
$500 a menos de $1,000$1,000 o más MEDIANA US
Personas menores de 16 años
Vivienda
Ocupación
Ingreso por hogar (mensuales)
1 35343
51869 8
254924 2
$2,699 $386$643$954$625
HÁBITOS DE LECTURA Y CONSUMO
HÁBITOS DE LECTURA Y CONSUMO
76
El Acance Promedio por Edición o APE, es un “promedio ponderado” de lectura de la semana pasada (Lunes a sábado APE) o de los últimos cuatro domingos (domingo APE) que proyecta el número de adultos o el porcentaje de mercado, que puede ser alcanzado con una edición del periódico.
APE es una medida standard de audiencia de periódicos, utilizada en los Estados Unidos, Centro y Sudamérica.
APE es una medida confiable de alcance del mercado (la audiencia) que un anunciante razonablemente puede esperar de su mensaje, en cualquier edición, ya sea de lunes a sábado o en domingo.
En las siguiente gráficas veremos el número total de lectores de El Diario de Hoy así como el número de lectores que es alcanzado en cualquier día de la semana.
APE
El Diario de Hoy
La Prensa Gráfica
Más!
El Gráfico
El Mundo
Co-Latino
696,600
605,100
409,700
288,400
97,100
84,100
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
52.1%3616
45.3%
157
LECTORES TOTALES DELUNES A SÁBADO
12
30.5%
21.6%
7.3%
6.3%
33
2110
6
4
El Diario de Hoy
La Prensa Gráfica
Más!
El Gráfico
El Mundo
Co-Latino
351,100
283,700
204,400
139,200
36,800
37,600
26.3%
21.1%
15.3%
10.4%
2.8%
2.8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
52.1%3616
45.3%
157
APELUNES A SÁBADO
12
30.5%
21.6%
33
2110
Frecuente (4 a 6 ediciones /semana) Ocasional (1a 3 ediciones/ semana)
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
LECTURADE PERIÓDICOS DE LUNES A SÁBADO
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
APE Lunes a sábado
Frecuente (4 a 6 ediciones /semana) Ocasional (1a 3 ediciones/ semana)
6.3%
7.3% 6
4
HÁBITOS DE LECTURAHÁBITOS DE LECTURA
98
52%
38
El Diario de Hoy
La Prensa Gráfica
Más!
El Gráfico
511,000
340,900
194,400
178,300
0% 10% 20% 30% 40%
38.2%1820
25.5%
76
LECTORES TOTALES DEDÍA DOMINGO
14
14.5%
13.3%
12
87
Frecuente (3 a 4 ediciones /mes) Ocasional (1a 2 ediciones/ mes)
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
LECTURADE PERIÓDICOS DÍA DOMINGO
356,700
233,900
125,900
115,300
26.7%
17.5%
9.4%
8.6%
El Diario de Hoy
La Prensa Gráfica
Más!
El Gráfico
0% 10% 20% 30% 40%
38.2%1820
25.5%
76
APEDÍA DOMINGO
14
14.5%
13.3%
12
87
Frecuente (3 a 4 ediciones /mes) Ocasional (1a 2 ediciones/ mes)
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
LECTURADE PERIÓDICOS DÍA DOMINGO
Base: Mercado Nacional (1,337,000)LECTURA DE EDH
Mercado Nac.1,337,000
100%
18-24294,300
22%
25-34381,600
29%
35-44299,800
22%
45-65361,300
27%
BaseNúmero de Adultos (% del mercado)
LECTORÍA POR EDAD
BaseNúmero de Adultos (% del mercado)
LECTORÍA POR REGIÓN
Total de lectores de lunes a sábado
Total de lectores domingo
El Diario de Hoy
El Diario de Hoy
52%
38
52%
38
74%
56
57%
38
55% 41
52%
39
46%
32
Total de lectores de lunes a sábado
Total de lectores domingo
El Diario de Hoy
El Diario de Hoy
Total de lectores de lunes a sábado
Total de lectores domingo
El Diario de Hoy
El Diario de Hoy
39%
23
Mercado Nac.1,337,000
100%
ABC+101,100
8%
C/C-384,800
29%
D+365,200
27%
D-485,900
36%
BaseNúmero de Adultos (% del mercado)
LECTORÍA POR NSE
56%
41
55%
40
41%
33
59%
47
39%
30
54%
33
52%
32
Mercado Nac.1,337,000
100%
Metro681,900
51%
Occidente227,300
17%
Central200,500
15%
Oriente147,100
11%
Paracentral80,200
6%
HÁBITOS DE LECTURA HÁBITOS DE LECTURA
10
¿Por qué El Diario de Hoy es su favorito?
Más completo, más contenido
Mejor información nacional
Más credibilidad, más serio
Por habito, por costumbre
Mejor información de entretenimiento
Mejor información mundial
Por su diseño
Mejor información local
0% 20% 40% 60%
58%
43%
31%
11%
11%
21%
15%
14%
NOTA: Solo se muestran las razones de preferencia mencionadas un 10% o más
Base: Adultos que dijeron que EDH era su peridocio favorito (485,500 -36% del mercado nacional)
RAZONES DE PREFERENCIA
LECTORESEL DIARIO DE HOY
HÁBITOS DE LECTURA
1312
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
PERFIL DE LECTORES TOTALES
Revista Mujeres (11% - 142,600)
HombresMujeres
18 -2425 - 3435 - 4445 - 65
ABC+C/C-D+D-
0% 20% 40% 60% 80% 100%
8%92%
24%
24%
29%27%
27%
20%
14% 35%
Sexo
Edad
NSE
Revista Speed (4% - 59,000)
HombresMujeres
18 -2425 - 3435 - 4445 - 65
ABC+C/C-D+D-
0% 20% 40% 60% 80% 100%
82%18%
18%
24%
29%41%
26%
12%
20%30%
Sexo
Edad
NSE
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
PERFIL DE REVISTAS
HÁBITOS DE LECTURA HÁBITOS DE LECTURA
Sexo HombreMujer18 -2425 - 3435 - 4445 - 65
MedianaABC+
C/C-D+D-
Casado / Unión Libre /
Soltero/ Separado / Viudo/ Divor.
Primaria o menos Secundaria incompleta/ completa Bachillerato incompleto/ completo
Técnico/ Universidad incompletaUniversidad completa o más
Mercado Nacional1,337,000
100%
44%56
49%51
Edad
Estado civil
NSE
Nivel académico alcanzado
Trab. fuera de casa1 adulto trabaja
2 o más adultos trabajan
Una Dos o más
PropiaAlquilada / otro
Prof/ Ejecutivo/ Gerente/Propietario/Vendedor/Admin.
