abordare holista

1.1 Perspectiva holistica asupra marketingului Marketingul holistic este format din marketingul relational împreuna cu

marketingul integrat, marketingul intern si marketingul responsabilitatii sociale. Pentru a întelege pe deplin sensul marketingului holistic, trebuie definite cele

patru componente esentiale ale acestuia. (fig.1.1)

Fig. 1.1 Marketingul holistic

a) Marketingul integrat:Programul de marketing integrat este alcatuit din mai multe decizii cu privire

la totalitatea instrumentelor de marketing ce urmeaza a fi utilizate. Marketingul dispune de un numar infinit de forme ale activitatilor sale, dar cel mai întâlnit mod de a descrie aceste activitati este mixul de marketing. Acesta e definit ca fiind „ansamblul de instrumente pe care le foloseste firma pentru a-si îndeplini obiectivele de marketing”.

Prin intermediul marketingului integrat, compania îsi integreaza si coordoneaza multimea de canale de comunicare pe care le are la dispozitie, pentru a transmite un mesaj clar, consistent si cuprinzator cu privire la produsele si serviciile sale.

Nu se poate vorbi de aceste instrumente fara a le clasifica asa cum au fostclasificate de McCarthy si anume produsul (serviciul), pretul, plasamentul (distributia) si promovarea. Corespunzator grupului celor patru P, se poate vorbidespre grupul celor patru C ai clientului si anume cerintele, costul, comoditatea si

comunicarea.b) Marketingul intern: consta în angajarea, pregatirea si motivarea unui

personal competent si dispus sa ofere servicii de calitate clientilor. Marketingul intern este rezultatul colaborarii între departamentele companiei, în interesul clientului. Acest tip de marketing are loc la doua niveluri.

David Packard de la Hewlett-Packard spunea: "Marketingul este mult prea important ca sa fie lasat numai pe seama departamentului de marketing!" Pentru a stimula munca în echipa la nivelul întregii firme este nevoie de un dublu efort: de marketing extern si de marketing intern. Marketingul extern reprezinta activitatea de marketing orientata catre persoanele aflate în exteriorul companiei.

Se poate vorbi de exista unui marketing intern atunci când toata lumea din organizatie este convinsa de conceptiile si obiectivele marketingului si se implica în furnizarea valorii pentru client.

c) Marketingul responsabilitatii sociale. Marketingul joaca un rol important în societatea actuala, iar în orice

societate, oricine are putere, trebuie sa fie si responsabil. Acest tip de marketing pleaca ca de la premiza ca organizatia are ca scop determinarea nevoilor, dorintelor si intereselor pietelor-tinta si de a furniza satisfactiile dorite în mod mai eficient decât concurenta. Maniera în care va face aceasta, trebuie în schimb sa protejeze sau sa amplifice atât binele consumatorului cât si al societatii.

Marketingul responsabil din punct de vedere social impune în primul rând ca abordarea pietei sa se faca nu doar pentru a servi intereselor firmei, ci si intereselor publicului tinta.

d) Marketingul relational:Conceptul de marketing relational se fundamenteaza pe trei abordari

teoretice distincte, si anume: O abordare din perspectiva comportamentala, si anume o abordare ce

se sprijina pe o schimbare de atitudine a agentului economic în legaturile pe care le are cu furnizorii sai de resurse (umane, materiale, financiare), cu clientii si consumatorii, si cu ale persoane care intervin în dezvoltarea afacerii (personalul, organizatii publice si private etc.).

O abordare din perspectiva legaturilor companiei cu furnizorii si beneficiarii sai. Aceasta se concentreaza pe relatiile interactive dezvoltate în marketingul de afaceri privite din punct de vedere organizational. Fie ca este vorba de o simpla relatie de vânzare-cumparare, sau de o actiune mai complexa, actul de schimb va avea ca consecinta cladirea unui sistem de relatii, de durata, între participanti

O abordare de ordin managerial, ce determina schimbari la nivelul conducerii relatiilor umane în interiorul organizatiei, dar si în raport cu exteriorul. Rolul central în aceasta abordare îl joaca marketingul intern.

