Augmented Reality i marknadsföring

Om medielandskapetoch Augmented Reality

Atomer & Bitar, Oktober 2010 Av Michaela Schmied, SweetAR

AugmentedReality

Vad är inte

Burger King ”Augmented Reality spoof”

Jigsaw Puzzle ”Augmented Reality Jigsaw Puzzle”

1

3

Virtuality continuum

Exempel, AR i marknadsföring

Översikt medielandskapet2

Augmented RealityMobiltelefon (Mobile devices)

Dator

Slutet system (PoS / Standalone)

Augmented RealityVideokamera + Skärm/projektion/yta

Innehållet påverkas i realtid

Datorlagret är kopplat till motivet, helst i 3D-perspektiv

I butik”Augmented Reality Kiosk”, Lego

1Virtuality Continuum

Glidande skala mellan den fysiska verkligheten och den virtuella

Wikipedia: ’The Virtuality Continuum’, Paul Milgram 1994

Reality - Virtuality Continuum

Mixed Reality MR

Uppblandad verklighet

Fysiska verkligheten

IRLReal Environment

Digital miljö

Virtual Environment

Virtuell verklig-het ‘förstärkt’

AVAugmented Virtuality

’Förstärkt verklighet’

ARAugmented Reality

Augmented RealityAR

‘Förstärkt’ verklighet

Augmented VirtualityAV

Det virtuella ’förstärkt’

Virtual EnvironmentVirtuellt / digitalt

Summering

• Augmented Reality är en variant av flera

på den glidande skalan mellan helt analogt

och helt digitalt

2Översikt medielandskapet

Marknadsföringskanaler online och offline

Online

Offline (IRL)

dig

soc mix

trad

soc

Sociala medier

Plattformar eller funktioner på internet, som låter människor interagera med varandra.

Besökaren kan aktivt bidra med innehåll.

Exempel på tjänster: Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, Bloggar, Wikis

Exempel: Kunskaps- & materialdelning (bilder/video/text etc), Sms/video/chat... Kommentarer/inlägg, Recensioner/betygsättning,

dig

soc

Digitala kanaler

Digitala marknadsföringskanaler

Exempel: E-utskick/nyhetsbrev, Ditt företags egna hemsida, Sökmotorer(organiska)/SEM, AppStore/Android/Mozilla,

SMS/MMS-utskick etc

trad

soc

dig

”Traditionella” medier

Klassiska kommunikationskanaler

Exempel: Direktreklam på papper, Radioreklam, TV/Bio, sponsor/event, kataloger, butiksmaterial, promotionsmaterial/giveaways etc

dig

soc mix

trad

Everything

digital

Online

will be

The peoplewill always be

Varför offline?

En femtedel av sveriges vuxna befolkning står utanför

Många har inte tillgång stora delar av tidenLästips: WII-rapporten 2010 - utkommer på tisdag!

(World Internet Institute)

Everything

offline

extended

will be

Interaction will be too

Exempel: Touch/Multitouchscreens, holografiska projektioner, motion control/face recognition,

sammankoppling/kommunikation t ex via bluetooth

Mixade medier‘Nya’ digitala kontaktytor

&‘Framtidens’ spelplan för marknadsföring

Stargazer Live ”3D hologram concert”

dig

soc mix

trad

Summering

• Augmented Reality är en variant av flera

i området ‘mixade medier’; digitala medier

”på stan”/IRL

3AR i marknadsföring

Exempel: Mobil, Web/PoS, Utomhus

AR-annons för Nike”Lunarglide”

AR-annons för Nike”Lunarglide”

Tissot ”Tissot Reality” Web

Tissot ”Tissot Reality”, Stand-alone

Mazda Augmented Reality presentation

Summering

• Augmented Reality i marknadsföring

utnyttjar de nya möjligheterna med

tid och plats för rörligt material

Sammanfattning

Vad är inte AR?

AR i medielandskapet

Allt är inte AR som glimmar

En del av flera i området ”Mixade medier”

AR i marknadsföring

Unikt extramaterial, gärna i butik/event

Tack!

Michaela SchmiedSweet AR

Twitter: @michaelaschmiedmichaela@mis-printed.com0733-633322linkedin/michaelaschmiedwww.SweetAR.com