Prod.Artesanal/Ind./Agricultor/Otros Estudiantes
Ama de casa/ No empleados/Otros
Menos de $300$300 a menos de $500
$500 a menos de $1,000$1,000 o más MEDIANA US
Personas menores de 16 años
Vivienda
Ocupación
Ingreso por hogar (mensuales)
Lunes-Sábado696,600
52%
Domingo511,000
38%
$625 $691 $675
22292227348292736
5446
818332318
3263
2939
77 23
1332 914 32 11254321
243124213311302732
5149
315332722
2968
3037
79 21
1733 91724 9234325
46%54
223123243311312830
5050
615312622
2867
2936
81 19
1734 81526 8254126
1514
Revista Buen Provecho (8% - 99,800)
HombresMujeres
18 -2425 - 3435 - 4445 - 65
ABC+C/CD+D-
0% 20% 40% 60% 80% 100%
28%72%
13%
27%
29%31%
20%
27%
21% 32%
Sexo
Edad
NSE
Revista D7 (14% - 185,000)
HombresMujeres
18 -2425 - 3435 - 4445 - 65
ABC+C/CD+D-
0% 20% 40% 60% 80% 100%
48%52%
20%
34%31%
15%
15%30%
31%24%
Sexo
Edad
NSE
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
PERFIL DE REVISTAS CLASIFICADOSUSO Y FRECUENCIA¿Qué busca en clasificados? (Últimos 7 dias)Base: Lectores de EDH Lunes- Domingo Lectores ( 764,900 57% del Mercado Nacional)
Frecuente ( 4 + veces) Ocasional (1a 3 veces)
Empleos Vehículos
Bienes Raíces
Educación y Capacitación
Compra y ventade mercadería
Servicios
Personales
330,900
250,000
214,800
173,300
178,500
144,100
135,100
3.2
3.0
3.0
3.1
3.2
2.9
3.4
0% 10% 20% 30% 40% 50%
43%2716
33%
Número de lectores
Número promediode veces
9
28%
167 23%
167 23%
19%
18%
24
208
14
11
5
7
HÁBITOS DE LECTURA HÁBITOS DE LECTURA
1716
En un mes típico ¿Cuántas veces se conecta a internet en su casa o en otro lugar?
TOTAL
ABC+ / C/C-
D+ /D-
18-34
35-65
ABC+C/C-D+D-
54412519
31% 33% 41% 56% +15%
62393021
76 46 39 30
87 72 52 39
+11+26+13+ 9
0% 20% 40% 60% 80%
NSE
EDAD
Acceso al internet en un mes típico
2004 2007 2009 2011 2011-2009Diferencia
Punto Porcentual
ENTRE
BaseNúmero de Adultos
NSE
En los últimos 7 días buscóclasificados en:
Empleos
Bienes raíces
Vehículos
Educación y capacitación
Compra y venta de mercadería
Servicios
Personales
32%
20
24
16
16
14
12
27%
34
32
9
20
14
12
32%
19
26
18
20
18
13
32%
19
23
15
16
11
12
33%
22
21
16
13
12
12
Mercado Nac.1,337,000
100%
ABC+101,100
8%
C/C-384,800
29%
D+365,200
27%
D-485,900
36%
BaseNúmero de Adultos
EDAD
En los últimos 7 días buscóclasificados en:
Empleos
Bienes raíces
Vehículos
Educación y capacitación
Compra y venta de mercadería
Servicios
Personales
32%
20
24
16
16
14
12
33%
14
24
13
12
10
9
40%
23
25
20
18
16
16
33%
21
26
17
17
17
11
23%
19
22
13
18
12
12
Mercado Nac.1,337,000
100%
18-24294,300
22%
45-65361,300
27%
18-24299,800
22%
25-34381,500
29%
LECTURA DE CLASIFICADOS (Últimos 7 días) por NSE
LECTURA DE CLASIFICADOS (Últimos 7 días) por EDAD
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
USO DE INTERNET
CRECIMIENTO
Ligeros ( 1 a 4 veces) Medianos (5 a 15 veces) Fuertes (16 o más veces)
745,600
356,300
380,300
484,600
261,000
Total de personas quese conectan a internet
DEL USO DE INTERNET
39%
26%
56%
45%
9%
10%
8%
9%
61% 76%9%6%
49% 72%13%10%
28% 40%6% 6%
HÁBITOS DE LECTURA HÁBITOS DE LECTURA
1918
Base: Mercado Nacional (1,337,000)PERFIL USUARIOS DE INTERNET
Sexo HombreMujer18 -2425 - 3435 - 4445 - 65
Mediana
Casado / Unión Libre / Soltero/ Separado / Viudo/ Divor.
Primaria o menos Secundaria incompleta/ completa Bachillerato incompleto/ completo
Técnico/ Universidad incompletaUniversidad completa o más
Mercado Nacional1,337,000
100%
44%562229222734
5446
818332318
3263
2939
77 23
1332 914 32
8292736
11254321
Edad
Estado civil
Nivel académico alcanzado
52%483233211430
4654
1 7303428
2671
3136
78 22
1934 7
Trab. fuera de casa 1 adulto trabaja 2 o más adultos trabajan
Una Dos o más
PropiaAlquilada / otro
Prof/ Ejecutivo/ Gerente/Propietario/Comerciante/Vendedor/Admin.
Prod.Artesanal/Ind./Agricultor/Otros Estudiantes
Ama de casa/ No empleados/Otros
ABC+C/C-
D+D-
Menos de $300$300 a menos de $500
$500 a menos de $1,000$1,000 o más MEDIANA US
Personas menores de 16 años
Vivienda
Ocupación
NSE
Ingreso por hogar (mensuales)
18
12372629
8174431
23
BaseNúmero de Adultos (% del mercado)
Se conectan a Internet745,600
56%
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El Faro.net
CNN. com
Hotmail.com
Megavisión. com. sv
Otros
Ninguno/ No sabe
0% 10% 20% 30% 40%
25%
34%
19%
12%
3%
5%
2%
2%
2%
Base: Personas que se conectan al internet ( 745,600 - 56% del Mercado Nacional)
SITIOSFAVORITOS PARA NOTICIAS
HÁBITOS DE LECTURA HÁBITOS DE LECTURA$765$625
21
HABITOSDE CONSUMO NOTA: Solo se muestran los Centros Comerciales mencionados por un 5% o más de los adultos.
Respuestas multiples aceptadas.
