Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Smart-TV: The Next Big Thing für Ihre Marke?

1pilot Screentime GmbH

Die TV-Werbebranche glaubt immer noch, dass wir alle TV so

konsumieren…

pilot Screentime GmbH 2

Die Internet-Werbebranche denkt, dass TV so konsumiert wird …

Oft sieht die Realität etwas anders aus …

Mehr Personen als vor 10 Jahren schauen TV im Wohnzimmer.

91% der über 18-Jährigen sagen, dass sie mindestens einmal in der Woche TV

auf dem Fernsehgerät im Wohnzimmer sehen, 3% mehr als in 2002.1

Das Wohnzimmer wird wieder „bewohnt“ …

1 Quelle: Ofcom UK, Juli 20132 Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Juni 2013

Der Fernseher steht immer

noch im Wohnzimmer.2

Parallele und simultane Nutzung ist mittlerweile normal und stellt die

Content- und Werbeindustrie vor eine Herausforderung.

Die 1st, 2nd, 3rd und 4th Screen-Herausforderung.

Die TV-Hersteller bieten immer wieder

neue Innovationen an.

Z.B. dieses Jahr auf der IFA: noch smartere,

größere und bessere „1st Screens“ in UHD!

Der „Hype“ – Was ist Smart-TV?

Seit 2011 ist schon alles klar.

Die Branche des Enhanced TV, Hybrid TV oder Connected TV (CTV)

wurde geboren!

„Smart-TV“

Aber was macht einen Fernseher “Smart”?

Seit 2011 der gebräuchlichere

„deutsche“ Begriff

Das Mobiltelefon war damals auch plötzlich „Smart“.

Seit 2007 ist ein

„Smartphone“ nicht nur

zum Telefonieren da!

Jahr 2000 Jahr 2007

Der TV-Bildschirm ist nicht nur mit der Antenne verbunden.

Mittels Spielekonsolen, DVD/Blue Ray-Playern, Streaming-Medienservern,

Set-Top-Boxen (STBs) und Smart-TVs eröffnen sich vernetzte Dienste, die

zur Bereitstellung von Inhalten und Werbung genutzt werden können.

Der Trend geht hin zu noch kleineren

„Upgrade“ Lösungen.

ROKU, ca. 2.5 Mio. verkaufte Geräte Apple iTV, ca.7 Mio. verkaufte Geräte TVPeCee Internet-TV

Ältere TVs können mit externen

Geräten „Smart“ gemacht werden.

TV heute?

Eingebunden ins Internet!

Verbunden mit anderen

Smart-Geräten

On-Demand Video-Content

Es kann auch „Fernsehen“

Portal

Neue „Smart-TV“ Apps

9,5 9,9 9,8

2011 2012 2013 (Prognose)Non-Connected TV Connected TV

Jeder zweite verkaufte Flat TV ist schon internetfähig.

Flachbildfernseher-Absatz in Deutschland, Sales Units in Mio.

Quelle: GfK, EITO; Markt Deutschland, 2012

6,14,8 3,6

Für 50% der Haushalte hatte die Internetfähigkeit

Einfluss auf die Kaufentscheidung.

Quelle: ZVEI-Pr-84,89/2012

Flachbildfernseher in Deutschland.

Bis Ende 2016 haben 98% aller Haushalte

einen Flachbildschirm.

Bis 2020 steigt die Anzahl der Flachbildschirme

pro Haushalt von derzeit 1,7 auf 2,0.

Der Austauschzyklus pendelt sich

auf weniger als 7,5 Jahren ein.

Quelle: Bitkom/Deloitte, Die Zukunft der Consumer Electronis – 2012, Oktober 2012

20 Mio. Fernseher mit Internetanschluss in 2016.

Entwicklung Smart-TV und HbbTV. Anzahl Haushalte in Mio.*

pilot Screentime GmbH

2011 2012 2013 2014 2015 2016

0,4 1,12,5

HH mit min. 1 an dasInternet angeschl. TV

HH mit min. 1 an dasInternet angeschl. HbbTV-Gerät

* Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012.

POTENTIAL 2013

10 Mio. HH (ca. 15 Mio. Geräte), über 25% alle deutsche Haushalte

Smart-TV Durchdringung (% Haushalte) laut Goldmedia.

