Doelgerichte Content Strategie - Niels Bijvoet

Pag. 1 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

@trafficbuilders

Content StrategieOnmisbaar kompas voor uw

marketing

#OnlineInspiratieKlantevent 28-10-14

#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler

Niels Bijvoet

Inmiddels ruim 4,5 jaar werkzaam bij Traffic Builders

SEO Consultant & Copywriter Content Strategie

AANGENAAM

StorytellingTarget topics

Jouw doelgroep?

Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing

Fantastische content ontstaat vrijwel nooit toevallig

Content.Je organisatie drijft erop.

Je doelgroep wil het.En toch is vaak onduidelijk

‘wat ermee te doen’..

Wie bent u of wilt u (meer) zijn?

3 Basisprincipes v/e effectieve content strategie (online/offline) voor

onderscheidende branding:

1. Verwachting

2. Verrassing

3. Vereniging

Key business

objectives

Relevantie voor

doelgroepen

Content Strategi

Je suis trés content

Michelincontent

Vanaf 1895

Michelin wil: * Wereldwijd nr. 1 m.b.t. banden* Ondersteuning bieden m.b.t. (comfortabele) mobiliteit.

Michelin content

Innovatieve

bandenReizigersinformati

Technische

gidsen

Routes &

regio’s

Wegwijzers

Vertier, vermaak

onderweg

Restaurants

(Michelin-ster)

Verenigingen / clubs

Testcentra &

partnersSite,

navigatie, apps, video

Integratie & synergie

Herken de 3 V’s

Key business objectives

Relevantie voor doelgroepe

Content

Strategie

Avant la

lettre

Je suis très content

Bron: CMI 2013- sept 2014

Content Marketing? Eerst Content Strategie!

Content is alleen waardevol als het:

1) een key business objective ondersteunt

2) inspeelt op echte & latente behoeften van prospects/

doelgroepen

Bron: CMI, BrightCove sept 2014

LEGO content

Topcase m.b.t. succesvolle Content Strategie + sales & fans KABOOM!http://

blog.newscred.com/article/how-lego-builds-imaginative-content-marketing/7ccaab46dcfd012bfc493d4b4ec741f0

KERNBOODSCHAP:

“Blijf altijd je fantasie gebruiken, kinderen & volwassenen!

LEGO-film (febr 2014) was laatste puzzelstuk in sterke content strategie

GROTE KRACHT

Kwaliteit met passie + ruimte bieden voor passie van fans (UGC)

Deeper message..

Grootschalig óf compact aandachtsveld: een content strategie kan altijd!

ANWB Streetwisehttp://www.anwb.nl/verkeer/streetwise

Intergammahttps://www.karwei.nl/inspiratie

TBloghttp://www.traffic-builders.com/blog/

Hoe kunnen we jou helpen met een Content Strategie?

Als organisatie (of project) waardevolle content creëren die:

1) bijdraagt aan realisatie van primaire doelstellingen

2) doelgroepen echt (vooruit) helpt, op relevante wijze

3) daartoe vanzelfsprekend vindbaar en deelbaar is

Hoe kunnen we jou helpen met een Content Strategie?

Aanleiding

Redesign site

Consument

Fase binnen REAN-model

Keuze CMS

Concurrentie

& markt

Persona’s

Beantwoord essentiële W’s:

Waarom doen we wat we doen?

Waar ligt onze kracht, waar liggen de (markt)kansen?

Waarom moeten we iets wel of niet (willen) communiceren?

Wie zit op deze content te wachten?

Wat doen we qua inhoud en vorm?

Wie creëert de content, met welke richtlijnen?

Wanneer en waar publiceren we?

Welke resultaten willen we tracken?

Hoe ziet content-beheer eruit?

Relevante Content

Branded

Custom

Intern/ extern

Target topics

Storytelling

Curated

Online/ Offline

Diverse kanalen

& formats

Lever ons jouw CS-case (‘start-up’?) aan

Vertel hoe ver je bent met de W-vragen Maak duidelijk wat het beoogde resultaat is Max. 1 A4-tje voor de gehele case Mail naar niels@traffic-builders.com

Uit alle inzendingen selecteren wij

een origineel idee. Dit idee gaan we

samen met jou verder uitwerken

tijdens een gratis inspiratiesessie.

Inzenden kan t/m 7 november

TRAFFIC BUILDERS DAAGT JE UIT!

LAAT JE INSPIREREN

Doelgerichte Content Strategie - Niels Bijvoet

Documents

Niels Erik Nørlund in memoriam - Tsinghua Universityarchive.ymsc.tsinghua.edu.cn/pacm_download/117/6418-11511_2006... · Niels Erik NCrlund in memoriam by ... Niels Bohr, the brother

Niels Tuning (1) “Elementary Particles” Lecture 1 Niels Tuning Harry van der Graaf

Niels Henrik Abel

The Niels Han sen Family - Mike St. Clair · Niels Hansen 1832-1902 The Niels Hansen Family by Mike and Anna St. Clair On Wednesday, March 16, 1887, Niels Hansen visited his friend

Scabru17 complexitools niels pflaeging

Accepted refereed manuscript of: O'Sullivan E, Bijvoet-van ......8 Simone Bijvoet-van den Berg c 9 Christine A. Caldwell a, b 10 11 a. Behaviour and Evolution Research Group, Psychology

Niels Bohr Institutet – Niels Bohr Institutet - Københavns

Spark 2016 Niels Pflaeging

Niels SETA_SAQA Facilitator Accreditation

Digitaal Portfolio Niels Ketelaars

Niels Jansen Transformational Leadership

Universiteit Utrecht Niels Bosma

Internship Niels Kuipers - Universiteit Twente

MBA Thesis - Niels Brynnum

Bijvoet School

3.4 Models of the Atom. Niels Bohr Niels Bohr, a Danish Physicist developed the “ planetary ” model…

Cool Love - Niels Schou

RECOORD REcalculated COORdinates Database Aart Nederveen Bijvoet Center for Biomolecular Research Utrecht University a.j.nederveen@chem.uu.nl Jurgen Doreleijers

Curriculum Vitae Niels Eimers

Niels Bohr - Nobel Lecture