Metrocentro San Salvador
Plaza Mundo
Galerías
Multiplaza
La Gran Vía
Plaza Merliot
Hiper Mall Las Cascadas
Metrocentro Santa Ana
Metrocentro San Miguel
Plaza Metrópolis
Metrocentro Sonsonate
Centro Comercial El Faro
Centro Comercial San Luis
Periplaza
Autopista Sur
0% 10% 20% 30% 40% 50%
48% 20 28
28% 15 13
20%14 6
16% 11 5
14% 9 5
13% 10 3
13% 11
10% 5 5
Número Promediode veces
5.0
4.6
3.6
3.4
4.4
3.4
2.4
5.6
5.3
5.3
5.7
6.5
6.1
5.8
8.1
8% 53
6%
6%
5%
5%
4
3
3
3
5%
Tráfico 2 mesesBase: Mercado Nacional (1,337,000)
VISITASA CENTROS COMERCIALES
Frecuente (4 + veces) Ocasional (1-3 veces)
2
2
3
2
2
3 2
5% 3 2
HÁBITOS DE CONSUMO
2322
NOTA: El cuadro se lee verticalmente . El 63% de Nivel Socio Económico C/C- visitó Metrocentro S.S. en los últimos 2 meses.< = - 0.5%
Metrocentro San Salvador
Plaza Mundo
Galerías
Multiplaza
La Gran Vía
Plaza Merliot
Hiper Mall Las Casacadas
Metrocentro Santa Ana
Metrocentro San Miguel
Plaza Metrópolis
Metrocentro Sonsonate
Autopista Sur
Periplaza
C. Comercial San Luis
C. Comercial El Faro
48%
28
20
16
14
13
13
10
7
6
6
5
5
5
5
58%
11
65
59
57
24
36
7
8
8
2
9
-
18
9
63%
26
32
25
22
18
20
12
8
11
6
11
<
11
4
45%
35
14
13
10
12
11
10
8
5
7
2
3
3
6
36%
28
7
4
3
6
4
8
6
1
7
<
10
-
5
BaseNúmero de Adultos
Mercado Nac.1,337,000
100%
ABC+101,100
8%
C/C-384,800
29%
D+365,200
27%
D-485,900
36%
NSE
Tráfico 2 mesesBase: Mercado Nacional (1,337,000)
VISITASA CENTROS COMERCIALES POR NSE
HÁBITOS DE CONSUMO
NO
TA: E
l cua
dro
se le
e ve
rtic
alm
ente
. Del
100%
que
visi
ta M
ultip
laza
, el 6
3% ta
mbi
én v
isita
Gal
eria
s<
= m
enos
de
-0.5
29%
11
9
11
8
11
7
2
100
-
3
4
2
-
1
25
NOTA: Solo se muestran los Almacenes y Tiendas mencionados por un 4% o más de los adultos. Respuestas multiples aceptadas.
Tráfico 2 meses Base: Mercado Nacional (1,337,000)
VISITASALMACENES Y TIENDAS
Frecuente (4 + veces) Ocasional (1-3 veces)
Siman
Almacenes Bomba
Prisma Moda
Walmart
Freund
Vidrí
La Curacao
Hiper Europa/ Europa
Goldtree
Carrion
Sanborns
Sears
0% 10% 20% 30% 40% 50%Número
Promediode veces
3.5
3.2
2.5
3.3
2.63.42.4
2.9
2.6
2.2
3.2
2.7
41%14 27
30% 22825%20 5
23% 16 7
20% 18%
16
14 4 4
16% 14
12% 9 3
12%
11%
6%
4%
10
10
2
1
1
1
2
NOTA: Solamente las respuestas con el 2% o más son incluidas: < = menos del 0.5%
Tráfico 2 meses Base: Mercado Nacional (1,337,000)
VISITASALMACENES Y TIENDAS
SimanAlmacenes BombaPrisma ModaWalmartFreundVidríLa CuracaoHiper Europa/ EuropaGoldtreeCarrionSanbornsSearsZaraTres Puntos
41%3025232018161212116432
79%1322
30 4331222726162825 711
60%25363127251915171410 7 3 2
37%362723201918101113 2 1 3 <
19%321415111012 6 6 7 3 1 2 <
BaseNúmero de Adultos
Mercado Nac.1,337,000
100%
ABC+101,100
8%
C/C-384,800
29%
D+365,200
27%
D-485,900
36%
NSE
COMERCIOALMACENES, TIENDASFERRETERIAS Y OTROS
HÁBITOS DE CONSUMO
5
3
2726
COMPRAS CRUZADASALMACENES Y TIENDAS
NOTA: Los porcentajes se leen verticalmente, del 100% que compra en Sears el 36% también compra en Sanbors.Las respuestas con menos del 4% no se incluyen.
SimanAlmacenes BombaPrisma ModaWalmartFreundVidríLa CuracaoGoldtreeHiper Europa/ EuropaCarrionSanbornsSears
100% 43% 67% 63% 64% 64% 64% 73% 71% 77% 89% 31 100 46 35 28 30 35 29 32 42 25 41 38 100 31 27 38 41 37 36 54 45 36 27 29 100 34 35 30 31 39 45 48 33 19 22 31 100 49 28 48 44 31 34 29 19 28 27 44 100 35 59 38 28 32 26 19 27 22 22 31 100 36 19 26 32 22 12 18 16 28 39 26 100 23 20 26 20 12 17 20 25 25 14 22 100 23 25 21 16 24 22 17 17 17 19 22 100 29 14 5 12 14 11 11 13 14 14 17 100 10 5 7 9 10 8 7 10 10 17 25
BaseNúmero de Adultos
Siman539,600
40%
AlmacenBomba396,500
30%
PrismaModa
327,50025%
Walmart306,800
23%
Freund273,700
20%
Vidrí244,100
18%
La Curacao218,500
16%
Goltree161,200
12%
Hiper Euro/Europa154,800
12%
Carrion149,100
11%
Sanborns86,600
6%
Sears59,400
4%
87%323748 45352727264336100
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
CAMBIOSEN VISITAS
SimanAlmacenes BombaPrisma ModaVidríWalmartLa CuracaoCarrionFreundHiper Europa/ EuropaGoldtreeSearsZaraAlmacenes PradoOmnisportSt. Jacks
14%13 6 3 5 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1
27%34342352164-2-
21% 910 3 5 3 1 1 1 1 1 2 1 1 -
13%16 6 3 4 1 3 2 2-
< - 1 1 1
5% 18 2 3 5 3 1 1 1 < - - 1 - 1
BaseNúmero de Adultos
Mercado Nac.1,337,000
100%
ABC+101,100
8%
C/C-384,800
29%
D+365,200
27%
D-485,900
36%
NSE
¿Hay alguna tienda o almacén que usted ha visitado más ultimamente que en años anteriores?
VISITASA TIENDAS DE CALZADO
Adoc
MD
Payless
Lee Shoes
Par2
EasyBuy
Mercado/Calle
Siman
Nine West
0% 10% 20% 30% 40% 50%
25%
47%
19%
15%
12% 8%
6%
6% 3%
En los últimos 12 meses, ¿Ha comprado zapatos para usted o para algún miembro de su familia?BASE : Compradores de calzado en los ultimos 12 meses ( 1,157,500 - 87% del mercado nacional )
TIENDA DE CALZADO DEPORTES
Adoc
Sport Line
Jaguar Sportic
Tienda Libre
MD
Puma
Lee Shoes
Payless
Mercado/Calle
Par2
Adidas
Galaxia Deportes
Siman
Nike
0% 10% 20% Número de adultos
189,700
169,500
140,800
132,700
99,600
60,300
53,200
47,500
43,900
36,700
27,500
19,000
16,700
14,400
19%
18%
15%
14%
10% 6% 6%
5%
5%
4%
3%
2% 2%
2%
¿Cuando se trata de comprar calzado deportivo - que tiendas visita?Base: Compradores de calzados deportivos en los últimos 12 meses (966,900 - 72% del Mercado Nac.)