81,7 81,54 81,38 81,22 81,06 80,9

39,5 39,57 39,64 39,71 39,78 39,85

5,67,5

17,820,1

2011 2012 2013 2014 2015 2016

Bevölkerung (1) Haushalte (2) Smart TV Penetration (3)

1) Quelle: bis 2011: StatBA, ab 2015: 12. koordinierte Bevölkerungsvorausrechnung des StaBa (Variante 1-W1 „mittlere Bevölkerung, Untergrenze“),

jeweils Jahresanfang

2) Quelle: ab 2015: StaBA (Vorausrechnung PrivatHH bis 2030, Trendvariante), bis 2011: StaBA (Mikrozensus am Ort der Hauptwohnung)

3) Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012.

14,2% 18,9% 25.48% 35.5% 44.7% 50.4%

Anschlussquote und Nutzung steigen kontinuierlich.

Quellen: Eurostat 01/2013

GfK Consumerpanel im Auftrag des ZVEI, 05/2012

96% der (Smart-TV)

Internet-Haushalte

verfügen über

Breitbandzugang (DSL).

59% der Smart-TV-

Geräte sind bereits

mit dem Internet

verbunden.

Smart-TV Externe Geräte Weiß ich nicht

Wie genau funktioniert die Internetverbindung auf Ihrem Smart-TV?

Smart-TV – Verschiedene Wege to connect.

Smart TV-Geräte

(z.B. Samsung, LG, Philips, Panasonic,

Games Konsolen

(z.B. Xbox, Playstation)

Blu-ray Player

(z.B. Samsung, LG, Philips)

Set-Top-Boxen

(z.B. Apple, Western Digital, Videoweb,

Roku, Mediamarkt „Volksbox“)

Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Fallzahl 178, Juni 2013

HDMI - Stick

(z.B. Google Chromecast)

Revenue share

21,60 21,40 22,20 22,70 23,00 26,30 25,90 28,20 25,20

13,50 12,70 14,50 14,40 13,0013,40 14,60

15,2014,00

11,80 14,20 11,40 11,809,90

9,80 9,408,40

8,00 8,10 7,40 7,007,50

5,80 6,50 5,006,50

9,10 8,30 6,60 9,408,40 6,90 5,30 6,80

36,00 35,30 37,90 34,70 38,20 37,70 38,30 36,4041,10

Q3 '10 Q4 '10 Q1 '11 Q2 '11 Q3 '11 Q4 '11 Q1 '12 Q2 '12 Q3 '12

Samsung LG Electronics Sony Sharp Panasonic* Others

3. Quartal 2010 versus 3. Quartal 2012

Globaler TV Player.

Source: DisplaySearch Mai 2013, displaysearch.com

* Erlöse seit dem 2. Quartal von 2011 sind von Sanyo und Panasonic

Smart-TV Haushalte Nordamerika vs. Westeuropa.

2012 2013 2014 2015 2016

Standard TV Households Smart TV Households

Nordamerika*

2012 2013 2014 2015 2016

Standard TV Households Smart TV Households

Westeuropa**

Source: Global Digital Forecast Workbook/Parks Associates, 2012

* U.S. & Canada, inactive and active connections

** UK, Germany, France, Spain, Italy, Rest of W.E., inactive and active connections

Globalpotenzial 2013: ca. 300 Mio. Haushalte

Alle großen TV-Hersteller sind auf den Zug aufgesprungen.

LG SONY

PhilipsPanasonic

Samsung

35% Marktanteil

(Deutschland)*

Quelle: Samsung Marketing, August 2013

Smart-TV Steuerung...

Smartphone

Tablet-PC

„Pointer“ Fernbedienung

Fernbedienung

Sprach- und Gestensteuerung.

Sprach- und Gestensteuerung sind in 2012 der Standard.

VIDEO DEMO

Was kann Smart-TV?

Smart-TV 2013: Zwei Formen von Interaktivität …

On Demand

Portalseiten

HbbTV Portale

Red Button (HbbTV)

TV Spots

Screen

Live-TV

Smart-TV „Portale“ und HbbTV werden parallel existieren.

Portalseiten AppsRed Button (HbbTV) Portal

Red Button

(HbbTV) Seiten

Steuerung Mobile Apps

Screen

On-Demand auf Smart-TVs Live-TV auf Smart-TVs

Connected Mobile Social TV

Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.

AWARENESSBekanntheit,

Aufmerksamkeit und

Verständnis

INTERESTKaufbereitschaft &

Interaktion

TRIALProbierbereitschaft

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

On-Demand

Smart-TV Portal

WerbungIn-App Werbung App-Store

Marketing

Kampagnen

Microsite

Die Smart-TV Portalseiten sind die „Game Changers“.

