View
71
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
1. Detta är Expressen2. Analysavdelningen är död – länge leve analys!3. Visualisering av affärsmodell4. Från klick till engagemang5. Från deskriptiv analys till actions –demokratisera datan
AG
EN
DA
Idén 1944: Behövs en ny tidning!
• Opinionsbildning
– ”Utpräglad kampställning” mot
”nationalsocialism och befryndade
våldsläror”.
• Nytt tilltal
– ”Daglig kvällstidning av ny typ i bekvämt
format och modern utstyrsel”.
Bevis på att visualisering styr beteende, fler kvinnor!
33
35
36
37
39
November December Januari Februari Mars
Andel kvinnor på Expressens sajt
Teori
• De flesta affärsplaner kan brytas ned i datamålsom bör följas upp i möten, rapporter och på skärmar. Ju mål enklare desto bättre.
• Expressen: Digitala Intäkter = Trafik (sidvisningar) * Intäkt/Sidvisning
• Sidvisningar = Unika besökare * B/U * S/B
Direkt Mobilaappar
Internt Sociala medier
Sök Helhet
Nyckelåtgärder • Realtidsanalys vid nyhetsdesken• Trafikattack-möten
• Realtidsanalys vid nyhetsdesken• Realtidsrapporter pushnotifikationer• A/B-tester av pushnotifikationer• App-användar-rapporter• Optimering av appkampanjer och ROI
• Realtidsanalys vid nyhetsdesken• Analys på alla nyhetsmöten
• Realtidsanalys• Sociala medier-rapport och analys• Omvärlds-bevakning och analys av konkurrenter• Sociala medier-styrgrupp• Trafikattack-möten
• Realtids-optimering• SEO-optimering vid nyhetsdesken• SEO-styrgrupp• Planering• Utbildning• Omvärlds-bevakning
• Veckorapporter• Trafikattack-
möten• Omvärldsbevak
ning• Utvärdering av
nya verktyg• Automatiserade
trafikrapporter• Genews• Engagemang
Verktyg • Dashboards med realtidstrafik• Visualisering över pushar idag
• Verktyg för A/B-testning av pushnotifikationer• Adobe AnalyticMarketing Cloud• App figures
• Dashboards med realtidstrafik
• Dashboards med realtidstrafik• 4 olika sociala medier-verktyg
6 olika SEO-verktyg Adobe Analytics
Verktygslåda
Sammanfattning 3 steg för att skapa en datadriven
organisation
• Korsfunktionella team: Analys är inget självändamål,
måste in i verksamheten för att få bäst verkningsgrad.
• Visualisera affärsmodellen: Samtliga digitala
verksamheter kan brytas ned i mål som kan visualiseras
på diverse skärmar, rapporter samt följas upp på möten.
• Från deskriptiv analys till fokus på actions: Analys går
från att vara deskriptiv till smart och konkret. Utnyttja
dagens teknikmöjligheter!
Recommended