View
970
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
MEDIEN- UND MARKETINGPRODUKTE DER NÄCHSTEN GENERATIONTHE ROCKSTARS‘ TAKE ON THE STATE OF DIGITAL MARKETING
Philipp Westermeyer, Gründer Online Marketing Rockstars
DIE MEDIEN-UND MARKETINGWELT BEFINDET SICH IM UMBRUCH...
*Average Time per Use (MUV) per Day, U.S., (in billions) Quelle: Activate / Michael Wolf
...AKTUELL IST ES OFFENBAR MÖGLICH, EIN MEDIEN- UND MARKETING-GESCHÄFT AUFZUBAUEN, DAS KAUM NUTZERZEIT ERFORDERT
*16 SECONDS / $2.5B *17 SECONDS / $1.0B
*19 SECONDS / $1.0B*36 SECONDS / $1.5B
NUTZER LASSEN SICH DAZU NOCH EXTREM GÜNSTIG GEWINNEN
Quelle: Facebook / Online Marketing Rockstars
GOOGLE ADWORDS WAR NIE EIN MEDIENVERTRIEBSKANAL UND WIRD ES AUCH NICHT MEHR WERDEN....
...GOOGLE IST HEUTE AUCH FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE MAXED OUT
Quelle: Google AdWords
AUCH TV IST FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE ALS WERBEKANAL AM LIMIT
„FRÜHER WAR MAN MIT EINEM DIRECT-RESPONSE-SPOT
IN EINEM TV-WERBEBLOCK ALLEINE – HEUTE SIND DA
GLEICH VIER, FÜNF ÄHNLICHE SPOTS.“
FLORIAN HEINEMANN IM OMR-PODCAST
ALLE MARKETINGMACHER SCHAUEN DAHER AUF STORYTELLING, CONTENT UND NATIVE
9
DAS BEISPIEL BIBIS BEAUTY PALACE
3,2 Mio. Abonnenten
Zielgruppe zwischen 12 und 20 Jahren
DM-Eigenmarke innerhalb weniger
Stunden ausverkauft
Quelle: Absatzwirtschaft.de (2015)
IN FRANKREICH IST MY LITTLE PARIS CONTENT MARKETING CHAMPION
Quelle: OnlineMarketingRockstars.de
12
IM DIGITALMARKETING GEHT ES IMMER SCHON DARUM, MARKETINGKANÄLE ALS ERSTER ZU BEDIENEN UND ZU DOMINIEREN
13
BRANDS 4 FRIENDS HAT DAMALS ALS ERSTER DIE STUDIVZ LOGOUTPAGE „GEFUNDEN“
Quelle: StudiVZ.net
14
ZALANDO HAT ALS ERSTER DAS THEMA RETARGETING IM GROSSEN STIL VERFOLGT
Quelle: BusinessInsider.com
DIE HELLO FRESH STORY BASIERT MARKETINGSEITIG ZU GROSSENTEILEN AUF GUTSCHEINEN (IN AMAZON PAKETEN)
15
ALSO WO SIND DIE SPANNENDEN
PLATTFORMEN FÜR FIRST MOVER
IM MAI 2016?
DER DISPLAY-BEREICH BIETET AKTUELL WENIGE
CHANCEN FÜR FIRSTMOVER
17
DIE WERTSCHÖPFUNGSKETTE IM DISPLAY ADVERTISING IST SEHR LANG – DER MARKT IST ENG
Quelle: LLC.com 18
„AKTUELL STEHEN RUND 30 DEUTSCHE ADTECH-UNTERNEHMEN ZUM
VERKAUF.“
BJÖRN SÖDER, PARKLANE CAPITAL, IM ROCKSTARS-DAILY-BLOG
ALSO ZURÜCK ZU
CONTENT MARKETING
Quelle: Forrester.com
MARKETER GEBEN JÄHRLICH $44 MILLIARDEN FÜR CONTENT MARKETING AUS
Quelle: Finanzen.net
DAS IST QUASI 2X DER UMSATZ VON FACEBOOK (2015 KNAPP $18 MRD.)