Smart-TV Besitzer schauen 26% mehr Fernsehen.

* Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref:G3c/G3d3/G3e1/G3e2

Smart-TV Besitzer schauen 26% mehr Fernsehen.

‘Schauen mehr TV’

‘Schauen genauso viel TV wie

vorher’

‘Schauen weniger TV ’

Der Effekt bei Smart-TV Nutzung:

* Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref:G3c/G3d3/G3e1/G3e2

= difference Q1’13 vs. Q4’12

Smart-TV Plattform “Engagement”.

TV Interfaces werden erwachsen.

Fernseher sind eher große Multimedia-Bildschirme, die u.a. auch Live TV

wiedergeben können.

VIDEO DEMO

Die Smart-TV „Portale“.

„Volksbox“

Smart-TV Plattform-Betreiber möchten jetzt Geld verdienen!

Business Modell: 70% / 30%

Entwickler/Samsung für Paid Apps

+ Werbefinanzierte Apps

60% Aktivierungsrate

(Von gekauften Geräten)

Smart-TV ist nicht für das Surfen im Internet gedacht.

Wenn dies nicht berücksichtigt ist, wächst der Ärger beim Nutzer.

So sind zum Beispiel einfache Aufgaben wie das Abspielen eines Videos

mit bis zu 40 Klicks keine attraktive Form der inhaltlichen Darstellung.

An dem folgenden Beispiel wollen wir einen „Gillette Content“ über die

Youtube-App ansehen.

Abspielen von Content über Youtube: Part I

Das LG Portal

Premium App Bereich

Die Youtube App / Suchen

in Youtube

Abspielen von Content über Youtube: Part II

Die Eingabe erfolgt über die

Fernbedienung!

Dann endlich der

gewünschte Content.

Auf Platz 1. der Suchergebnisse für

Gillette ist die Gruppe „Haftbefehl“ mit

ihrem Songnamen „Gillette“.

Erreicht mit

40Klicks

Smart-TV ist nicht für das Surfen im Internet gedacht.

Es ist eine zusätzliche Distributionsplattform, aber

das Bedienungskonzept muss anders sein.

anderer Content muss entwickelt werden.

die Integration mit anderen Smart-TV-Geräten und Plattformen muss

berücksichtigt sein.

Display, Video und Promotions…

Werbekampagnen auf Smart-TV Portale.

Portalwerbung

YOUTUBE VIDEO

Videowerbung

Die Werbemöglichkeiten „In-App“.

Wallpaper /

Promotionsflächen

Standard-Banner

Pre, Mid & Post-Roll Werbung

App Launch o. Interstitial

Videowerbung

Smart-TV: Beispiel NewYorker.

HD-Landingpage / Video-Ads

Portalwerbung In-App-Werbung

Call-to-Action über QR-CodeVerlinkung über Weblink

Gewinnspiel-Teilnahme

Leistungswerte overall:

9 Länder und 5 Sprachen

18.334.432 Kontakte

1 Monat

105.714 Klicks

CTR: 0,58%

Video-Plays: 105.714

Ø Durchsehraten: > 90%

Smart-TV Videowerbung wird länger angeschaut als

Online-Videowerbung.

Quelle: adRise, Connected TV Market Report, August 2012

Die Aufmerksamkeit bei Smart-TV Advertising ist sehr hoch!

55% Awareness

* Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref: I1/I4

11% haben auf

Ads geklickt!

Die „Power-Up“ Ad von Panasonic (Sumo/SpecificMedia)

TV-Hersteller möchten ein Stück vom TV-Werbekuchen.

Aufmerksamkeit und

Verständnis

Interaktion

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

On-Demand

Smart-TV Portal

Marketing

Kampagnen

Microsite

Ohne App = Ohne App Listing.

Kategorie Relevanz

und Awareness

App Platzierung ist Teil

der Werbestrategie.

Aufmerksamkeit und

Verständnis

Interaktion

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

On-Demand

Smart-TV Portal

Marketing

Kampagnen

Microsite

Die „Killer App“ für Smart-TV … TV!

TV Everywhere vor 30

Jahren!

TV Everywhere Heute!

Videos, Musik und Apps sind unter die Top-3.

Die meistgenutzten Smart-TV Funktionen…

Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk, „Wenn Sie das

Internet über Ihren Smart-Tv nutzen, was machen Sie da ganau?“, Juni 2013

Was war der Grund, warum Sie einen Smart-TV gekauft haben?

