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PRODUCCIÓN DE ANUNCIOS PARA LOS MEDIOS IMPRESOS, ELECTRÓNICOS Y DIGITALES
William Prado Montecinos
Diego Manzano
Daniela Parra Arce
Alejandra Escobar Quevedo
Kendra Verónica Mendoza Claure
El papel del:
Gerente de Producción
o
para medios electrónicos
Productor
Lograr que el proyecto sea fluido y se apegue al presupuesto del cliente
en cada paso del proceso del proceso de producción
Funciones Administración y
Planificación. Organización. Dirección. Control.
Planeación y Control
SupervisarEquipo de producciónProveedores
Equipo de Producción
Que el artista siga el diseño del director de ArteIntensidad Belleza Efectividad
Del anuncio
Proveedores Procesos
ImpreciónPapelesTintas
Debilitar el Impacto de la Imagen
Aumentar costos
Reimpreción
Destructores del Comunes Del Presupuesto
Falta de preparación flujos de producción (llevar a comer a todos)
Trabajos extras (nocturnos – fines de semana)
Equipo especial (productos sofisticados)
Jerarquía compleja
Impuestos de anuncios internacionales.
Administración de costos de la producción impresa
Proceso sistemático por el que pasa un diseño aprobado
El gerente puede elegir la mejor técnica para ejecutar, o imprimirla en cualquier material
Debe trasladarse el boceto el diseño completo al ensamble final del trabajo de arte Blanco y Negro
Llamado como: original mecánico o pegado
Grabadorservicios gráficos de prensa Un gran factor de costos
Selecciones de color, Retoque Pruebas de prensa
Mejor todas las pruebas en una impresora común y corriente
Se recomienda pedir los negativos
Además el gerente de producción y el director de arte pueden probar cualquier negativo o pruebas de prensa, antes de que el impresor los monte para el procesamiento de placas
El costo del papel afecta el presupuesto
Papel costo variable
Prensa y preprensa costo fijo,
Manejo de costos de la Producción electrónica
Guión Story board = Comercial
terminado
Radio- Sonido - Talento
Medio mas barato
Televisión - Amplia cobertura- Impacto
Costo Excesivo en equipo y mano de obra (celebridades)
Niños, animales, Efectos especiales, fotografía con animación.
Medios digitales
Todo se puede hacer en computadora
Solo es una herramienta
DepartamentoCreativo
Consideraciones del caso
Debemos lograr que el usuario se sienta
comprometido con su servicio sin dejar de convivir
con su cotidiano.
Definir La situaciónEs demostrar a los consumidores
que las suposiciones son verídicas
y confiables.
Objetivos del marketing
Posicionar el servicio como
la gran solución.
Nicolás Maquiavelo
¡Mercado
Objetivo!
En su caso:
Del concepto del producto, la
audiencia objetivo, los medios y
el mensaje
Estrategia creativa.
Bien pues!!Ahora plantearemos la:
¡Concepto del producto!
Audiencia Objetiva!
¡Medios de comunicación!
Mensaje publicitario!
Planeación de producción.
entonces de una!!
Proceso de
producción
impresa.
Producción impresa yDistribución!
Ahora si que si..
Proceso de
producción en Tv.
Preproducción.
El Story
board XD!!
ya no mas!Señor Willy
Ahora manos a la obra!!…
Producción.
Postproducción :primera copia para los impresos de Distribución
¿Y como acabara todo esto?.
Lo ves!!
PROCESO DE PRODUCCIÓN DE COMERCIALES DE RADIO
Los spots de radio están entra los anuncios mas rápidos.
Un guion de un comercial en vivo tiene alrededor de 130 a 150 palabras por minuto.
Preproducción
El anunciante y la agencia desarrolla una variedad de tareas que permiten que la producción fluya sin problemas.
La agencia asigna un productor y el productor selecciona un director.
Producción
Todos los elementos por usar en el comercial se unen y son gravados en una sesión
Estudio de sonido Cabina de control
Post Producción
Después de que el comercial se grava varias veces se hace una selección de las mejores grabaciones.
Producción de un comercial de tv Preproducción: acción en vivo,
animación efectos especiales
Producción: sonido, iluminación, cámara.
Postproducción
CÁMARA
Las cámaras de estudio son montadas sobre una plataforma con ruedas, la cual puede llevar varios accesorios, entre los mas importantes esta el TELEPROMPTER el cual permite a un conductor leer un guión mientras mantiene contacto visual con su audiencia.
Las cámaras de un estudio están conectadas a una cabina de control por largos cables electrónicos. En esta cabina varias pantallas de video y canales de sonido están conectados a un panel de control
La escenografía para comercial fuera o dentro del estudio.
Un estudio ofrece mayor control, ya que está hecho a prueba de sonidos, para así eliminar ruidos externos, como también a pruebas de luz lo que permite tener un control completo del sonido e iluminación.
Para las escenas que requieren de mayor espacio, se encuentra el rodaje en locación, que a pesar de que añade mucho realismo, a menudo es una pesadilla técnica y logística.
Estudio
ESCENOGRAFIA EN LOCACIÓN
CABINA DE CONTROL
Una ves terminadas las escenas pasa a la fase de:
POSPRODUCCÓN
(ACTIVIDADES DE EDICIÓN, DUPLICADO, Y DISTRIBUCIÓN)
En esta fase el editor de película, el mezclador de sonido y el director, arman el comercial.
La parte visual del comercial aparece en una pieza de celuloide, sin los efectos de disolvencia, títulos o palabras sobrepuestas.
La porción del sonido se monta en otra pieza de celuloide, esta es la etapa de la versión final impresa
Una vez concluida la edición, el sonido terminado se coloca en una pieza de celuloide que combina con el celuloide visual, produciendo el interlock mezclado.
Y si es aprobado se hacen los duplicados.
El surgimiento de los medios digitales
Las raíces de este nuevo fenómeno en realidad se remota a la cámara de 35 mm y a la exposición lenta de diapositiva.
Luego surgió la idea de usar varias pantallas y proyectores. Rápidos cortes de una diapositiva a otra en sincronización con la música y los efectos especiales, creando la sensación de movimiento.
SONIDO + MUSICA + MOVIMIENTO = MULTIMEDIA
Los medios digitales son canales de comunicación que unen la lógica de los formatos multimedia con las capacidades y controles de sistemas electrónicos de las telecomunicaciones modernas.
MULTIMEDIA + TECNOLOGÍA DE COMPUTACIÓN = DIGITALES
LUGARE PARA LOS MEDIOS DIGITALES:
1. Lugares de audiencia masiva
2. Audiencia privada
3. Audiencia personal
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