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Die berühmteste Salsa Band der Welt „El Gran Combo“, welche auf Anfrage der größen Bank in Puerto Rico, Banco Popular, ihren berühmten Song „I do nothing“ (Y No Hago Más Ná) umschrieb. Ziel war es damit die Wirtschaft zu stärken, die Arbeitsmoral zu verbessern sowie die Arbeitsmotivation in Puerto Rico zu erhöhen. Der neue Song kam 2011 heraus und stieg auf Platz ein der Charts in Puerto Rico ein. Wir haben das Video und die ganze Aktion analysiert und auch den Bought, Owned und Earned Content herausgefiltert.
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Trends der Kommunikationsbranche
Gruppenarbeit
„An Anthem for the workforce.“
„El Gran Combo to the Lazy: Get to work.“ „Popular Challenge.“
Assmann | Cukic | Mikesch | Rapf | Scheithauer
„The Popular Voice.“
Agenda
• El Gran Combo
• Banco Popular
• Strategischer Plan
• Bought Media
• Owned Media
• Earned Media
Teil 1
Teil 2
Teil 3
El Gran Combo | Teil 1• berühmteste Salsa-Band der Welt
• hat großen Ein!uss auf die Kultur in Puerto Rico
• Gründung 1962 in San Juan, Lateinamerika
• vielfach ausgezeichnet (Grammys,...)
• Musikstil: Latin
• „I do nothing“ (Y No Hago Mas Ná) erstmals erschienen 1987
BANCO POPULAR
• Gründung 1983 in Puerto Rico
• weltweit tätig (hauptsächlich spanischer Raum & USA)
• größte Bank in Puerto Rico
• veranstaltet oft Musikevents (z.B. zu Weihnachten)
• veröffentlicht CDs & DVDs und spendet den Verkaufspreis
Strategischer Plan | Teil 2
1.Kooperationspartner #nden• Kultur und Musik ist der Bevölkerung sehr wichtig Salsa- Band El Gran Combo
2. Wie? Welche Maßnahmen?• Neukomposition von „I do nothing“
3. Ankündigung durch Massenmedien• Träger ist die Band „El Gran Combo“
• durch TV, Radio und Social Media (keine Berichterstattung durch Banco Popular)
ZIEL: Wirtschaft stärken, Arbeitsmoral verbessern und Arbeitsmotivation in Puerto Rico erhöhen
Primäre ZIELGRUPPE: arbeitslose Puerto-Ricaner
Strategischer Plan4. Release des „neuen Songs“ im August 2011
• durch Popular Inc.
5. Banco Popular verkündet, dass sie hinter dem Projekt stehen
6. Song erreicht und begeistert die breite Masse • Lied auf Platz 1 der Charts in Puerto Rico
7. Musikevent von Banco Popular gesponsert (Jänner 2012)• Konzert der Band (El Gran Combo)
• 60.000 Besucher
• im Parque del Milenio en el Escambrón
8. Positive Berichterstattung im ganzen Land
9. Nominierung für Cannes 2012• Gewinn des Cannes Lion im Bereich PR
BOUGHT MEDIA | Teil 3• Ankündigung in diversen TV und Radio Stationen- z.B. CV24, Ritmo 96,5, Magic 97,3, WAPA Radio, Mega TV, Alfa Rock, Fidelity 97,5
• Kooperation mit Band El Gran Combo
• Verkaufszahlen der Cds wurden auf z.B. Plakaten veröffentlicht
OWNED MEDIA• Website (www.echarpalante.com)
• Produkt selbst (CD-Lied)
• Sponsoringevent von Banco Popular
EARNED MEDIA• Social Media: Facebook, Twitter, Vimeo etc.
• Cannes 2012
• Download Plattformen (legal und illegal)
• Word of Mouth
• PR (z.B. Vocero, Noticentro, ... )
„Tue Gutes und lass die Anderen darüber reden!“
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