Gründe für den Kauf eines Smart-TVs (UK Studie).

Geldersparnis: PayTVAbo gekündigt

BBC iPlayer ist dabei

Integriertes TV-Gerät

Zugang VOD auf TV

Zum Zeitpunkt des Kaufes unklar, dass es

sich um einen Smart-TV handelt

Interesse einen Smart-TV zu testen

Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Smart TV owners Q4’12 (n=375); Q1'13 (n=501); Ref: B9

= difference Q1'13 vs. Q4’12

52% nutzen Smart-TV, um verpasste Sendungen zu schauen.

37%TV-Folgen ausdem Internet

streamen

Einfach zunutzen

Bereichert die “TV Experience”

Verpasste Sendunganschauen

‘Warum nutzen Sie die Smart-TV Plattform?’

Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref: G3b3/G3d2

TV schauen wannich möchte47%

Gründe für die Nutzung der Smart-TV Plattform.

= difference Q1’13 vs. Q4’12 / change in rank Q1’13 vs. Q4’12

Die meist benutzten Apps auf Smart-TVs*.

Video-On-Demand (VOD) Apps wurden am häufigsten heruntergeladen**

* Fraunhofer Fokus, Stand August 2011, Gesamtzahl verfügbarer Apps, einbezogen wurden u.a. die PlattformenPhilips Net TV, Loewe Media Net, Samsung Smart

Apps, Volksbox, VideoWebReceiver.

** Smart-TV Werbestudie, die im Auftrag von Rovi mit Decipher Research und der Unterstützung von Medienunternehmen wie Red Bull Media House durchgeführt

wurde: 500 Besitzer von Samsung Smart-TVs wurden erforscht.

Smart-TV Nutzung.

Source: PwC survey. IPTV Vs. Smart-TV – Bitkom NewTV Summit Q1, 2013

Trend: „Longform“ Video (wieder) auf dem Fernseher!

„Shortform“ Amateurvideos

(User Generated Content) ist

noch beliebt aber…

„Longform“ professionell

produzierter Content ist die Zukunft.

Präferierte Wege, um ein Video via Internet auf dem

Fernsehbildschirm anzuschauen.

Online Video Nutzer, die einen Fernseher haben.

Quelle: Accenture, Accenture Video-Over-Internet Consumer Survey 2013, Seite 7

0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00

Don't know/not sure

Through a connected gaming console

Connecting your TV set to your tablet or smartphone

Connecting your TV set to your laptop

Through a connected set-top box

Through a connected TV set

Inhalte entdecken (Content discovery) bleibt einer der wichtigsten Gründe

für die Nutzung eines Smart-TVs.

“Wann nutzen Sie die Smart-TV Plattform?”

Wenn Sie ein Programmsuchen und es nicht finden

können

Wenn ich nichtgenau weiß, was ich

schauen möchte

Wenn ich plane was ich wann

schauen möchte

Jede Zeit wenn ichden TV einschalten

möchte

Wenn ich mit anderenPersonen zusammen

etwas schauen möchte

= difference Q1’13 vs. Q4’12 / change in rank Q1’13 vs. Q4’12

Gründe für die Nutzung der Smart-TV Plattform.

Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref: G3b3/G3d2

Trend: „Longform“ Videocontent gewinnt an Bedeutung.

Dauer der Videos je nach Gerät ...

Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report

88% aller Videos auf Connected

TVs sind Longform.

„Completion Rate“ für Smart-TVs sind sehr hoch!

Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report

Referenz: Stern Digital TV – VOD Plattform.

Stern Digital TV‘s Smart-TV App

Stern TV

Stern.de

Erster deutscher Google TV App

Monetarisierung durch Brand-Ads und Pre-Rolls

SmartTVPlattformen: Geplant:

Deutsche Smart-TV Apps.

Audi TV

Film.de QTom

Berliner Philharmoniker ROVI TV-Listings Tagesschau

Bild Stern

Ø 200.000 Abrufe im Monat pro Plattform

(nur Samsung Smart-TVs)*

Quelle: Samsung Marketing, August 2012

In der USA lief „House of Cards“ nicht im TV, sondern alle 13 Episoden

wurden im Web und auf Smart-TV auf Netflix veröffentlicht.

Content-Inhaber und die nicht klassischen Sender sind bisher

die Gewinner!

9% alle Amerikaner haben

mindestens eine Folge

gesehen.

