Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing &...

8 maart 2018, GS1 CongresEric-Jan Dijks

BZTRS AgencyConsultancy & Ondersteuning

StrategieBusiness model innovatie

Waardepropositie creatie

Customer Journeys

Branding & concepten

Technische strategie

Financiële strategie

SEO, CRO, SEA & PPC

Implementatie & optimalisatie

Content marketing

Social marketing

E-mail marketing

Affiliate marketing

Internet marketing Software oplossingenInstore automation

Data & insights

Dashboarding

PIM

Applicatie integratie

Infrastructuur

Web hosting

Technologie

Applicaties

Web technologie Web developmentWebsites

Webshops

Design

Front-end development

Back-end development

Samen met de klant

Probleemstelling

Hoe maak je ±20.000 producten

op Locals United beter vindbaar in zoekmachines?

Introductie Structured Data

Google Search probeert de content van webpagina’s te begrijpen. Iedereen kan Google hierbij helpen door specifieke aanwijzingen te geven over de inhoud van een pagina met behulp van structured data.

Structured data is een manier voor het specificeren van content, bijv. op een pagina met een recept, welke ingrediënten nodig zijn, de bereidingstijd, temperatuur etc. Zoekmachines kunnen simpelweg de inhoud beter begrijpen.

Google search gebruikt structured data ook om unieke zoekresultaten te tonen met behulp van bijv. rich cards.

Schema.org is een gezamenlijk initiatief van drie grote zoekmachines: Bing, Google en Yahoo met als doel om een gedeeld schema op te stellen om data te structureren.

Structured Data - probleem

Structured Data - voorbeelden

GS1 en Schema.org?

GS1 SmartSearch is een data structuur die bedrijven in staat stelt om de product data op hun website zo goed mogelijk te laten interpreteren door zoekmachines en applicaties.

GS1 SmartSearch is een uitbreiding op de structured data set van Schema.org. GS1 had al een structuur die gebruikt wordt voor data uitwisseling tussen bedrijven en Schema heeft er voor gekozen om alleen de basis gegevens te structureren.

Structured Data & GS1 Smartsearch

Structured Data & GS1 Smartsearch

Is structured data goed voor SEO?

Schema Markup (Schema.org) is een set met Microdata, of tags, die toegevoegd kunnen worden aan de HTML pagina om zoekmachines te helpen met het begrijpen van content. Schema.org en GS1 hebben samen een grote lijst met schema’s uitgewerkt die HTML code kan verrijken. Door uitgebreide/specifieke schema’s toe te voegen aan de HTML worden zoekmachines geholpen en vergroot je tevens de zichtbaarheid in SERPs.

Krijg je dan ook betere rankings met structured data?

“Tot nu toe is dit nog niet bewezen”

1. Meer organisch (onbetaald) verkeer

Schema.org, GS1 en SEO

2. Daling bounce rate

3. Stijging conversieratio

● In 2016, 20 procent van de queries op mobiele devices kwam via spraak

(bron: Google I/O 2016).

● In 2020 zal naar verwachting 50 procent van alle zoekopdrachten

gebeuren via spraak (bron: ComScore).

SEO - toekomst - voice search

● Studie: 80 procent van de Google Home resultaten komt vanuit snippets

(bron: Searchengineland.com)

Case

Locals United

Locals United

Locals United biedt midden-hoog segment fashion winkeliers een platform én een eigen webshop waarop zij hun producten online kunnen aanbieden. Locals United ondersteunt de winkeliers op gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt Locals United als online partner de mogelijkheid dat aangesloten winkeliers meer kunnen aanbieden dan wat zij in de winkel voorradig hebben, dankzij een long tail koppeling met merken.

90+ aangesloten winkels

40K jaarlijkse product opvoer

400+ merken in het assortiment

Locals United

Overig

Paid

Organic 50%

15%

35%

Kanalen

Statistieken Locals United

Totaal # url’s 25K

Product url’s ±20K

Implementatie GS1 & Schema.org

<script type='application/ld+json'>{"@context":{"gs1":"http:\/\/gs1.org\/voc\/","s":"https:\/\/ schema.org\/","xsd":"http:\/\/www.w3.org\/2001\/XMLSchema#","@vocab":"http:\/\/gs1.org\/voc\/"},"@type":["s:Offer"],"s:priceSpecification":[{"@type":["s:PriceSpecification"],"s:priceCurrency":"EUR","s:price":{"@value":"41.97","@type":"xsd:float"},"s:eligibleQuantity":{"@type":["s:QuantitativeValue"],"s:value":{"@value":"1","@type":"xsd:float"},"s:unitCode":"C62"}}],"s:seller":{"@type":["s:Organization"],"s:name":"Locals United"},"s:itemOffered":{"@type":["s:Product"],"s:name":[{"@value":"Sweatpants - Floris Dark Blue","@language":"de"}],"s:brand":{"@type":["gs1:Brand","s:Brand"],"s:name":[{"@value":"NIK&NIK","@language":"de"}]},"s:description":[{"@value":"Donkerblauwe joggingbroek met elastiek aan de onderkant van NIK&NIK","@language":"de"}],"s:image":{"@type":["gs1:ReferencedFileDetails","s:MediaObject"],"s:url":{"@id":"https:\/\/files.localsunited.nl \/live\/image\/producttype\/thumb_nikandniksweatpants-floris-dark-blue59f9d917b66cb.jpg"}},"consumerLifestage":{"@id":"gs1:ConsumerLifestageCode-ADULT"},"targetConsumerGender":{"@id":"gs1:TargetConsumerGenderCode-FEMALE"}}}</script>

En toen?

Google gaat aan de slag om ±20K product url’s te crawlen en te herindexeren.

Testperiode tot nu toe - 7-02 / 07-03

-/-stijging in

sessies

25%stijging in pagina’s /

sessie

6%lagere

bounce

Resultaten tot nu toe

Kanttekeningen Test

● Finetunen code en implementatie

● Alle url’s met nieuwe code in Google krijgen

● Overige SEO pijnpunten oplossen

● Korte doorlooptijd huidige test

● Matige indexering door Google tot nu toe

● Overige SEO pijnpunten op Locals United

Vervolgstappen Test

Conclusie

● SmartSearch gaat niet over Page Rank

● Structured data zal niet direct zorgen voor betere rankings

● Daarentegen zorgt structured data wel voor meer relevantie

● “Het kan geen kwaad” en met het oog op de toekomst is het aan te raden

om te implementeren

WE BOOST OMNICHANNEL BUSINESS

Eric-Jan DijksSEO consultant BZTRS Agency

eric-jan.dijks@bztrs.nl