MAGAZINUL PROGRESIV

Scandia Sibiu se relanseaza - 7 iunie 2011 - Brandul Scandia Sibiu se relanseaza printr-o ampla campanie de comunicare ce completeaza noua identitate vizuala, noul design de eticheta si noul slogan: „Scandia Sibiu – Bunatati romanesti cu dichis. Ca la 1922”. - Campania de comunicare, ce cuprinde si un spot TV,

Modificari in structura actionariatului Scandia Romana - 12 iunie 2009 – Scandia Sibiu intra in Cartea Recordurilor - 1 octombrie 2009 - Producatorul de conserve din carne a pregatit o ciorba de burta de 1058 litri cea mai mare ciorba de burta realizata vreodata. Intr-un vas imens, au fost preparate proximativ 5000 de portii de ciorba de burta marca Traditii.Seed Consultants, premiata pentru rebrandingul Scandia Food - 12 mai 2011

Seed Consultants castiga un nou premiu la American Design Awards, cu rebranding-ul Scandia Food - De doua ori castigatoare in cadrul acestei competitii, compania de consultanta de brand si design Seed Consultants, partener exclusiv al Landor Associates in Romania, devine singura agentie de branding din plan local cu 2 premii oferite de competitia bianuala internationala de design, care se desfasoara in Statele Unite ale Americii.Programul de rebranding al Scandia Food a fost desfasurat in 2010 de echipa Seed & Landor, de-a lungul unei perioade de 8 luni, fiind unul dintre cele mai complexe procese de rebranding corporatist din Romania. Noua identitate vizuala Scandia Food reda esenta brandului “Viata plina de savoare” prin utilizarea simbolului cornului abundentei, un icon folosit din cele mai vechi timpuri, reinterpretat grafic pentru a reda diversitatea de produse, forme si gusturi, eliberarea de simturi si emotii, deci insasi savoarea vietii.

Scandia Romana este alaturi de persoanele afectate de inundatiile din judetul Timis - Bucuresti - 29 April 2005

Scandia Romana se implica in recuperarea ambalajelor si a deseurilor - Bucuresti - 7 April 2005 Compania Scandia Romana, lider pe piata romaneasca de conserve de carne, producator al cunoscutelor marci pate Sibiu, pate Poiana, pate Bucegi, a facut recent primii pasi intr-un program mai amplu de responsabilizare sociala, afiliindu-se la societatea EcoRom, structura de recuperare a ambalajelor.

Scandia Food a inaugurat propriul lant de restaurante cu servire rapida - 23 februarie 2011; Scandia Food a inaugurat restaurantele Scandia Sibiu, un lant de restaurante cu servire rapida, axat pe preparate din bucataria romaneasca. Prima “Bucatarie cu dichis” Scandia Sibiu isi asteapta clientii in Baneasa Shopping City din Bucuresti.

Restaurantele Scandia Sibiu vor fi deschise in cadrul centrelor comerciale si a centrelor de birouri, adica in zone cu trafic intens si consumatori pretentiosi care nu pot aloca foarte mult timp servirii mesei. “In urmatoarele 12 luni avem in vedere deschiderea unui numar de inca sase sau sapte astfel de restaurante, initial in Bucuresti, pentru extinderea ulterioara luand in considerare si alte orase mari in care exista centre comerciale, cu potential, precum Cluj sau Timisoara si, evident, Sibiu”, a declarat Robert Redeleanu, CEO Scandia Food.Scandia devine Scandia Food si vrea primul loc din piata de retail alimentar - 19 octombrie 2010- Producatorul roman de conserve pe baza de carne a anuntat finalizarea proiectului de rebranding al companiei realizat impreuna cu Seed Consultants, partener exclusiv in Romania al retelei globale Landor, una dintre cele mai mari companii de consultanta si design de brand din lume. In urma proiectului, care a durat opt luni, compania are un nou nume, Scandia Food, o noua identitate vizuala, care pleaca de la conceptul de “corn al abundentei”, si motto-ul “Viata plina de savoare”.

