bol.com Partner Event 2013 - Bianca de Bruijne

Google AdWordsBianca de Bruijne

• Introductie

• Trend 2012/13: Nieuwe

advertentieformaten

• Trend 2012/13: Google Circulars

• Trend 2012/13: Mobiel & tablet vs. PC

• Tips Campagneopzet

• Case 1: drogebaby.nl (analyse)

• Case 2: ereaders.nl (campagneopzet)

• Case 3: Homemadebij.nl (analyse)

• Vragen

Inhoud

Trends 2012/2013

• Nieuwe advertentieformaten• SEO VS SEA• Google Circulars• Mobiel & Tablets

Trends 2012/2013Advertentieformaten

Product Listing Ads

Trends 2012/2013Advertentieformaten

Google Plus extensie

Trends 2012/2013Advertentieformaten

Dynamic Search Ads (Keywordless Ads)

Trends 2012/2013Advertentieformaten

Dynamic Search Ads (Keywordless Ads)

Trends 2012/2013Advertentieformaten

Enhanced sitelinks

Trends 2012/2013SEO vs SEA

Betaald zoeken steeds groter deel van Google resultaten

Trends 2012/2013Mobiel & Tablets

Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012

92% 90% 86% 83%79% 74%

8% 10% 14% 17%21% 26%

Verkeer per apparaatPC Mobile device

Trends 2012/2013Mobiel & Tablets

• Mobiele website• Opsplitsing campagnes• Tablet vs mobiel

Trends 2012/2013Google Circulars

• Gepersonaliseerde websites• Geschikt voor aanbiedingen / online folder• Website content wordt elke keer opnieuw

geordend• Content wordt geordend op basis van

herkomst bezoeker

Trends 2012/2013Google Circulars

Tips Accountstructuur

• Campagnes• Advertentiegroepen• Keyword & Ads• Sitelinks

Campagnes

• Sitestructuur• Productgroep• Merk• Targeting locatie• Budgetverdeling

Advertentiegroepen

• Zo relevant mogelijke verdieping• Per set zoekwoorden / advertenties• Per zoekwoord type (breed, woordgroep,

exact)

Zoekwoorden

• Breed / woordgroep / exact

• Generiek en longtail• Uitsluitingen• Landingspagina’s

Advertenties

• 3 advertenties per advertentiegroep• Vermeld USP’s• Wees onderscheidend van concurrenten• Call to action• Keyword insertion• Landingspagina’s

Advertentie-extensies

• Inzet van Sitelinks• Google + Pagina Social Extensie• Google Merchant Centre

Productextensies

Case – drogebaby.nl

Case 1: Drogebaby.nl - Campagnes

• Budgetverdeling

Case 1: Drogebaby.nl - Instellingen

• Tablets

Case 1: Drogebaby.nl - advertentiegroepen

• Groepen i.c.m. kopen, bestellen, online

• Groepen opsplitsen in breed, woordgroep, exact

Case 1: Drogebaby.nl - Zoekwoorden

• Woordgroep• Exact• Uitsluitingen

Case 1: Drogebaby.nl - Advertenties

• Meerdere advertenties per ad.groep

• Keyword insertion• USP’s

Case 1: Drogebaby.nl – Beheer en rapportage

• Frequent beheer• Uitdraaien van belangrijke rapportages• Verlagen / verhogen biedingen• Onderbreken slecht presterende zoekwoorden en advertenties• Aanmaken van relevante advertentiegroepen / zoekwoorden

Case 1: Drogebaby.nl – Beheer en rapportage

Case 1: Drogebaby.nl – Beheer en rapportage

• Frequent beheer• Uitdraaien van

belangrijke rapportages

Case – ereaders.nl

Campagnestructuur• E-Readers• E-Books• Opladers• Etuis & Hoesjes• Geheugen• Koptelefoons• Datakabels• Schermbescherming• Sony• Bebook• Overige Merken• E-Reader - Producttypes• E-Books - Producttitels• Eventueel opsplitsing mobiel

Campagneinstellingen

• Budget: Maximum dagbudget• Locaties: Nederland/Vlaanderen• Talen: Alle• Netwerken: Alleen Google Zoeken• Apparaten: Desktops en Tablets (eventueel

Smartphones)

Advertentiegroepen• Campagne: E-Readers

E-Readers (breed) E-Readers (woordgroep) E-Readers (exact) E-Readers + kopen E-Readers + aanbieding

• Campagne: Sony Sony E-Reader (exact) Sony Readers (woordgroep) Sony E-Reader + goedkoop

• Campagne: E-Reader – Producttypes Sony - PRS-T2 Bebook - Pure Icarus Pocket

• Campagne: E-Books - Producttitels Ebook – 50 Tinten Grijs Ebook – 50 Tinten donkerder Ebook – 50 Tinten Vrij

Zoekwoorden• E-readers (breed)

Ereader Ereaders E reader E readers

• E-readers + kopen Koop ereader Ereader kopen E readers kopen

• Sony E-Reader (exact) Sony ereader E readers sony

• Bebook - Pure Bebook Pure Pure bebook

• Ebook – 50 Tinten Grijs Ebook 50 tinten grijs 50 tinten digitaal Vijftig tinten grijs ereader

Uitsluitingen• Gratis• Torrent• Marktplaats• Huren• 2ehands• Tweedehands• Kindle• Amazon

Advertenties

Case – homemadebij.nl

Case: homemadebij.nl - Campagnes

• Budgetverdeling

Case: homemadebij.nl - Instellingen

• Netwerk: Zoeken• Apparaten: Desktops+

Tablets• Talen: Alle• Biedoptie: Automatisch

bieden

Case: homemadebij.nl - advertentiegroepen

• Groepen i.c.m. rond, geboortekaartje, tweeling

• Groepen opsplitsen in breed, woordgroep, exact

Case: homemadebij.nl - Zoekwoorden

• Zoekwoordtypes: breed, exact, woordgroep

• Handmatig bieden• Meer

zoekwoordvariaties• Opdelen in andere

advertentiegroepen• Uitsluitingen

Case: homemadebij.nl - Advertenties

• Meerdere advertenties per ad.groep

• Keyword insertion• USP’s• Call to action• Interpunctie• Advertentie op basis van

zoekwoorden

Case: homemadebij.nl– Beheer en rapportage

• Frequent beheer• Uitdraaien van belangrijke rapportages• Verlagen / verhogen biedingen• Onderbreken slecht presterende zoekwoorden en advertenties• Aanmaken van relevante advertentiegroepen / zoekwoorden

Case: homemadebij.nl– Beheer en rapportage

Vragen?