46% alle Amerikaner

haben von der Serie

gehört!

Source: Video-Over-Internet Consumer Survey 2013, Accenture

Streaming Anbieter wissen, dass Content für VOD-Dienste entscheidend ist.

„Binge Viewing“ stellt werbefinanziertes und Paid-TV in Frage.

pilot Screentime GmbH62

TV kämpft nicht nur um die Aufmerksamkeit des Zuschauers, es kämpft um

die Loyalität des Zuschauers!

Die Bereitschaft Geld für Paid-TV und Abo-Services auszugeben

ist zurückgegangen.

Source: Video-Over-Internet Consumer Survey, Accenture 2013

-7% in

Weitere „Nicht TV“/Video Apps kommen…

5 Apps pro Haushalt werden durchschnittlich heruntergeladen.

Hohes Interesse an “Utility Apps”:

Banking

Wetten

Einkaufen

Infotainment

Smart-Home (ab 2014)

Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic / Toshiba connected TV Q1'13 (n=501); base size of app dependant on manufacturer; Ref: E2/E5

Free Apps werden öfter genutzt!

Smart-TV User nutzen

ca. 1000mal mehr die

kostenlosen Apps als

Abo-Apps (z.B.: Netflix)

Quelle: adRise, Connected TV Market Report, August 2012

Monetisierung von Smart-TV Apps.

“T-Commerce” mit oder ohne TV-/Plattform-Hersteller?

https://smartpay.tv

DIREKT DURCH DEN PLATTFORMBETREIBER

HbbTV „Red

Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung

Kampagnen

Microsites

Aufmerksamkeit und

Verständnis

Interaktion

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

On-Demand

Live TV

Smart-TV Portal

Marketing

Kampagnen

Microsite

Interaktives Fernsehen (in DEU) ist heute schon möglich.

Mit der Einführung des HbbTV-Standards (Hybrid Broadcast Broadband

Television) im Jahr 2009 durch ein europäisches Konsortium, dem auch

das deutsche Institut für Rundfunktechnik (IRT) angehörte, entstand eine

technische Grundlage für Hardware-Produzenten und Sender für die

Entwicklung neuer Geschäftsmodelle.

„HbbTV ist die kostenlose Videotext-Version der Zukunft.“

Smart-TV-Werbung mit HbbTV.

Farbtasten

Pfeiltasten

„Red Button“ in GB.

1/3 der UK Bevölkerung drücken

„Red“ 1 x wöchentlich!

* BBC Red Button Report, Juli 2012.

Rundfunkmarkt in Deutschland: HbbTV.

Die 4 große Gruppen sind schon dabei (>90% Marktanteil)

SevenOne Media ist schon mit ersten Werbekunden dabei.

VIDEO DEMO

Red Button Dienste.

Voraussetzung für den Empfang:

HbbTV-fähiger Fernseher oder Set-Top-Box

Internet-Anschluss (DSL ab ca. 2MBit/s)

DVB-S (In vielen Gebieten über DVB-T und DVB-C)

Messung

Zählpixel bei Auslieferung der Red Button Einblendung

2011 2012 2013

HH mit min. 1 angeschl. HbbTV Gerät (Prognose)

Anzahl angeschlossene HbbTV Endgeräte (Messung)

HbbTV Verbreitung. Anzahl Haushalte/ Anzahl Geräte in Mio.

HbbTV verbreitet sich schneller als prognostiziert.

Quelle: Prognose: Goldmedia für BLM, April 2012

Messung: interne Messung P7S1,12/2012

Prognose(Goldmedia)

Status Quo(Messung P7S1)

Kampagne von Prometheus: Red Button TV Spots.

20 Sek.

Red Button Einblendung während Live TV.

Das HbbTV-Prinzip.

Red Button einblendung

Live TV mit Red Button Einblendung Startleiste Banner Portal Banner

TV-Spot Ausstrahlung Kunden HbbTV Landingpage

Red Button Einblendung

Red Button für den Sender.

Bei jedem Programmaufruf wird automatisch per Red Button Einblendung

auf das HbbTV Angebot des jeweiligen Senders hingewiesen.

Werbekunden können ihren TV-Spot mit einem individuell gestalteten Red

Button direkt auf die eigene HbbTV Microsite verlinken.

„Red Button“ Dienste für Werbetreibende.

Volkswagen AGOTTO GmbH & Co. KG

BMW AG

OTTO GmbH & Co. KGTeamBank AG / easyCredit

20th Century Fox

HbbTV setzt sich sukzessive in Europa durch.

