12.07.2012 T11 Smart TV, Franziska von Lewinski, Interone

TV TO COME. TV TO GO.How digital technologies change the way we watch

Der Fernsehkonsum steigt.

2008: 185 Minuten

2011: 223 Minutenpro Tag / über alle Altersgruppen / in Deutschland

Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung 2011

44% surfen häufiger im Internet, während der

Fernseher läuft.

Next Generation:Internet ist wichtiger als TV.

Quelle: Studie Reluctance to disconnect UK & US / 13-17 Jährige

Wer treibt die Veränderung?

Wer wird das Rennen machen?

Vier

Trends

MULTI SCREENS SMART TV

ON DEMAND SOCIAL TV

MULTI SCREENS

49% benutzen andere Geräte als den TV...

...um Bewegtbild zu sehen.

Für 87% ist der Laptop wichtig für die Bewegtbild-Nutzung.

Bei 67% läuft der Fernseher nebenbei.

Facebook-Nutzer als

Hochzeitsplaner: 460.000 Votes

Spot schauen und gewinnen mit

Pepsi und IntoNow

SMART TV

Social TV ist ein junger Markt.

SmartTV ist auf dem Vormarsch.

Was machen die Nutzer?

24% glauben, dass sie 2015 Apps auf dem Fernseher

nutzen werden.

19

Plattformen wie Smart World oder der Smart

Hub bieten neue Touchpoints für Marken

und Konsumenten

20

Audi ist eine der ersten Marken mit einer Eins-zu-eins-Adaption von

Audi.tv als SmartTV-App

SmartTV oder Multiscreen?

“The new experience is lean back AND lean forward, as the users shifts their

eyes andthoughts from the first screen to the

second. As more and more time is

spent there, a completely newdynamic emerges.”

Stowe Boyd (Work Talk Research)

23