COMMUNICATION 2018...OFFICE DE TOURISME & CONGRES BLOIS CHAMBORD –VAL DE LOIRE BILAN...

OFFICE DE TOURISME & CONGRES

BLOIS CHAMBORD – VAL DE LOIRE

BILAN COMMUNICATION 2018

CARTE

2017 2018

90 communes

BLOC MARQUE

2014 2019

INTRO4 POINTS D’INFORMATION >BLOIS

>CHAMBORD

>CHEVERNY

>CHAUMONT s/LOIRE

VENTE DE SEJOURSGroupes & individuels

TOURISME D’AFFAIRES

PASS CHATEAUX

PROMOTION DE LA DESTINATION(services + actions)

818 900 €

527 336 €

450 000 €

358 220 €

CHIFFRES-CLÉSActivité

95 100visiteurs à Blois

(14800 visiteurs dans les Bureaux

d’Information)

PERSONNEL- effectif

EFFECTIFS 2018

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Rapport 1€ public à l'Office de Tourisme 3,9 3,7 3,7 3,4 3,1 2,7 2,8 3,2 3,1 3,7

Rapport 1€ (Hors salaires) 2,6 2,5 2,5 2,2 2,0 1,9 1,9 2,3 2,2 2,7

ACTIVATEUR ECONOMIQUE

En 2018 : 1€ d’aides publiques génèrent 3,7€ de consommation locale

(Taxe de séjour + subvention)

**Ajouter 2016

2009 650 477

2010 698 583

2011 743 769

2012 826 746

2013 850 000

2014 879 408

2015 881 210

2016 935 526

2017 1 016 863

2018 1 276 202

+ Les nuitées non marchandes : 30%

qui engendrent de la consommation touristique (loisirs, restaurants…)

Les nuitées marchandes génèrent les ressources en

Taxes de Séjour.

NUITÉES

Actions de notoriété de la destination

sur des thématiques fortes : Châteaux à Vélo, Séjours, Congrès

Valorisation de l’offre « secondaire » : Petits châteaux et loisirs pleine nature

NOTORIÉTÉ

USAGE DE LA TAXE DE SEJOUR

ACTIONS DESTINATIONEnveloppe globale de 85 000€ HT

Présence régulière et

multi-supports

Affichages Gare et

Beauval

Film sur la Loire

Editions

Covering vitrine et

voiture

Innovation

ACHATS MÉDIAS

Enveloppe globale de 50 000€ HT

Achats dans la presse nationale et européenne

WEBMARKETING

Enveloppe globale de 38 000€ HT

Campagnes de bannières web

aux moments clés vers une

cible affinitaire

Achats de mots-clés

MAGAZINE

Enveloppe globale de 32 000€ HT

Vente en kiosque et tirage local: 28000 ex en kiosque

7 000 ex en local

Carte vélo encartée

Utilisation des invendus

GROUPES

Enveloppe globale de 24 000€ HT

Publicités à destination des

professionnels

Catalogue groupes

PETITS CHÂTEAUX

Enveloppe globale de 20 000€ HT

Cible : le touriste sur place,

effet « rebond »

2ème année

RELATIONS PRESSE

Enveloppe globale de 19 000€ HT

Accueil de journalistes, communiqués…

SITE INTERNET

Enveloppe globale de 25 000€ HTNouvelle boutique en ligne

Nouveau site en avril 2018

2019 : italien, anglais, espagnol et allemand

481 000 sessions/an

923 000 pages vues/an

49 000 visiteurs (avril/déc)

DES LYRES D’ÉTÉ

Enveloppe globale de 16 000€ HT

Toute la programmation de la

destination

En collaboration avec la ville

de Blois

96 pages

Livrés dans les 90 communes.

BLOIS CONGRÈS

Enveloppe globale de 14 000€ HT

Achats

d’espaces

publicitaires

SALONS 2018

Enveloppe globale de 10 000€ HT

- Salon CE LYON / Professionnel (mars)

- Salon MAHANA LYON /Grand public (Mars)

- Salon CE PARIS / Professionnel (Mars)

- IFTM PARIS/ Professionnel (septembre)

ANIMATIONS D’ÉTÉ

Enveloppe globale de 10 000€ HT

« Destination vécue »

> Visites gourmandes

> Théâtres

> Marchés

CHÂTEAUX À VÉLO

Enveloppe globale de 9 000€ HT

Encartage dans le magazine Châteaux de la Loire

Publicité dans les pays porteurs (NL, D, GB)

Carte gratuite

70 000 ex

ANIMATION PRO

Enveloppe globale de 7 000€ HT

FÊTE DU VÉLO

Enveloppe globale de com 7 000€ HT (total 30 000€)(Participation Région Centre 15 000 €)

(Entrées 4 500 €)

PROJETS 2019

Aménagement du nouvel Office de TourismeSeptembre 2019

PROJETS 2019

> 500 ans de Renaissances en Val de Loire (magazine)

> Campagne de promotion en partenariat avec les loisirs

sportifs de pleine nature (+ petits châteaux)

> Refonte des sites Châteaux à Vélo et Blois Congrès

> Tournage Emission Air France pour 2020