NOTA: < = menos del 0.5%
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
Número de adultos
543,500
294,400
216,600
169,600
134,100
96,800
74,200
67,000
29,900
2928
NOTA: Solamente se incluyen respuestas del 2% ó más.
NOTA: Solamente se incluyen respuestas del 3% ó más.
Base: 906,600 (68% del Mercado Nacional)
VISITAS VISITASA TIENDAS DE JUGUETES A FERRETERIAS
Super Toys de Super Selectos
Almacenes Bomba
Jugueton
Almacenes Siman
El Mercado
Walmart
La Despensa de Don Juan
Almacenes 10 y 15
Variedades Genesis
Price Smart
0% 10% 20% Número de adultos
95,600
94,800
84,500
68,200
51,400
24,300
20,50017,900
8,3007,900
20%
20%
18%
14%
11% 5%
4%
4%2 %
2 %
En los últimos 12 meses, ¿Ha comprado juguetes para sus niños ó para regalar?
Adonde?
En los últimos 12 meses, ha comprado en alguna ferreteria?
¿En que ferreteria a comprado usted o algún miembro de su familia?
0% 10% 20% 30% 40%
378,200
289,100
131,900
26,300
Freund
Vidrí
Goldtree
Viduc
42%
32%
Númerode adultos
15%
3%
Base: 473,900 ( 35% del Mercado Nacional)
Sí
0% 10% 20% 30% 40% Número de adultos
473,90035% Sí
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Número de adultos
906,60068%
Base: Mercado Nacional (1,337,000) Base: Mercado Nacional (1,337,000)
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
3130
VISITASA FARMACIAS
NOTA: Respuestas múltiples aceptadas; solamente se incluyen respuestas del 2% o más.
Visité una farmacia
San Nicolas
Económicas
Brasil
Virgen de Guadalupe
La Buena
Camila
Meykos
Las Americas
Cefafa
San Benito
Uno
San Rey
ALGÚN ARTÍCULO
Medicinas
Celulares y Tar. Telefónicas
Golosinas
Artículos de bebé
Artículos de cuido personal
Cosméticos
Comida Preparada
0% 20% 40% 60%
0% 20% 40% 60%
Número de adultos
907,700
285,100
203,700
180,400
81,300
79,400
78,700
53,300
38,800
35,200
42,000
31,200
21,100
68%
21%
66%
68%
15%
14%
6%
6%
6%
4%
3%
3%
3%2%
2%
¿En cuál o cuáles farmacias compró Ud. o algún miembro de este hogar en el mes pasado?
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
OTROSARTÍCULOS ADQUIRIDOS EN FARMACIAS
3%2%2%
1%
1%
1%
COMERCIOSUPERMERCADOS
HÁBITOS DE CONSUMO
3332
NOTA: Respuestas multiples aceptadas. Solamente se incluyen respuestas del 5% o mas
VISITASA SUPERMERCADOS
Super Selectos
El Mercado
Tienditas en General
La Despensa de Don Juan
La Despensa Familiar
Walmart
Price Smart
Hiper Europa/ Europa
79%
72%
54%27%
26% 8%
6%
5%
SUPERMERCADO ( Trafico mes pasado)Base: Mercado Nacional (1,337,000)
0% 20% 40% 60% 80% Número de adultos
Compromás
1,057,400
964,700
719,500
354,300
352,300
109,200
76,500
68,600
42%
26%
5%
9%
10%
2%
2%
2%
HÁBITOS DE CONSUMO
TRÁFICOPOR NSE
Super Selectos
El Mercado
Tienditas en General
La Despensa de Don Juan
La Despensa Familiar
Walmart
Price Smart
Hiper Europa/ Europa
79%72
54
27
27
8
6
5
82%34
19
54
8
15
35
22
87%69
54
36
15
12
6
5
81%76
57
23
32
8
3
3
71%80
59
16
35
4
1
3
BaseNúmero de Adultos
Mercado Nac.1,337,000
100%
ABC+101,100
8%
C/C-384,800
29%
D+365,200
27%
D-485,900
36%
NSE
SUPERMERCADOSMONTO GASTADO EN MES PROMEDIO
Menos de $100
De $100 a menos de $200
De $200 a menos de $300
$300 o más
No sabe
Monto en US$ promediogastado al mes
8%
34
24
27
8
$235
1%
4
10
73
12
$550
1%
16
31
42
10
$290
5%
43
23
22
8
$205
17%
47
23
9
5
$156
BaseNúmero de Adultos
Mercado Nac.1,337,000
100%
ABC+101,100
8%
C/C-384,800
29%
D+365,200
27%
D-485,900
36%
NSE
100% 76% 76% 78% 71% 88% 86% 76%
70 100 84 63 77 54 42 42
51 63 100 51 57 42 20 32
26 23 25 100 15 20 35 32
24 28 28 15 100 8 3 3
9 6 6 6 3 100 22 11
6 3 2 8 1 16 100 17
5 3 3 6 1 7 16 100
BaseNúmero de Adultos
SuperSelectos
1,057,40079%
Tienditasen General
719,50054%
La Desp. de Don Juan354,300
27%
DespensaFamiliar352,300
26%
Wallmart109,200
8%
Price Smart76,500
6%
ElMercado964,700
72%
Hiper Euro/Europa68,600
5%
COMPRAS CRUZADASSUPERMERCADOS
Super Selectos
El Mercado
Tienditas en General
La Despensa de Don Juan
La Despensa Familiar
Walmart
Price Smart
Hiper Europa/ Europa
NOTA: Los porcentajes se leen verticalmente. Ejemplo: Del 100% de visitantes de La Despensa de Don Juan, el 63% visita también “el mercado”
HÁBITOS DE CONSUMO
3534
OTROS ARTÍCULOSADQUIRIDOS EN SUPERMERCADOS
ALGÚN ARTÍCULO*
Artículo de limpieza p/hogar
Artículo de cuido personal
Artículo de belleza personal
Golosinas
Otros artículo p/hogar
Comida preparada
Cosméticos
Prendas de vestir para adultos
Artículo para bebé
Medicinas
Prendas de vestir p/niños
Juguetes
Licores
Celulares y Tarj. Telefónicas
89%
79%
74%23%
20% 17%
12%
11%9%
8%7%7%6%
5%
5%
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
0% 20% 40% 60% 80% 100%
NOTA: Solamente se incluyen las respuestas con el 5% o más son incluidos* Representa el % de personas que compraron algún artículo además de alimentos.
TOTAL
ACB+
C/C-
D+
D-
D+ /D-
0% 20% 40% 60% 80% 100%
NSE
¿En los últimos meses, con que frecuencia ha esperado usted a que los alimentos se ponganen “OFERTA” para hacer sus compras?
