Михаил Гетманов — Between Digital

Как заработать на Programmatic Premium с Between SSP?

Что такое Between SSP ?

Интегрированная платформа для монетизации аудитории вебсайта с помощью технологии Programmatic

Возможности платформы

• Аукцион за каждый отдельный показ в режиме реального времени

• Выбор модели продажи показов: открытый аукцион, прямые сделки, маркетплейс

• Любые форматы рекламы

• Максимальное количество подключенных DSP (закупочных платформ)

• Более 1000 рекламодателей ежедневно, более 3500 рекламодателей ежемесячно

• Подробные отчеты

• Оптимизация дохода с учетом прямых продаж

• Защита прямых продаж: белые и черные списки рекламодателей

• Премодерация / постмодерация рекламодателей

• Управление прямыми кампаниями и RTB-продажами в одном интерфейсе

• Региональные коэффициенты

• Автоматическая оптимизация стоимости показов

4 ключевых преимущества Between SSP перед другими SSP

• Автоматическая оптимизация дохода паблишера

• Продажа видео-инвентаря

• Поддержка Deal-ID

• Programmatic marketplace

(Between.Premarket)

Сколько площадка может заработать с Between SSP?Заработок площадки зависит от

Наши паблишеры говорят, что в Between SSP зарабатывают больше, чем с другими SSP

Объеминвента

ря

Контент и

тематика

Глубинапоказов

Источникипривлечени

ятраффика

Размещениерекламных

позиций

Для тех, кто хочет зарабатывать еще больше…

PREMIUM PROGRAMMATIC

Зачем нужен Premium Programmatic?

CPMпрямых продаж

CPM в открытом RTB-аукционе

Обычный программатик невыгоден для премиальных площадок!

Зачем нужен Premium Programmatic?

• Бренды хотят получить программатик на премиальных площадках.

• Премиальные площадки не хотят использовать программатик в открытом аукционе из-за низких цен.

Premium Programmatic решает это противоречие.

Зачем нужен Premium Programmatic?

CPM прямых продажНет сквозной частоты, слабая оптимизация

CPM PREMIUM PROGRAMMATICАудиторные таргетинги, сквозная частота, оптимизация

CPM в открытом RTB аукционеАудиторные таргетинги, сквозная частота, оптимизация

Выбранные площадкиПокупка показов на нескольких выбранных площадках

Согласованные цены

Покупка показов по согласованным ценам

Сквозная частотаПокупка показов с использованием сквозной частоты показов

Аудиторные таргетингиПокупка показов с использованием аудиторных таргетингов

Что такое Premium Programmaticс точки зрения покупателя?

Понятные рекламодателиПродажа показов «понятным» рекламодателям

Настройка у рекламодателяНастройка таргетингов и частоты для рекламной кампании происходит на платформе рекламодателя

Своя прайсовая цена

Продажа показов по своей цене (близко к прайсовой)

Что такое Premium Programmaticс точки зрения продавца?

1. СОЗДАТЬ ПРЯМУЮ СДЕЛКУПлощадка заводит "прямую сделку" в интерфейсе SSP на согласованных с рекламодателем условиях, назначает ее на выбранные рекламные места

2. ПЕРЕДАТЬ DEAL-IDПлощадка передает идентификатор сделки рекламодателю

3. НОВАЯ КАМПАНИЯ В DSP НА ПОЛУЧЕННЫЙ DEAL-IDРекламодатель заводит рекламную кампанию в своей DSP с таргетингом на полученные Deal-ID для каждого отдельного сайта

Как настроитьPremium Programmatic?

Это не самый простой процесс…

Between.Premarket - премиальный программатик-маркетплейс от Between Digital

Можно проще…

Изменение настроек по ходу кампании

Все площадки с ценами имедиакитами в одном интерфейсе

Выбор нужных площадок по желанию рекламодателя

Возможность выбора конкретных рекламных мест на площадке

Between.Premarket для рекламодателя

Отдельная настройка объема показов по каждому рекламному местуАудиторные настройки, единый контроль частоты

Оплата за размещение через одно окно

Оптимизация кампании по выбранным параметрам

Отсутствие необходимости в настройке каждой кампании (экономия времени)

Расширение круга рекламодателей за счет доступности аудиторных настроек

Продажа показов по прайсовым (или близким) ценам

Between.Premarket для площадки

"Понятные" рекламодатели

Чем Between.Premarket отличается от других маркетплейсов?

• Выгодные условия для агентств – больше

рекламодателей

• Помощь в продвижении площадки среди

рекламодателей

• Возможность прямых расчетов площадки и

агентства

Как площадка может дополнительно стимулировать продажи внутри Between.Premarket

• Размещение медиакита и информации об аудитории

• Создание сложных рекламных продуктов

• Создание спецпредложений

• "Фичеринг" в рассылках клиентам и в интерфейсе Between.Premarket

Between.Premarket помогает площадкам продавать себя рекламодателям

Between.Premarket работает с использованием технологий одновременно SSP и DSP, которые интегрированы внутри одного продукта.

Почему это возможно именно с Between Digital?

Бренды уходят в программатик – если площадка не отреагирует, то может лишиться премиальных продаж.

"Procter & Gamble wants to buy 70% to 75% of its U.S. digital media programmatically"

"American Express would like to transform their Display Media Channel to become 100% programmatic"

Страшилка для премиальных площадок

Спасибо за внимание!

За премиальным программатиком идут в Between Digital!

CEO Between Digital

Михаил Гетмановmg@betweendigital.com