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Expuso: "Mi experiencia personal" sobre la masividad de Internet y sus usos publicitarios, tanto para grandes avisadores como para pequeñas empresas.
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Mi experiencia personal…
Rodrigo Lira A.Channel Sales Manager
Microsoft AdvertisingChile
Hace seis meses…
No usaba Messenger
Mi mayor experiencia era la venta
de radio
Pensaba que el medio más potente era
TV
Así y todo…
Me contrataron…
Pero yo venía…
Del mundo “off line”
Traía cosas muy claras
O eran MITOS??
MITO 1“Internet es el medio del
futuro…”
Mito 1: “El Medio del Futuro”
? •¿Cuándo sacaron los buzones de correo en Santiago?
?? •¿ Quién tiene más avisos de venta de autos en Chile?
??? •¿Declaraciones de impuestos aún en papel en Chile?
• Hoy en Chile es un medio de comunicación masivo:• 6,4 MM de usuarios• 40% de la población• 2008 Internet
• Lidera a la región• Estimación 2009: 50% de penetración Chile
Mito 1: “El Medio del Futuro”
Mito 1: “El Medio del Futuro”
23
2008 Internet Penetration
Population Internet Users Penetration
Argentina 37,380,833 11,738,000 31%
Chile 16,070,000 6,379,000 40%
Colombia 44,013,000 6,384,000 15%
Venezuela 27,920,000 4,331,000 16%
ROLA 150,391,000 28,213,000 19%
275,774,833 57,045,000 21%
Sources: Pyramid Internet Population 2008
Mito 1: “El Medio del Futuro”
Jun-2008
Jul-2008 Aug-2008
Sep-2008
Oct-2008
Nov-2008
Dec-2008
Jan-2009
Feb-2009
Mar-2009
Apr-2009
May-2009
Jun-2009
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
Microsoft SitesGoogle SitesFACEBOOK.COMEmpresa El Mercurio S.A.P.Terra - TelefonicaGrupo La Tercera
Mito 1: “El Medio del Futuro”Alcance (Reach) : % de visitantes únicos que han descargado una página, sitio o banner
Jun-2008
Jul-2008
Aug-2008
Sep-2008
Oct-2008
Nov-2008
Dec-2008
Jan-2009
Feb-2009
Mar-2009
Apr-2009
May-2009
Jun-2009
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
Microsoft SitesFACEBOOK.COMGoogle SitesEmpresa El Mercurio S.A.P.Terra - TelefonicaGrupo La Tercera
Mito 1: “El Medio del Futuro”Promedio de minutos diarios que el usuario permanece en el sitio
Mito 2Internet es de “cabros chicos”
Mito2: “Internet es de cabros chicos”
67% de toda nuestra audiencia está entre 18 y 49
años
Es decir, más de 4 millones de personas
cada mes
En el horario de alta conexión son
más de 1 millón de personas por día
50.9% 49.1%
Edad
Sexo
<13
7,6%
14.4%
5.5 millones de usuarios activos
13-17 18-24 25-34 35-49 50 >
21.3%30.1%
21.8%
4.9%
Datos a Agosto 2009
Mito2: “Internet es de cabros chicos”
66%3,6 MM
50.6% 49.4%
Edad
Sexo
<13
7,2%
15.8%
5.9 millones de usuarios activos
13-17 18-24 25-34 35-49 50 >
19.5%
29.3%22.4%
5.8%
Datos a Agosto 2009
Mito2: “Internet es de cabros chicos”
67,5%3,9MM
Mito3“Internet = Banner”
Mito 3: “Internet = Banner”
Mito 3: “Internet = Banner”
Half Banner Fullscreen
Mito 3: “Internet = Banner”
Superbanner Expandible
Mito 3: “Internet = Banner”
Demo link 1:: Home Page Intervention
Mito 3: “Internet = Banner”
10 entran
7 se van
3 compran
Mito 3: “Internet = Banner”
Mito 3: “Internet = Banner”
Marcar Encontrar Impactar
REMESSAGING
CONCLUSIÓN
La inducción conduce a engaño… no siempre
SOMOS representativos
Internet es un medio de comunicación
masivo
La interacción en internet es TOTAL, es
decir, el desafío es mayor
Las Marcas aún no explotan Internet
Muchas Gracias
Rodrigo Lira A.| Channel Sales Manager Chile| Microsoft AdvertisingOffice 56-2-330-6184 | Windows Mobile 569-99985979
rlira@microsoft.com | www.advertising.microsoft.com/latinoamerica
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