Con frecuencia A veces Pocas veces Casi nunca
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
IMPORTANCIA DE LAS PROMOCIONES
19% 24%17%38%
19% 31%14%32%
15% 26%17%40%
21% 22%15%
21% 23%20%35%
40%
NOTA: espacios en blanco representan “no saben o no responden”
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
3736
OTROS SECTORESECONÓMICOS
Base: Mercado Nacional (1,337,000)ENSERES DEL HOGAR,TENENCIA
Cocina
Refrigeradora
Horno de microondas
Lavadora de ropa
Una cama nueva
Aparatos para hacer ejercicios
Aire acondicionado
Secadora de ropa
Lavadora de platos
100%
94%
53%
53%
7%
5%
1%
37%
17%
Número de adultos
1,329,700
1,261,700
712,700
710,700
490,600
222,200
88,500
66,100
10,600
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Una cama nueva
Lavadora de ropa
Cocina
Refrigeradora
Horno de microondas
Aparatos para hacer ejercicios
Aire acondicionado
Secadora de ropa
Lavadora de platos
10%
10%
9%
4%
3%
1%
6%
5%
INTENCIÓN DE COMPRA EN PROXIMOS 12 MESESNúmero de
adultos
261,800
128,800
127,800
122,900
74,800
68,400
49,700
38,200
12,000
0% 5% 10% 15% 20%
20%
HÁBITOS DE CONSUMO
3938
VISITAS A TIENDASDE ELECTRODOMÉSTICOS
La Curacao
Siman
Prado
Omnisport
Tropigas
Walmart
Tiendas MAX
Mercado/ VendedorAmbulante
22%
14%
11%10%
5% 4%4%
3%
(390,100 - 29% del Mercado Total)Base: Compraron electrodomésticos en los últimos 12 meses
0% 5% 10% 15% 20% 25% Número de adultos
85,400
53,400
43,500
37,400
18,100
13,800
14,200
11,100
NOTA: Solo se muestra las Tiendas de Electrodomésticos con índice de visita de un 3% o más.Respuestas múltiples aceptadas.
NOTA: Solo se incluyen respuestas arriba del 8% o más. Respuestas múltiples aceptadas.
VISITASA TIENDAS DE MUEBLES
0% 5% 10% 15% 20%
30,900
25,800
21,500
12,300
12,200
Omnisport
La Curacao
Prado
Tropigas
Siman
19%
16%
Númerode adultos
13%
8%
8%
Base: Compraron muebles en los últimos 12 meses (163,900 - 12% del Mercado Nacional)
EQUIPOSELECTRÓNICOS, TENENCIABase: Mercado Nacional (1,337,000)
98%
99%
1,308,100
1,323,630
1,139,300
TV
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
4140
INTENCIÓNDE COMPRA EQUIPOS ELECTRÓNICOS(Próximos 12 meses)Base: Mercado Nacional (1,337,000)
Número de adultos
0% 10% 20% 30%
31%
18%
9%
8%
8%
8%
7%
5%
5%
3%
416,500
236,900
118,000
100,800
101,200
111,000
93,500
68,500
62,000
36,200
Teléfono celularTelevisor de Plasma o LCDDVDEquipo de sonido con disco compactoJuegos de video: Play Station,Nintendo, WiiSmart Phone: Blackberry, Iphone, Palm PreSuscripción a TV por cableTeléfono inalámbricoReproductor MP3 o IpodIpad
31%1898
8
8
7553
32%2072
8
19
6769
36%19 7 5 8
11
5 5 5 3
28%211111
7
7
8 5 4 2
30%14 9 8
7
5
8 5 5 2
BaseNúmero de Adultos
Mercado Nac.1,337,000
100%
ABC+101,100
8%
C/C-384,800
29%
D+365,200
27%
D-485,900
36%
NSE
INTENCIÓN DE COMPRA POR NSEBase: Mercado Nacional (1,337,000)
Tiene computadora en el hogarConectada a interneten el hogarPiensa comprar unacomputadora
58%
49
27
95%
93
23
84%
78
21
54%
42
25
33%
22
19
BaseNúmero de Adultos
Mercado Nac.1,337,000
100%
ABC+101,100
27%
C/C-384,800
29%
D+365,200
27%
D-485,900
36%
NSE
COMPUTADORASTENENCIA E INTENCIÓN DE COMPRABase: Mercado Nacional (1,337,000)
Trabajo en casaPara los hijosUso de internetEntretenimientoOtro
42%262274
Razón principal de compra
LUGARES DONDE SE CONECTAN A INTERNETBase: Se conectan a internet (761,300 - 57% del Mercado Nacional)
Mi casa
Ciber café
Lugar de trabajo
Lugar de estudio
Desde el celular /en cualquier lugar
Casa de familiar /amigo
58%
25%
12%
2%
2%
1%
Lugar donde se conectan a internet con mayor frecuencia
0% 20% 40% 60%
442,200
186,300
87,900
12,100
16,700
10,700
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
Telefono celular
Televisor de Plasma o LCD
DVD
Equipo de sonido con disco compacto
Juegos de video: PlayStation, Nintendo, Wii
Smart Phone: Blackberry, iPhone, Palm Pre
Suscripcion a TV por cable
Telefono inalambrico
Reproductor MP3 o iPod
iPad
4342
¿MARCA QUE TIENE?
COMPUTADORASMARCA ACTUAL Y PREFERIDA
Compaq
Hewlett Packard / HP
Dell
Clon
Toshiba
Sony/ Vaio
Acer
Apple / Macintosh
IBM
Epson
Otros/No Sabe
23%
20%
25%
16%
10%
7%
4%
3%
3%
0% 10% 20% 30%
2%
2%
Tiene computadora
779,10058%
Número de adultosBase (% del mercado)
¿MARCA (S) PREFERIDA?
Pinesa compraruna computadora
294,30022%
Número de adultosBase (% del mercado)
Hewlett Packard / HP
Dell
Compaq
Apple / Macintosh
Toshiba
Clon
Sony/ Vaio
Epson
IBM
Waio
Acer
Digital
Ipad
Otro/No sabe
27%
33%
14%
10%
7%
6%
5%
5%
0% 10% 20% 30% 40%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
CON SERVICIOS DE...
COMUNICACIONESCELULARES, TENENCIA Y SERVICIO
0% 10% 20% 30% 40%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Nokia
Samsung
Motorola
Sony Ericsson
Blackberry
Alcatel
LG
Coral
Iphone
TIGO
39%
57%
28%
43%
21%
34%
20%
30%
15%
13%
11%
10%
3%
Base: Dueños de teléfono celular (1,308,100 - 98%)
Base: (1,308,100 - 98%)
NOTA: Solo se muestra las marcas mencionadas por un 3% o más de los adultos. Respuestas múltiples aceptadas.
NOTA: Respuestas múltiples aceptadas.
