DigitalDay Trujilllo - Presentación Carlo Rodriguez - Attachmedia

Cómo convertir visitantes en clientes Email Marketing, SEO y Publicidad en buscadores

CEO Attachmedia

Consultor de Marketing digital

Google Regional Speaker

Web Analytics Master Certification Market Motive

Carlo Rodríguez :D

De las 3 tácticas a presentarse el día de hoy Email Marketing y SEO son las más infravaloradas por las empresas.

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Contexto

SEO

Resultados Orgánicos (SEO)

SEO y SEM (Publicidad en buscadores)

Resultados Orgánicos (SEO)

Resultados Pagados (SEM)

SEO y SEM (Publicidad en buscadores)

Resultados Orgánicos (SEO)

Resultados Pagados (SEM)

La mayoría de clics las recibe SEO

http://www.seomoz.org/dp/free-charts

Sin embargo el SEO es de laaaaaargo aliento

¿Y cómo buscamos?

Buscamos a través de palabras clave (keywords)

¿Y qué son las keywords?

Las keywords son intenciones

Las keywords o palabras clave son aquellos términos que emplean los usuarios de Internet para buscar contenido en la

Web a través de los motores de búsqueda.

Fuente: Wikipedia

Cerca del 60% de las búsquedas son de 3 o más palabras.

Cada vez buscamos más

http://www.slideshare.net/randfish/fundamentals-of-great-seo

¿Y cómo sabemos por qué keywords pautar?

Existen herramientas para ello

Google nos brinda herramientas que nos permiten afinar el olfato de cara a los buscadores.

Planificador de palabras clave

Es la herramienta por excelencia de Google para conocer el uso de palabras clave. ir.pe/adwords Tip:

Es obligatorio loguearse con una cuenta de Google (Gmail, Youtube, etc).

Colocar las palabras clave por las que se quiere

posicionar

Colocar las palabras clave por las que se quiere

posicionar

Colocar la información de segmentación

Los resultados de las herramientas nos sirven para saber si existe demanda de un servicio o categoría.

En este caso es el promedio de

búsquedas de los últimos 12 meses

También permite ver las tendencias

Además sugiere otras palabras

similares.

Search Engine Optimization (SEO)

El posicionamiento en buscadores (SEO por sus siglas en inglés de Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de un Sitio Web en los diferentes buscadores de manera orgánica (Gratuita)

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Existen cientos de factores que influyen en el Posicionamiento de un Sitio Web. Sin embargo éstos pueden ser divididas en 2:

Popularidad Relevancia

¿Cómo se posiciona un Sitio Web?

La popularidad la brindan los enlaces y las métricas sociales

La relevancia tiene que ver con el contenido

Libros

Nobel

Imágenes

El 68% de los usuarios da clic sólo en la primera página de resultados

Los primeros 3 lugares reciben la mayoría de los clics

Search Engine Marketing (SEM) Publicidad en buscadores

Son los anuncios pagados de Google

Estructura básica de una cuenta de Adwords

Campañas de Presencia de marca

Campañas

Marca - Pilsen trujillo

- Cerveza Pilsen trujillo

Afinidad - Marinera norteña

- Fiesta de la primavera - Marinera

Categoría - Cerveza

- Bebidas alcoholicas

Producto - Pilsen trujillo 620

- Pilsen trujillo presentaciones

Competencia - Pilsen Callao

- Cerveza Cristal

Una buena campaña de presencia de marca debe cubrir estos 5 frentes:

Campañas de Respuesta Directa

Campañas

Marca - Pilsen trujillo

- Cerveza Pilsen trujillo

Categoría - Cerveza

- Bebidas alcoholicas

Producto - Pilsen trujillo 620

- Pilsen trujillo presentaciones

En respuesta directa se recomienda cubrir:

No todo tiene el mismo costo

Sin embargo no todas las keywords tienen el mismo Costo por clic. Dependiendo de la categoría y los competidores el precio puede variar. Ej:

• Las keywords de marca tienden a ser más económicas.

Pilsen trujillo $ 0.12

• Las keywords de afinidad tienden a ser más caras.

Marinera Norteña

$ 0.51

• Las keywords de categoría dependen mucho de la categoría a pautar.

Cerveza $ 0.32

• La popularidad de un producto influye en los competidores y por ello en el Costo por clic

Pilsen Trujillo 620 $0,22

• Mientras que a la propia marca le cueste $ 0.02 aprox el competidor debe pagar más.

Pilsen Callao $0,32

Principios importantes

Al crear una campaña seguir estos principios deben:

• Organizar campañas ultra-específicas.

• 5-7 keywords por grupo

Principios importantes

Mientras más coherencia entre una

keyword y su anuncio menos se

pagará por clic

Principios importantes

Mientras más coherencia entre una

keyword y su anuncio menos se

pagará por clic

Email Marketing

El email marketing es una táctica utilizada para enviar publicidad, generar lealtad, confianza o presencia de marca.

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Un consejo

¡Construye tu propia lista!

Mailchimp permite hasta 2000 usuarios gratuitos

Email promocional

Autoresponsers

Envíos en base al comportamiento

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Carlo Rodríguez Arenas CEO / Consultor de Marketing digital

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