Quelle: HbbTV – Status und Ausblick

IRT Institut für Rundfunktechnik, Klaus Merkel

Dezember 2011; Update April : Online Recherche

keine Information

HbbTV und andere

in Betrieb

angekündigt / Tests

andere Systeme

HbbTV „Red

Kampagnen

Microsites

Aufmerksamkeit und

Verständnis

Interaktion

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

On-Demand

Live TV

Smart-TV Portal

Marketing

Kampagnen

Microsite

Kampagne von Prometheus: HbbTV Portal.

Promotionsfläche

Banner

Pre-Roll

CTR im ProSieben HbbTV Portal.

Erfahrungswerte SevenOne Media.

Ø 1,50% Clickrate Promotionsfläche

Ø 0,60% Clickrate bei Display-Werbemitteln

Ø 70% aller Klicks kommen aus dem Portal.

Ø 30% aller Klicks auf einer Landingpage kommen direkt aus dem TV-Spot.

HbbTV „Red

Kampagnen

Microsites

Aufmerksamkeit und

Verständnis

Interaktion

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

On-Demand

Live TV

Smart-TV Portal

Marketing

Kampagnen

Microsite

Kampagne von Prometheus: Red Button TV Spots.

20 Sek.

Kampagne von Prometheus: HbbTV Microsite.

HbbTV-Microsites werden intensiv genutzt.

+7:57 Min.

Verweildauer

+2:46 Min.

Verweildauer

+6:31 Min.

Verweildauer

Basis: SevenOneMedia, Durchschnittliche Verweildauer HbbTV-Microsites oder Specials

Vodafone, TeamBank, Otto HbbTV Kampagnen 2012

Neue und sehr spannende „Red Button“ Möglichkeiten.

One-Click Bestellung und Re-Targeting vom TV-Nutzer.

Wie verhalten sich Smart-TV Nutzer, nachdem

sie Werbung gesehen haben?

Quelle: YuMe, The Who, What, When, Where, Why, and How of Connected TV & Advertising, 2013, Seite 5

Action taken in %

0,00 10,00 20,00 30,00 40,00

None of the above

Told someone else about the information in thead

Shared information about a product or brandwith others

"Liked" or followed a brand or product

Looked for a product to purchase in a store oronline

Visited the website mentioned in the ad

Als Impuls für weitere

Marken-Touchpoints ist

Smart-TV Werbung sehr

effektiv.

“Welche der folgenden Aktionen haben Sie infolge einer Nachricht oder Werbeanzeige, die Sie auf ConnectedTV interessiert hat, vorgenommen?”

Zusammenfassung

Platform

Open S

Web TV Smart-TVIPTV

Audiovisual-Content ist der Schlüssel zu allem!

AUDIOVISUAL-CONTENT

INTERAKTION

TastaturMaus Smart-Phone

Fernbedienung

Shortform

Mischform

Longform

Wer nutzt es?

Smart-TV: Demografische Merkmale (Samsung UK & DEU).

Die Besitzer eines Internet verbundenen Samsung-Fernsehers sind jünger,

wohlhabender als der nationale Durchschnitt und überwiegend männlich.

(+22%)*(-22%)*

HaushaltGeschlecht†

Alter†

haben einen Universitätsabschluss

Basis: Besitzer eines Internet verbundenen Samsung-Fernsehers oder BD Players (n=500); Ref: A1/A2/A3/A3a/A5b

der Haushalte haben Kinder zu Hause39%

Monatliches Nettoeinkommen‡

*Unterschied zu nationalem Durchschnitt† Quelle: Statistisches Bundesamt 2012‡ Quelle: Statistisches Bundesamt 2008

(+30%)*

19%11%

26%27%

22%27%

19% 25%

14% 10%

Nat. Durchschnitt Samsung Smart TVBesitzer

>5.500 €

3.200 - 5.500 €

2.000 - 3.200 €

1.300 - 2.000 €

<1.300 €

Aktive Smart-TV Nutzer in Deutschland.

Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Fallzahl 359, Juni 2013

Single user

Used by multiple

household members

41%1. Also used by spouse/partner:

17%2. Also used by kids:

In 84% der Haushalte haben mehr als ein Nutzer Zugang zum Smart-TV.