CLARO
Movistar
Digicel
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
4544
Intención de Compra - Teléfonos CelularesCOMUNICACIONES
0% 10% 20% 30%
Blackberry
Nokia
Sony Ericsson
Samsung
Motorola
Iphone
LG
Coral
Alcatel
Otro/ No Sabe
28%
26%
17%
13%
10%
7%
6%
2%
2%
14%
Base: Adultos que planean comprar un teléfono celular (416,500 - 31%)
CON SERVICIOS DE...0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
TIGO 45%
22%
22%
22%
2% NOTA: Respuestas múltiples aceptadas.
CLARO
Movistar
Digicel
No Sabe
SERVICIOSFINANCIEROS
HÁBITOS DE CONSUMO
4746
¿QUÉ BANCO UTILIZA?
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Banco Agricola
Citibank
Banco HSBC
Banco de Amércia Central
Scotiabank
Banco Azteca
Promérica
Procredit
Banco Hipotecario
Banco de Fomento Agropecuario
Fedecrédito
Banco de los Trabajadores
Otras cooperativas
49%
26%
15%
15%
13%
5%
3%
3%
2%
2%
2%
1%
1%
Servicios Bancarios - Instituciones FinancierasBase: Usuarios de servicios bancarios (1,006,000 - 75% del Mercado Nacional)
653,300
344,300
202,100
201,600
171,600
62,200
35,400
37,900
24,300
25,500
20,200
14,100
6,300
TARJETAS DE CRÉDITOFINANCIERO Y DE TARJETAS DE CRÉDITO
BaseNúmero de Adultos
Poseen tarjetas débito (por hogar)
Poseen tarjetas crédito (por hogar)
¿Cúales tarjetas posee?
VISA
Master Card
American Express
¿Esta tarjeta de crédito que tiene, de que banco es?
Banco Agrícola
Citi
Banco de América Central
HSBC
Scotiabank
Banco Azteca
Promérica
56%
35%
82
25
86%
80%
70%
49%
55%
31%
40%
18%
Mercado Nac.1,337,000
100%
ABC+101,100
8%
C/C-384,800
29%
D+365,200
27%
D-485,900
36%
9
51
38211614 3 2
28
56
49162516 < 4
6
59
38191315 3 1
5
41
34161816 6 3
1
43
322413 5 3 2
92
39
85
25
82
19
68
20
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
4948
TARJETAS
TARJETAS
DE CRÉDITO DE ALMACENES
DE CRÉDITO EN AÑO PRÓXIMO
BaseNúmero de Adultos
¿Tiene tarjeta de crédito dealgún almacen, tienda o super
¿Cúales tarjetas posee?
Siman
Europa
Super Selectos
Prisma Moda
Sears
Taca
14%
3
2
2
1
1
19%
Mercado Nac.1,337,000
100%
BaseNúmero de Adultos
¿Planea adquirir una nuevatarjeta de crédito el próximo año?
¿Cúal o cuales?
VISA
Master Card
American Express
4
1
1
7%
Mercado Nac.1,337,000
100%
DE LOS ESTADOS UNIDOSREMESAS
¿Recibe usted o algún miembro de su familia remesas de los Estados Unidos o de alguna otra parte?
¿Usted o algún miembro de su hogar está asegurado con alguna de estas compañias?
TOTAL
ACB+
C/C-
D+
D-
0% 10% 20% 30% 40%
NSE
Sí, frecuentemente Sí, Ocasionalmente
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
2016
1311
2016
22
2014
20
36%
24%
36%
42%
34%
24,200
139,300
151,300
166,100
COMPAÑIABase: Adultos con pólizas de seguro (375,000 - 28% del Mercado Nacional)
0% 10% 20%
Asesuisa
ACSA Aseguradora Agrícola Comercial
La Centroamericana
HSBC Seguros
SISA
Scotia Seguros
Pan American Life
Seguros del Pacífico
AIG
20%
19%
15%
12%
10%
7%
6%
4%
3%
76,000
72,500
56,900
44,900
37,100
25,300
22,900
13,600
12,700
DE SEGUROS
480,900
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
5150
Y MEJORAS PARA EL HOGAR BIENES RAÍCES
0% 10% 20%
Remodelar o ampliarsu vivienda
Comprar una casa o apartamento nuevo
Comprar un lote
Construir casa nueva
Comprar una finca ocasa para vacacionar
24%
10%
10%
6%
1%
314,900
138,500
136,800
82,400
12,300
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
Menos de $10,000$10,000 - $19,999$20,000 - $29,999$30,000 o más
10%291724
¿De que precio lo busca?
DormitorioCocinaSalaBaño
60%484242
Ud. piensa remodelar o ampliar...
BIENES RAÍCES Y MEJORAS PARA EL HOGAR
BaseNúmero de Adultos
Remodelar o ampliar su vivienda
Comprar un lote
Comprar una casa o apto. nuevo
Construir casa nueva
Comprar una finca o casa para vacacionar
24%
10
10
6
1
31%
8
7
3
3
25%
6
12
5
1
22%
12
13
8
1
22%
12
8
7
1
Mercado Nac.1,337,000
100%
ABC+101,100
8%
C/C-384,800
29%
D+365,200
27%
D-485,900
36%
ENTRETENIMIENTOHÁBITOS DE CONSUMO
5352
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
5554
¿Cuál fue el último cine que visitó?
VISITASBase: Adultos que val al cine en mes típico (347,400 - 26% del Mercado Nacional)AL CINE
VISITASBase: Adultos que salen a un bar o club nocturno (147,500 - 11% del Mercado Nacional)BAR O CLUB NOCTURNO FAVORITA
NOTA: Solamente se muestran lugares mencionados por un 4% ó más de los adultos
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
5756
VISITAS RESTAURANTEDE COMIDA RÁPIDA (mes típico)
NOTA: Solo se muestran lugares mencionados por un 4% ó más de los adultos. Respuestas Multiples aceptadas.
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
(mes típico)
5958
SALUD Y BELLEZA0% 20% 40% 60% 80% Número
de Adultos
Visitas a algún salón de belleza o peluquería
75%
35%
20%
2%
1%
Base: Mercado Nacional (1,337,000) ÚLTIMOS 12 MESES
990,400
464,000
267,800
29,900
15,300
NOTA: Solo se muestran las Universidades mencionadas por un 2% o más de los adultos
DE BELLEZASALONES
¿En los últimos 2 meses, ¿cuántas veces visitó Ud. un salón de belleza o una peluquería ?