Robert Redeleanu preia conducerea ScandiaCristina Saracu este noul Director Comercial al Scandia FoodScandia Romana, aproape 200 milioane de lei cifra de afaceri in 2008

Noi lansari Scandia Sibiu, la aniversarea a 90 de ani pe piata - 6 iunie 2012 - candia Sibiu sarbatoreste 90 de ani de existenta pe piata prin lansarea unor ambalaje aniversare, a unor editii limitate si a unor povesti pentru consumatori din lumea conacului, locul de geneza al retetelor sale inspirate din arta culinara a vremurilor de demult. Cu aceeasi ocazie, producatorul lanseaza in retail doua produse inedite: terina de mistret si terina de cerb.Momentul aniversar marcheaza si lansarea paginii de Facebook http://www.facebook.com/ScandiaSibiu. Aceasta spune povestile din lumea conacului cu dichis, în care arta culinara a vremurilor de demult traieste si astazi prin retetele pastrate cu grija. Prin ea, marca îsi propune sa devina un partener de încredere al conversatiei despre bucataria romaneasca si valorile sale transmise din generatie în generatie, precum si sa puna bazele unei comunitati online.]

REVISTA PIATA

Scandia Food lanseaza mancarurile gata preparate dedicate exclusiv barbatilor - Marti, 03 Aprilie 2012, - Scandia Food a lansat Rancho, brandul de produse gata preparate destinat, in exclusivitate, barbatilor si dezvoltat in colaborare cu Brand Tailors.

Gama este o premiera pentru piata produselor tip ready meals din Romania si tinteste cu precizie in directia satisfacerii nevoilor de consum specifice barbatilor – satietate, continut ridicat de carne, gust intens si picant – atat din punct de vedere al tipologiei produselor, cat, mai ales, al imaginii atribuite acestora.

Linia cuprinde sase sortimente de produse: fasole cu carne de porc si ardei iute, carne de porc cu ardei iute,  carne de porc presata, pate de porc cu ardei iute, pate de porc cu piper, tocana de porc cu ardei iute.  

ALTE REVISTE:

- FABRICA DE CARNE (EDITATA DE INFOALIMENT)

SITE SCANDIA.RO

In cadrul Scandia Food putem sa ne adaptam mijloacele de productie astfel incat sa putem indeplini nevoile clientului in ceea ce priveste calitatea, ambalajul sau etichetarea. Producem o gama variata de produse, de la mancaruri la pate de ficat, paste tartinabile pe baza de carne sau vegetale (soia, spanac, fasole, sau naut), pe brand Scandia sau eticheta proprie, intr-o varietate de retete adaptate cerintelor clientilor nostrii. Cel mai important este ca suntem flexibili in privinda productiei, acoperind o plaja variata de productie de la volume medii personalizate la volume mari. De asemenea, producem de la produse “gourmet” (pateuri integrale de fazan, gasca si rata), mancaruri etnice (filipineze, halal, indian, malaezian), mancaruri traditionale pana la mici gustari, pe baza de carne, si mezeluri.

In prezent exportam in toate tarile UE, Canada si Republica Moldova. Suntem prezenti cu gamele noastre in afara pietii din Romania, in pietele de mainstream din Ungaria, Bulgaria si Republica Moldova. Deoarece Scandia Food este principalul exportator roman de conserve pe baza de carne de peste 40 ani, am acumulat o baza larga de retete, know-how, experienta si metode de lucru care permit departamentului nostru de R&D sa dezvolte retete care sa indeplineasca majoritatea nevoilor clientilor nostrii.In timp ce noi vom incerca mereu sa ne conformam cerintelor de ambalare ale clientilor, noi folosim de regula urmatoarele ambalaje:

Bol metalic:Cutii metalice:    Capace Easy Peel:Capace Easy Open:Capace standard:120g/73mm, 200g/73mm;100g/73mm, 200g/73mm,300g/73mm, 392g/73mm, 400g/73mm,

400g/83mm,300g/99mm, 400g/99mm, 2000g/153mm, 2720g/153mm; 73mm (minimum order applies);73 mm, 83mm, 99mm;73mm, 99mm, 153mm;

Telefonul Consumatorului: 08008 10 20 30 (apel gratuit)