Benutzung der Smart-TV Plattform.

pilot Screentime GmbH 98Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Smart TV owners Q4’12 (n=375); Q1’13 (n=501); Ref: G3a/G3d1

49% User nutzen die Smart-TV Funktionen mindestens einmal pro Woche.

15% 11%

18%15%

11%18%

Once every 3 months orless

Once a month

Once a week

More than once a week

Frequency of Usage

Q4’12 Q1’13

Nutzung der Smart-TV Plattform.

Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Smart TV owners Q4’12 (n=375); Q1’13 (n=501); Ref: G3a/G3d1pilot Screentime GmbH 99

50% der HbbTV Nutzer sitzen mit mind. 2 Personen vor dem TV.

Anzahl Personen vor dem TV Gerät. Angaben in %

5449 49 50

2528 30 28

10 10 10 10

11 13 11 12

kabel eins ProSieben Sat.1 Gesamt

1 Person 2 Personen 3 Personen 4 und mehr Personen

Basis: 3.822 Befragte

Frage: „Mit wie vielen Personen sitzt Du im Moment vor dem Fernseher?“

Quelle: SevenOne Media (New Media Research)

Internet auf dem Smart-TV wird zur Primetime genutzt.

Quelle: Smart TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk, Juni 2013

Wochenenden

14 1121 17 13

(Fast) jeden Tag Mehrmals pro Woche Etwa einmal pro Woche Seltener

62% nutzen HbbTV Angebote mindestens einmal die Woche.

Nutzungshäufigkeit HbbTV Angebote. Angaben in %

kabel eins ProSieben SAT.1 Gesamt

Frage: „In einer normalen Woche der letzten Zeit: An wie vielen Tagen siehst du den TV-Sender (…)?/ nutzt Du folgende Anwendungen?

76% der HbbTV Nutzer sind männlich, von 14 bis 49 Jahre.

Altersklassen

Angaben in %

Frage: „Zunächst bitte ein paar Angaben zu deiner Person: Bist Du: …“

79 76 74 76

21 24 26 24

Weiblich

Männlich

Geschlecht

Angaben in %

6 36 5

2 3 4 3

70 J.+

60 - 69 J.

50 - 59 J.

40 - 49 J.

30 - 39 J.

20 - 29 J.

14 - 19 J.

Frage: „Und wie alt bist Du?“

Ältere Zielgruppen nutzen HbbTV Angebote öfter.

Nutzungshäufigkeit Alter/ HbbTV Angebote. Angaben in %.

1914 11

28 2822

30 31 2716

24 27 30

3644 43

(Fast) jeden Tag Mehrmals pro Woche Etwa einmal pro Woche Seltener

14–19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70+ Jahre

Frage: „In einer normalen Woche der letzten Zeit: An wie vielen Tagen siehst du den TV-Sender (…)?/ nutzt Du folgende Anwendungen?

Quelle: SevenOne Media (New Media Research)pilot Screentime GmbH 104

Smart-TV Monetisierung 2.0…

Editorial (Curation) & Empfehlung

Je besser mein TV Verhaltensweisen und Präferenzen versteht, desto

intelligenter und wertvoller wird mein TV.

Coming soon!

TV, Internet-Inhalte und

Werbung vermischen.

Targeted Content und Werbung

Metadaten werden den TV Konsum so verändern, wie Cookies einst das Internet

– Targeting und Intelligenz kommen endlich auf dem Fernseher.

Werbung, E-Commerce und audiovisueller Content werden individueller und

bieten besseren ROI.

Coming soon!

www.visibleworld.com

„Addressable TV Advertising“

ist eine Realität!

Kabel-TV in USA liefert schon

Werbung mit Targeting an 3

Mio. Haushalte.

„Addressable TV Advertising

ist Realität!

Kabel-TV in USA liefert schon

Werbung mit Targeting an

3 Mio. Haushalte.

Social TV

Technologie (inklusive ACR) und die simultane Verwendung von 2nd Screens

werden die TV Nutzung noch attraktiver machen (Social TV).

Coming soon!

Neue Business Modelle

Neue Content-Plattformen und Werbefinanzierungsangebote sind auf

einmal denkbar.

Coming soon!

http://www.hitbliss.com/

Der Konsum einer 10-minütigen Werbung reicht hingegen

aus, um mit einem Spielfilm belohnt zu werden.

Werbung bringt

Cashpunkte für

Filme ein.

Lösungen für Werbetreibende und Content Inhaber.

Smart-TV und HbbTV für Werbetreibende.