TOTAL
ACB+/ C/C-
D+ /D-
18-34
35-65
0% 20% 40% 60% 80%
NSE
EDAD
3+ veces 2 veces 1 vez
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
28
31
26
29
27
18
24
14
22
13
29
26
30
24
34
75%
81%
70%
75%
74%
990,400
395,100
595,300
505,000
485,500
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
Ha usado servicios médicos privados
Se ha suscrito a un gimnasio
Se ha afiliado a un club privado
Ha usado servicios de clínicasde estética o de reducción de peso
6160
TURISMO
0% 20% 40% 60% 80%
0% 10% 20% 30%
0% 20% 40% 60%
Númerode Adultos
Númerode Adultos
Númerode Adultos
Algún plan de viaje (net)
Pasar un fin de semanafuera de la ciudad
Hacer un viaje portierra a otro país
Hacer un viaje deplacer en avión
Hacer un viaje denegocios en avión
TACA
AMERICAN AIRLINES
CONTINENTAL AIRLINES
OTROS
Ha comprado fuera de ES
Precios BajosMayor VariedadMejor calidad de productosMeor servicio al clienteOtras razonesNo sabe
54%
48%
13%
76%
43%
26%15%
5%9%
2%
10%
15%
8%
9%
4%
3%
Base: Mercado Nacional (1,337,000) PRÓXIMOS 12 MESES
Base: Adultos que viaja en avión (341,300 26%)
716,400
646,300
20,000
126,300
44,800
258,700
42,500
26,400
13,700
139,300
PLANES DE VIAJE
AEROLINEA DE USO CON MAYOR FRECUENCIA
RAZONES DE COMPRAS EN EL EXTERIOR
Principal razón...
EDUCACIÓN
6362
UNIVERSIDADES
0% 10% 20% 30% 40% 50% Universidadpreferida
Nacional de El Salvador
Tecnológica de El Salvador
UCA
Francisco Gavidia
Jose Matías Delgado
U. Andres Bello
Don Bosco
Instituto Tecnológico Centroamericano
Evangélica
Cap. Gerardo Barrios
48%
14%
14%
11%
7%
5%
4%
3%
2%
2%
Universidades- Estudios UniversitariosBase: Asiste/Piensa asistir a la universidad (707,100 - 53% del Mercado Nacional)
41%
9
10
8
5
4
3
2
2
2
NOTA: Solo se muestran las Universidades mencionadas por un 2% o más de los adultos
0% 20% 40% 60% 70%
0% 20% 40% 60% 70%
Númerode adultos
Númerode adultos
Estudios Universitarios
Cursos o clases de aprendizaje
Estudios de postgrado(Master y/o Doctorado)
Piensa asistir a universidad extranjera
Piensa asistir a universidad nacional
Nacional de ES
UCA
Tecnologica de ES
Francisco Gavidia
53%
34%
46%
14%
75%
33%
8%
707,100
609,500
234,600
78,500
33,800
18,300
15,600
57,300
176,100
PLANES DE DESARROLLOPROFESIONAL Y ESTUDIOS DE POST GRADO
¿Cúal?
Base: Mercado Nacional (1,337,000)
24%
7%
Piensan cursar...
Universidades- Estudios UniversitariosBase: Piensan cursar estudios de postgrado (234,600 - 18% del Mercado Nacional)
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
6564
¿HABLA USTED INGLÉS?
TOTAL
Hombre
Mujer
ABC+
C/C-
D+ /D-
18-34
35-65
0% 20% 40% 60% 80% 100%
NSE
SEXO
EDAD
Fluído Intermedio Bajo
326,200
172,500
153,700
69,300
141,400
46,600
206,800
119,400
Fluido/Intermedio
19%
15%
43%
36%
20%
18%
4%
3%
23% 52%22%7%
16% 85%44%25%
27%
13%
20%
17%
64%
26%
50%
35%
6%
6%
31%
12%
24%
15%
¿LEE USTED INGLÉS?
TOTAL
Hombre
Mujer
ACB+
C/C-
D+ /D-
18-34
35-65
0% 20% 40% 60% 80% 100%
NSE
SEXO
EDAD
Fluído Intermedio Bajo
375,800
199,100
176,600
74,600
164,500
136,600
232,400
143,400
Fluido/Intermedio
18%
16%
46%
40%
21%
19%
22% 55%23%10%
5%
7%
15% 89%40%34%
24%
16%
20%
17%
67%
32%
54%
39%
9%
33%
14%
25%
17%
10%
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
DOMINIO DEL IDIOMA INGLESBase: Mercado Nacional (1,337,000)
DOMINIO DEL IDIOMA INGLESBase: Mercado Nacional (1,337,000)
6766
Idiomas
Computación
Cocina
Artes
Negocios/Finanzas
Cosmetología
Electricidad/Electrónica/Mecánica
Manejo
Enfermería/Salud
Corte y confección/ Costura
Liderazgo
Mercadeo
42%
24% 10%
4%
4%
4%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
CURSOS O CLASESBase: Adultos que estan pensando tomar algún curso o clase de aprendizaje(609,500 - 46% del Mercado Nacional)
0% 20% 40% 60%
NOTA: Solamente se incluyen respuesta con 2% o más.
¿QUÉ CURSOSLE GUSTARÍA TOMAR?
Número de Adultos
255,000
247,600
59, 500
25,600
23,900
21,900
17,400
15,600
10,600
10,500
9,200
8,800
ITCA
Académia Europea
Centro Cultural El Salvador (EEUU)
Insaforp
Fepade
Universidad Nacional
Algún Instituto de cocina
Data System
Centro Nacional de Artes
Instituto Prolingua
Unicaes
22%
13%
7%
2%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
0% 10% 20% 30% ¿A QUÉ CENTRO(S) ESTÁ PENSANDO ASISTIR?
MERCADOAUTOMOTRIZ
HÁBITOS DE CONSUMO
6968
MERCADO AUTOMOTRIZBase: Mercado Nacional (1,337,000)
Posee vehículo en hogar
1 vehículo
más de 1 vehículo
Piensa comprar un vehículo
Vehículo nuevo
Vehículo usado
Posee vehículo en hogar
1vehículo
más de 1 vehículo
Piensa comprar un vehículo
Vehículo nuevo
Vehículo usado
46%
32%
15%
15%
5%
13%
0% 20% 40% 60%
620,800
423,600
196,300
En los próximos 12 meses
MERCADO AUTOMOTRÍZ POR NSE
Número de Adultos (% del mercado)
46%
32
15
15
5
13
99%
17
82
22
9
15
78%
53
25
19
6
16
40%
36
4
17
6
15
16%
15
1
9
3
7
Mercado Nac.1,337,000
100%
ABC+101,100
8%
C/C-384,800
29%
D+365,200
27%
D-485,900
36%
Base
Toyota
Nissan
Honda
Hyundai
Mitsubishi
Ford
Peugeot
Suzuki
Isuzu
61%
34%
18%
19%
15%
24%
23%
4%
4%
4%
6%12%
3%
Base: Piensa comprar un vehículo nuevo 66,300 ( 5% del Mercado Nacional)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
0% 10% 20% 30% 40%
MARCAS DE CARROSQUE CONSIDERARÍA COMPRAR
Menos de $10,000
$10,000 - $16,000
Más de $16,000
No sabe
Aproximadamente ¿De qué precio lo busca?
NOTA: Solo se muestran las Marcas mencionadas por un 3% o más de los adultos
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
199,900
66,300
168,100
7170
NOTA: Solamente se incluyen respuestas del 3% ó más.
