View
230
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Pierre LELONGC lt t W b St tConsultant Web StrategyManagerTechnofutucTIC
FORUM FORUM MARKETING ALTERNATIF MARKETING ALTERNATIF 2007
Le marketing alternatif en pratique Le marketing alternatif en pratique
FORUM (1/3)L k iLe marketing alternatif en pratique
M i à Merci à ….Grégory POUY - CEO BuzzParadise
Emmanuel VIVIER- Buzz & viral expert Cofounder of pVanksen Group
Patrick DALLE - LEMARCO
Olivier DE DONCKER – Emakina
Olivier DE WASSEIGE - Administrateur délégué Défimédia
Philippe FLOC’H - Consultant en stratégie Internet
Didier GOBERT - Consultant et formateur en droit de l'i f i A hé j i Mi i è d l‘E il'informatique - Attaché juriste au Ministère de l‘Economie
Stéphane BOUCHEZ - Directeur OneClic
Nathalie KOFFI - Agence Tokyo
U li t t éUn client saturéAu Canada
1000 messages bombardés par semaine 1000 messages bombardés par semaine, 250 à la télévision, 150 à l di 150 à la radio, 450 dans les magasins, 350 affiches, …
Un Américain voit de 400 à 600 pubs par jourUn Américain voit de 400 à 600 pubs par jour.
La Pub à bout de souffle ?
L’âge d’or de la PUB TV, Radio, Presse, …
a fonctionné,fonctionne encore,fonctionne encore,perd son importance et son efficacité.
U li t h tifUn client hyper-actifFouineurConsomm’acteurConsomm’acteurZappeurInfluenceurInfluencéInfluencéproducteur de contenusoucieux de personnalisation ambassadeur, évangélisateurambassadeur, évangélisateur
9
M lti lMulti-canalPresse quotidienne, périodiqueTélévision radio cinéTélévision, radio, ciné
Web, blogs, forums, chat,…
GSM, fixe, fax,…
Rue, magasins,…Rue, magasins,…
Web 1 0 vs Web 2 0
Web 1 0 // Web 2 0
Web 1.0 vs Web 2.0
Web 1.0 // Web 2.0DoubleClick –> Google AdSense
Ofoto –> FlickrAk i BitT tAkamai –> BitTorrentmp3.com –> Napster
Britannica Online –> Wikipediasites perso –> blogs
evite –> upcoming.org et EVDBspéculation sur les noms de domaines –> optimisation pour moteurs p p p
de recherchepages vues –> coût au clic
aspirateurs web –> services webaspirateurs web services webpublication –> participation
systèmes de gestion de contenu –> wikisarborescence (taxonomie) > tags (”folksonomy”)arborescence (taxonomie) –> tags ( folksonomy )
rigidité du contenu –> syndication de contenuhttp://altaide.typepad.com/jacques_froissant_altade/2005/12/le_web_20_cest_.html
BrandingBrandingProductProduct PricePrice
CustomerCustomer
PlacePlace PromotionPromotion
CommunityCommunity
Comme instrument de manipulationComme instrument de destruction totale
UNE CONCEPTION GUERRIÈRE DU MARKETINGGUERRIÈRE DU MARKETING
M k i i l à i b dMarketing non conventionnel à petit budget.Les principales ressources sont: le temps, l’énergie, l’imagination.gDestiné davantage à des PME?Recouvre le street, le viral, le buzz, l’undercover,…Vise à attirer l’attention rapidement via des idées et des actions originales, surprenantes, amusantes.Suffisamment innovant, créatif et original pour que la cible Suffisamment innovant, créatif et original pour que la cible adhère à la campagne.Approche le consommateur dans son environnement sans qu'il ait conscience d'une démarche commercialequ il ait conscience d une démarche commerciale.Objectif ultime: impliquer émotionnellement, psychologiquement, affectivement, dans son expérience le
d d i i consommateur dans un processus de communication autour d’un produit, d’un service, d’une entreprise.Vise à créer des liens forts plutôt qu’à s’étendre à tout prixp q pMulti-canal, féru de technologie
Marketing Marketing traditionneltraditionnel
GuerillaGuerilla MarketingMarketing
Adapté pour les grandes entreprises
Adapté pour les petites entreprises
Axé sur l’augmentation des ventes
p
Axé sur l’augmentation du profit
Investit en argent
Él i l
Investit en temps, énergie et imagination
Élargit la gammeAugmente les ventes
Précise le focus
Augmente les transactions par clients existants
Coûte cher
par clients existants
Est souvent gratuit
Des types de marketingDes types de marketing…
Advertgames - Ambient marketing - Beta buzz - Buzz - Guerilla advertising - Guerilla buzz Buzz Guerilla advertising Guerilla marketing - Marketing 2.0 - Marketing collaborative - Marketing de provocation -collaborative Marketing de provocation Marketing d’influence - Marketing des réseaux - Marketing éphémère - Marketing réseaux - Marketing éphémère - Marketing événementiel - Marketing par l’objet -Marketing viral - Social marketing -Marketing viral - Social marketing -Streetmarketing - Undercover marketing -WOMM WOMM - …
Recommended