Display-Werbung und Apps

SMART-TV

Hohe Klick und Download Bereitschaft

Hohe Awareness

Early Adopter ZG sehr attraktiv

Aktive ZG auf der Suche für „relevante Angebote“

Engagement – Interaktivität auf Microsites

Kontrollierte Umfelder

„Red Button“ Werbung (in Spot/Portal)

Red Button Mechanik sehr einfach

Hohe Reichweite für „Trigger“ Werbung (Red Button)

Spontane (Red Button) und Gelegenheitsnutzung

(Portal) Interaktion möglich

Branding (TV Spots) und Response (Display Banner)

sind kombinierbar

Smart-TV und HbbTV für Content-Inhaber.

1-to-1 Marketing Tool (durch App)

„Neues At Home“ Nutzungspotenzial (Wohnzimmer)

Einfache Nutzung (Playback / HD Video)

Komplette Kontrolle über Branding, Redaktion und Werbung

Noch wenig Premium Content

Integration von Social Media (Facebook, Twitter, Youtube, etc.)

Suchrelevanz (App Stores) noch sehr hoch

SMART-TV HbbTV

TV Spots und Display Banner (in HbbTV Portalen)

sind einfach verlinkt auf eigene Landingpages

Integration in die TV Redaktion noch denkbar

Weitere Crossmedia Werbemöglichkeiten mit

Sendern/Vermarktern möglich (Teletext, Online,

Mobile)

HbbTV „Red

Kampagnen

Microsites

Aufmerksamkeit und

Verständnis

Interaktion

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

On-Demand

Live TV

Smart-TV Portal

Marketing

Kampagnen

Microsite

10 Mio. Haushalte (über 25%) haben schon einen Smart-TV6

40 Mio. Views / Monat auf Smart-TV Portal-Seiten1

Durchschnittlich 0,65% CTR auf Smart TV-Plattform-Werbung1

20 Mio. Views / Monat in Smart-TV Apps1

Über 90% Durchsichtsrate bei Video-Ads2

Verweildauer auf Smart-TV Portal Homepage 40 Sek.1

Durchschnittlich 2 Zuschauer pro Smart-TV3

49% der Smart TV Besitzer nutzen den Smart-TV Plattform mindestens

einmal pro Woche4

11,9% haben bereits auf Werbung in einer Smart-TV App geklickt5

Smart-TV Benchmarks (Deutschland Stand Sept. 2013).

1 smartclip Deutschland, smartclip Smart-TV Ad Effectiveness, August 20132 adSense Studie 20133 SevenOne Media Studie 20134 Rovi Connected TV Viewer Research, April 20135 Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk, Juni 20136 Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012.

pilot Screentime GmbH.

Wir entwerfen, kreieren und warten bildschirmbasierte Anwendungen für

Smart TVs und Screens im öffentlichen Raum und unterstützen Hersteller,

Agenturen, Sender, Verlage, Content-Eigentümer sowie den Einzelhandel

bei der Optimierung ihrer Kommunikationsstrategie auf den drei Ebenen:

Branding

Vertrieb

Kundenbindung

Smart TV Digital Signage

www.pilot-screentime.com

Kontakt.

Neue Rabenstraße 12

20354 Hamburg

Ansprechpartner:

Damian Rodgett

Geschäftsführer

Tel.: 040 – 30 37 66 – 17

Fax: 040 – 30 37 66 – 99

Mobile: +49 (0) 172 4397029

E-mail: d.rodgett@pilot-screentime.de

Web: http://www.pilot-screentime.de

Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

Business

Customer Design Smart Hotel TV with Pro:Centric Smart · 2020-01-30 · Hotel TV UT665H Series Smart TV by LG WebOS 4.5 This is LG Smart TV with WebOS 4.5. Explore the latest LG Smart

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The Samsung Smart Tv

Smart TV. Should Smart TV platform be focus for OTT video & TV products development TODAY

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Smart TV Marketing @trendsfactory2014

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Digital tv & smart tv

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ScreenFridge - Transparent Refrigerator from pilot Screentime (ENGLISH)

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SMART TV. SMART UPGRADE

Smart TV By Jason Poloa What Makes A TV What Table of Contents Setting up a WI-FI connection for your Smart TV Smart TV capabilities and applications

Smart TV Hacking

Korean Smart TV & HTML5 Issues Smart TV & HTML5 Issues ... Smart TV Development Ecosystem –App stores in Smart TV platforms ... –Samsung Smart TV Platform • Samsung Apps

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