Buscaría en la sección de clasificados de un periódico
INFORMACIÓNPARA COMPRAR CARROUSO DE LOS CLASIFICADOS
SI USTED QUIERE COMPRAR UN CARRO USADO...
¿EN CUÁL PERIÓDICO LO BUSCARÍA PRIMERO?El Diario de Hoy
La Prensa Gráfica
No sabe
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
75%
42%
32%
2%
Base: Adultos que piensan comprar un vehículo usado (168,100 - 13% del Mercado Nacional)
Taller
Amigo ó un miembro de su familia
Agencia
Depende/No sabe
Taller
Amigo ó un miembro de su familia
Agencia
Depende/No sabe
REPARACIÓNDE VEHÍCULOSREPARACIÓN DEL VEHÍCULO
Si su vehículo necesita reparación ¿Usted u otros miembros de su hogar suelen llevar su carro a la agencia, a un taller de reparación, donde un amigo o lo arreglan ustedes mismos?
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
60%
31%
5%
5%
Base: Tiene un vehículo en el hogar (620,800 - 46% del Mercado Nacional)
REPARACIÓN DEL VEHíCULO
BaseNúmero de Adultos
60%
31
5
5
60%
18
19
3
61%
30
2
7
60%
37
1
3
52%
44
2
2
Mercado Nac.1,337,000
100%
ABC+101,100
8%
C/C-384,800
29%
D+365,200
27%
D-485,900
36%
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
369,500
194,000
28,200
29,300
7372
REPARACIÓNDE VEHÍCULOSREPARACIÓN DE LOS VEHÍCULOS: TALLERBase: Uso el taller para las reparaciones de un vehículo (369,500 - 28 % del Mercado Nacional)
Taller cercano donde vive
Taller Particular
Taller Didea
Diparvel
Super Repuestos
Taller Excel
Impressa Talleres
Auto Check
Auto Pits
Otros
No sabe
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
57%
4%
4%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
11%
17%
SERVICIO AUTOMOTRIZSERVICIO AUTOMOTRIZ (PRÓXIMOS 3 MESES)Base: Tiene un vehículo en el hogar (620,800 - 46 % del Mercado Nacional)
Algún servicio automotriz (net)
Cambio de aceite
Lavado y encerado
Compra de llantas
Alineación y balanceo
Reparación
Repuestos
Compra de otros accesorios de vehículos
Compra de baterías
Polarizado
464,200
305,600
230,700
173,000
169,400
159,200
122,100
79,300
74,900
36,900
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
75%
49%
37%
28%
27%
26%
20%
13%
12%
6%
CAMBIO DE LLANTAS
VISITA A LUBRICENTROS
Base: Adultos que compraron llantas en los últimos 3 meses (173,000 - 13 % del Mercado Nacional)
Base: Adultos que realizaron cambio de aceIte en los últimos 3 meses (305,600 - 23 % del Mercado Nacional)
Taller cercano donde vive
Diparvel
Talleres Didea
Super Repuestos
Taller Particular
Centro Doño
Impressa Talleres
Importadora Ramirez
Auto Pits
0% 10% 20% 30% 40% 50%
41%
6%
6%
5%
2%
2%
2%
2%
2%
Taller cerca donde vive
Gasolinera Texaco
Gasolinera Esso
Gasolinera Shell
Diparvel
Taller de un amigo
Taller particular
Lubricentros Castrol
Cambio Propio
Talleres Didea/Excel
0% 5% 10% 15%
15%
10%
10%
8%
7%
6%
6%
5%
4%
4%
NOTA: Solo se muestran los Lubricentros mencionados por el 4% o mas de los adultos
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
7574
MEDIOS POR LOS QUE SEINFORMA PARA LA DECISIÓN DE COMPRA
HÁBITOS DE CONSUMO
7776
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO
ACTIVIDAD ECONÓMICADE NUESTROS LECTORES
Lectores Totales (L - S ) EDH
En el mes pasado, visitó …
Supermercados
Farmacias
En los últimos 2 meses, visitó …
Centros Comerciales
Almacenes o Tiendas
Un salón de Belleza
En los últimos 12 meses, visitó …
Zapaterías
Jugueterías
En los últimos 12 meses ha comprado …
Ropa para hombre
Ropa para mujer
Ropa para niños
Artículos de ferretería
Almacenes de electrodomésticos
Muebles
En los últimos 12 meses …
Ha usado servicios médicos privados
Se ha suscríto a un gimnasio
Se ha afiliado a un club privado
Visita alguna clínica estética o de reducción
696,100
522,300
639,900
578,900
528,300
622,800
286,700
464,100
438,300
343,800
512,700
248,800
104,600
239,000
173,400
20,200
12,800
100
75
92
83
76
89
41
67
63
49
74
36
15
34
25
3
2
696,600 52%
NOTA: LA TABLA SE LEE VERTICALMENTE EL 75% DE LECTORES DE EL DIARIO DE HOY COMPRARON EN UNA FARMACIA EL MES PASADO.
78
HÁBITOS DE CONSUMO
Oficinas Centrales
11a. Calle Oriente Nº. 271
San Salvador
El Salvador, C.A.
Conmutador (503) 2231-7777
Suscripciones (503) 2231-7999
Ventas Directas (503) 2231-7676
Agencias de Publicidad (503) 2231-7672
Clasificados (503) 2271-2271
En un mes típico ...
Come en cadenas de restaurantes de comida rápida
Visita algún centro comercial para diversión
Pide comida de servicio express, a domicilio o compra para llevar
Sale a comer a un restaurante con atención/servicio de meseros
Visita alguna cafetería o “coffee shop”
Va al cine
Sale a practicar algún deporte colectivo
Sale a bailar
Sale a practicar algún deporte individual
Bar or club nocturno
Sale a conciertos o recitales
En los últimos 3 meses …
Compro DVD de peliculas
CD’s o cassettes con musica grabada
Descargo o bajo musica de iTunes o del Internet
Descargo o bajo peliculas de Internet
Tenencia (Mercado Actual)
Un celular
Utiliza los servicios bancarios
Una computadora en el hogar
Alguna tarjeta de débito
Una mascota
Un vehículos en el hogar
Alguna tarjeta de crédito
Recibe remesas frecuentemente u ocasionalmente
Están asegurados
565,100
51,100
434,700
392,300
290,100
233,100
213,000
108,600
127,300
103,200
57,300
315,200
240,200
222,100
63,900
685,300
551,400
427,200
417,300
404,600
351,700
285,200
251,900
230,200
81
73
62
56
42
34
31
16
18
15
8
45
35
32
9
98
79
61
60
58
51
41
36
33
ACTIVIDAD ECONÓMICADE NUESTROS LECTORES
Lectores Totales (L - S ) EDH
696,600 52%
NOTA: la tabla se lee verticalmenteEjemplo : El 81% de los lectores de El Diario de Hoy han comido en restaurantes de comida rapida.
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