Ремаркетинг штатный инструмент рекламных платформ,...

РЕМАРКЕТИНГ

штатный инструмент рекламных

платформ

www.artics.ru

Алексей Кованов, Artics Internet Solutions

Ремаркетинг

Ремаркетинг –

где наш пользователь?

Социальные сети Контекстно – медийные

сети

Сайты партнерских

сетей

Ремаркетинг

Россия –

специфика управления.

DSP Сайты Рунета:

Ремаркетинг в Google Display Network

в условиях жесткой конкуренции

внутри одного бренда.

Ремаркетинг

Баннерный ремаркетинг –

динамика оптимизации рекламных кампаний.

ноябрь декабрь январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь

Ремаркетинг

Подключили

динамический ремаркетинг

Накопили аудиторию

ремаркетинга

июнь декабрь

Снижение стоимости привлеченного заказа.

Увеличение количества заказов.

ноябрь декабрь январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь

Ремаркетинг

Баннерный ремаркетинг –

динамика оптимизации рекламных кампаний.

Подключили

динамический ремаркетинг

Накопили аудиторию

ремаркетинга

июнь декабрь

Ремаркетинг – постоянная оптимизация и эксперименты.

Различные аудитории;

Множество креативов на различные

аудитории;

Акции на различные аудиории.

Ремаркетинг

Динамический ремаркетинг эффективнее обычного ремаркетинга

Оптимизатор конверсий AdWords

+ ручная оптимизация.

Ремаркетинг

CTR выше на 124%;

CR выше на 49%.

Тестирование различных шаблонов товарных баннеров:

Ремаркетинг

Сегментация аудитории – Посетители, Корзинщики, Покупатели;

Дополнительная сегментация по стоимости товара в корзине.

Мелкая сумма заказа Крупная сумма заказа

Ремаркетинг

Товарный баннер + акция для офлайн покупателей магазинов «Пятерочка»:

Ремаркетинг

20% инвентаря для динамичекого ремаркетинга доступно

только через AdWords.

Ремаркетинг

В сентябре около 30% заказов по динамическому ремаркетингу мы

получили по ТГБ.

Ремаркетинг

Ремаркетинг в социальных сетях.

Максимальный охват лояльной

аудитории.

Ремаркетинг

Снижение стоимости

завершения сделки

Ремаркетинг – оптимизация по CPA:

Увеличение объема

прямых продаж

300% 2 000%

Модель пошагового ремаркетинга:

Общие креативы для лояльной аудитории – «напоминают»;

Акции со спец.условиями - «дожимают».

Ремаркетинг

+ =

Ремаркетинг

Ремаркетинг Прямое привлечение

CR x 3

CR x 7

CR x 2

Бронирование

Ремаркетинг

1 день 2-3 день 4-7 день 8-11 день 12-30 день

Тайминг отложенных конверсий

Ремаркетинг

Ремаркетинг в социальных сетях:

Сочетание ремаркетинга и аудиторных

данных платформы.

Ремаркетинг в сочетании с аудиторным таргетингом:

Ремаркетинг снижает CPA аудиторного таргетинга на 50%;

Ремаркетинг + таргетинг «Банки и Финансы» снижает CPA еще на 20%.

Ремаркетинг

Ремаркетинг в социальных сетях:

Сравнение ремаркетинга посетителей

сайта с поисковым ремаркетингом.

Ремаркетинг

Ремаркетинг

Узкая аудитория ремаркетинга;

Популярная группа запросов;

Перегретый аукцион в контексте.

Поисковый таргетинг лучше ремаркетинга.

Поисковые запросы «окна VEKA».

Ремаркетинг лучше поискового таргетинга.

Поисковые запросы «москитная сетка».

Широкая аудитория ремаркетинга;

Не очень популярная группа запросов;

Акционное предложение посетителям сайта.

Ремаркетинг

Ремаркетинг

Ремаркетинг –

стандартный инструмент.

Поговорим? )

www.artics.ru

kovanov@artics.ru

ВАШИ ВОПРОСЫ, ПОЖАЛУЙСТА!