Коммуникации в New Media: Стратегия

Виногоров Вадим

Идейный вдохновитель

Генеральный директор

v_vinogorov@other-side.ru

+7 953 351 46 66

Горящие колойы

Стратекия

www.fheads.ru

www.other-side.ru

Включайтесь

#fheads @fheads

vk.com/fheads facebook.com/fheads

www.fheads.ru

Бизнес- задача

Креативное решение

Бизнес- задача

Креативное решение

Продать на 20% больше лампочек в следующие 6 месяцев.

Организовать фото-конкурс: «Сфотографируй лампочку в необычном месте»

Бизнес- задача

Креативное решение

Продать на 20% больше лампочек в следующие 6 месяцев.

Организовать фото-конкурс: «Сфотографируй лампочку в необычном месте»

Как это поможет?

Бизнес- задача

Креативное решение

Бизнес- задача

Креативное решение

Стратегия

Стратекия:

1. Делает взаимодействие с аудиторией осмысленным и последовательным

2. Делает креатив эффективным

3. Позволяет лучше понять бренд, потребителя и конкурентов

Разрамотка стратекии:

Разрамотка стратекии:

Анализ Планирование +

Анализ:

Рынка Бренда

Конкурентов Потребителей

Анализ:

Рынка Бренда

Конкурентов Потребителей

Потремитель:

Потремитель:

• Пол; • Возраст; • Семейное положение; • Социальный статус; • Уровень дохода; • География проживания; • Интересы;

Потремитель:

• Пол; • Возраст; • Семейное положение; • Социальный статус; • Уровень дохода; • География проживания; • Интересы;

Почему они будут покупать ваш продукт?

Инсайт

Инсайт — скрытая прайла о потремителе.

http://www.youtube.com/watch?v=CefdLGBwfZo

Инсайт = лраййер + марьер

Креатийный мриф

Креатийный мриф:

Бизнес-задача Что нужно получить?

Креатийный мриф:

Бизнес-задача

Источник бизнеса

Что нужно получить?

Где взять аудиторию?

Креатийный мриф:

Бизнес-задача

Источник бизнеса

Аудитория

Что нужно получить?

Где взять аудиторию?

Кто эта аудитория?

Креатийный мриф:

Бизнес-задача

Источник бизнеса

Аудитория

Барьеры

Что нужно получить?

Где взять аудиторию?

Кто эта аудитория?

Почему они не покупают сейчас?

Креатийный мриф:

Бизнес-задача

Источник бизнеса

Аудитория

Барьеры

Сообщение

Что нужно получить?

Где взять аудиторию?

Кто эта аудитория?

Почему они не покупают сейчас?

Что нужно сказать/сделать, чтобы покупали?

Креатийный мриф:

Бизнес-задача

Источник бизнеса

Аудитория

Барьеры

Сообщение

инсайт

Упражнение: Ferrero Rocher

Бизнес-задача

Источник бизнеса

Аудитория

Барьеры

Сообщение

Увеличить продажи на 10%

Где взять аудиторию?

Кто эта аудитория?

Почему они не покупают сейчас?

Что нужно сказать/сделать, чтобы покупали?

Виногоров Вадим

Идейный вдохновитель

Генеральный директор

v_vinogorov@other-side.ru

+7 953 351 46 66

www.fheads.ru

www.other-side.ru

Вопросы?