Search Marketing Connect Matteo Zambon 2015 - Google Tag Manager in pratica: Casi reali di utilizzo

Search Marketing Connect20 - 21 Novembre 2015

#SMConnect

Google Tag Manager in pratica:Casi reali di utilizzo

Matteo Zambon@zambros_it

https://twitter.com/zambros_it

Matteo Zambon

Web Analyst & Senior Developer@zambros_it

#SMConnect

Amministratore di In RisaltoAgenzia certificata Google Partner

Fondatore di Tag Manager Italia

http://inrisalto.it/

http://www.tagmanageritalia.it/

Conosci Google Tag Manager?

#SMConnect

“Un luogo centralizzato portamaggior controllo e beneficio”

#SMConnect

“Noi siamo gli agricoltori”Search Marketing Connect20 - 21 Novembre 2015

Come funziona Google Tag Manager?

#SMConnect

PRIMA

Google Analytics?

Google AdWords

Visual Website Optimizer

Facebook Remarketing

#SMConnect

GTM Contenitore Snippet

Come funziona Google Tag Manager?

DOPO

In sostanza

Google Tag Manager

Caratteristiche:

• GUI• Attivatori

• Variabili• Template

• Controllo versioni• Debugging

Website

#SMConnect

Altri plus di Google Tag Manager

01 Debug Preview02 Versioning

#SMConnect

01 Debug Preview

#SMConnect

01 Debug Preview

#SMConnect

01 Debug Preview

#SMConnect

02 Versioning

Casi reali#SMConnect

Cliente con referente poco reattivo01.

Promozione online di landing page non gestite

02.

Impossibilità di contattare il reparto IT03.

Monitoraggio problematiche su campagne AdWords

04.

PRIMO CASO

#SMConnect

Cliente con referente poco reattivo

#SMConnect

Un bel giorno un cliente mi chiama...

#SMConnectReferente tedesco

#SMConnect

Nein nein nein!

#SMConnect

Dopo due lunghissimi mesi...

#SMConnect

Implementazione di Google Tag Manager

#SMConnect

Creazione Tag in Google Tag Manager

#SMConnect

Eventi gestiti in Google Analytics

#SMConnect

Analytics Click riepilogo dati

Click su numeri di telefono Click sulle Tab0

10

200

500

489

7

#SMConnect

Google AnalyticsEventi

#SMConnectEvento Adjust Bounce Rate

#SMConnect

Visualizzazioni video

Lunametrics: Video Youtubehttp://bit.ly/SMConnect-MZ01

http://bit.ly/SMConnect-MZ01

#SMConnectVisualizzazione video: Implementazione Tag personalizzato

#SMConnectVisualizzazione video: Trigger

#SMConnectVisualizzazione video: Tag evento Analytics

#SMConnect

Scroll di pagina

Rob Flaherty: Scrollinghttp://bit.ly/SMConnect-MZ02

#SMConnect

Scroll di pagina

Totali sessioni attive 2796

Scrolling della pagina0

10 000

5 000

9460

#SMConnectScroll di pagina: Tag personalizzato

#SMConnectScroll di pagina: Evento Analytics

#SMConnectScroll di pagina: Attivatore

#SMConnect

A cosa mi sono serviti questi dati?

#SMConnectVisual Website Optimizer: Heatmaps

#SMConnectVisual Website Optimizer: A/B Test

#SMConnect

Ma il bello di tutto questo...

#SMConnectCe l'abbiamo fatta!

SECONDO CASO

#SMConnect

Promozione online di landing page non gestite

#SMConnect

Campagna Facebook con generazione Lead

#SMConnect=Landing Page + Google Tag Manager

#SMConnectTag Installati

#SMConnectAnalisi con Google Analytics

#SMConnectRisultati di Lead Generazione

€ 8,98Costo per conversione: 91Numero di

conversioni:

TERZO CASO

#SMConnect

Impossibilità di contattare il reparto IT

#SMConnectCampagna Branding

#SMConnectImplementazione Tag

#SMConnectHeatmaps e 126 Leads

QUARTO CASO

#SMConnect

Monitoraggio problematiche su campagne AdWords

#SMConnectImplementazione Tag

#SMConnectErrore 404 su traffico a pagamento

#SMConnectWTF!?

#SMConnectEvento Analytics: gestione errore 404

#SMConnect

Come implementare errore 404 in Google Tag Manager?

Implementare 404http://bit.ly/SMConnect-MZ03

#SMConnect

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Grazie a tutti!

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#SMConnect

E-book disponibilea breve

Domande?#SMConnect

Search Marketing Connect Matteo Zambon 2015 - Google Tag Manager in pratica: Casi reali di utilizzo

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