Тренды в digital- стратегиях...Промо-сайт — баннерная...

Трендыв digital-стратегиях

Как изменяются каналы,инструменты и креатив

НадяЗеленкова

директор Red GraphicInteractive Agency

New media Interactive Digital Strategy Creative Media Content Event PR...

.

Пересоздает опытвзаимодействияпотребителя и бренда,не ограничиваясьпрямой рекламой

Experienceagency

.Директ-бренды изменяетстратегии бизнесаи продвижения заодно

“Разговоры у кулера”

Доставка Amazon Prime в долине — 2 часа

Самые большие проблемы медийной рекламы: viewability / adblock, brand safety

Тренд — direct brands, first-party data relationships

Конфиденциальность и безопасность данных

“Разговоры у кулера”

Доставка Amazon Prime в долине — 2 часа

Самые большие проблемы медийной рекламы: viewability / adblock, brand safety

Тренд — direct brands, first-party data relationships

Конфиденциальность и безопасность данных

Эпохаэкономики опыта

Измерение доливзаимодействия

Share of Experience(SOE) vs Share of Voice (SOV)

Share of Experience(SOE) — процентсуммарного опыта взаимодействия с брендомпо отношению к рынку

Фиксирует весь опыт, 360 градусов, включая эмоциональную реакциюна увиденную рекламу в контексте

Как перевести ключевые результаты маркетингав диджитал-метрики?

Что влияет на продажи?Охват и вовлеченность?

→

→

Точки боли

Точки боли

Как прогнозировать результаты для кампаний с новыми инструментами?

→

→ Кросс-платформенные данные?

Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевоми размещением. Контент в соцсетях / спецпроекты.Лидеры мнений и интерпретация контента. Месенджеры и каналы в них. Мобильное приложение для рекламных игр. Твой собственный магазини комиссия от бренда. Твит.

Кампании

Промо-сайт — баннерная реклама. Видео с посевоми размещением. Контент в соцсетях / спецпроекты.Лидеры мнений и интерпретация контента. Месенджеры и каналы в них. Мобильное приложение для рекламных игр. Твой собственный магазини комиссия от бренда. Твит.

Кампании

Постоянство коммуникации

→

→

Каналы

Cоциальные сети превратилисьиз собственных медиа в платные

Растет ценность локальныхмедиаресурсов

.Люди формулируют ожидания к бренду и его контенту, и его действиям

Собственные ресурсытребуют много контента

Собственные ресурсы становятся очень дорогим удовольствием

→

→

→

Каналы

Проекты с локальным контентом

Проекты и оффлайн-ивенты как основа SMM-контента

Инструменты

→

→

Особенности работыс инфлюенсерами и амбассадорами

Коллаборации в поиске “таких, как я”

Инструменты

→

→

Правда)Проверка на релевантность в digital Скорость реакцииМеньше: дороже идеи, дешевле продакшенЭксперименты!

Креатив

→ → → → →

Надя Зеленковаnz@redgraphic.com

Удачи!