DER VERSUCH CONTENT
ZU SKALIEREN LIEGT NAH
Quelle: BusinessInsider.de
ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“
Quelle: Espn.com
ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“
26
HÄUFIG SIND IM CONTENT MARKETING DIE WERTSCHÖPFUNGS-KETTEN AUCH NOCH DEUTLICH KÜRZER
Quelle: Youtube.de/BibisBeautyPalace
EIN ANRUF ODER EINE E-MAIL GENÜGT
DENNOCH FEHLT IM INFLUENCER BEREICH DIE STRUKTURIERENDE PLATTFORM
STRUKTURIERENDE PLATTFORM MARKETMAKERKANAL
??? ???INFLUENCER
AFFILIATE
RETARGETING
SEO
VERSCHIEDENE FIRMEN VERSUCHEN DIE ROLLE DER STRUKTURIERENDEN PLATTFORMEN FÜR INFLUENCER ZU ÜBERNEHMEN
Quelle: OnlineMarketingRockstars.de / Instagram.com/ohhcouture
DAS BEISPIEL VON
EINE PLATTFORM, DIE IN IHRER WIRTSCHAFTLICHKEIT AKTUELL ÜBERSCHÄTZT WIRD
MOBILE
64%
36%
TOTAL $8B
TOP 20 DEVELOPERS OTHER 380,000+
48%52%
TOTAL $15B
TOP 20 DEVELOPERS OTHER 280,000+
$250M per Developer <$8K per Developer $250M per Developer <$28K per Developer
Quelle: App Annie / appFigures / Apple / Google / PocketGamer.Biz / Think Gaming / Activate analysis
DIE TOP 20 ENTWICKLER ERWIRTSCHAFTEN EINEN GROSSTEIL DES UMSATZES
34
35Quelle: App Annie Juli 2010 bis Juli 2015
WENIGE FIRMEN DOMINIEREN DIE DOWNLOAD-CHARTS
36
Die Top 20 der umsatzstärksten Android-App-Publisher in Deutschland
Die Top 20 der umsatzstärksten iOS-App-Publisher in Deutschland
Rang Publisher
Umsatz (in US-Dollar)
Rang Publisher
Umsatz (in US-Dollar)
1 Supercell 36.329.732 1 Supercell 75.069.5262 King 13.979.451 2 King 9.827.3863 Com2uS 8.447.049 3 Machine Zone 8.837.6414 Electronic Arts 7.701.058 4 Electronic Arts 5.723.9625 Kabam 7.179.162 5 Goodgame Studios 5.365.6726 IGG.COM 6.992.415 6 Lovoo 4.229.6627 Goodgame Studios 5.998.353 7 Gameloft 3.633.9068 Gameloft 4.467.501 8 Garmin Würzburg 3.350.9949 Elex 4.295.956 9 Kabam 2.752.62810 Elex Wireless 3.609.807 10 Big Fish Games 2.256.97611 Garmin Würzburg 3.043.077 11 Spotify 2.221.40312 Funstage Spielewebseiten 2.868.582 12 Mojang 2.176.49513 Blizzard Entertainment 2.750.726 13 Disney 1.895.22714 Machine Zone 2.740.655 14 Runtastic 1.797.74215 Lovoo 2.498.065 15 TomTom 1.733.69816 Zynga 2.400.121 16 Vorwerk International 1.675.27617 Mojang 2.284.589 17 Lesson Nine 1.651.30818 Nordeus 2.089.961 18 Zynga 1.547.31819 Runtastic 2.040.926 19 Lighttricks 1.355.98320 Ludia 1.984.251 20 Com2uS 1.332.156
Zeitraum: Januar bis Dezember 2015 / Zusammengestellt von Online Marketing Rockstars / Quelle: Priori Data
BIS AUF WENIGE AUSNAHMEN SIND GAMES PUBLISHER DIE EINZIGEN UNTERNEHMEN, DIE RELEVANTE UMSÄTZE MIT APPS MACHEN
BLEIBEN WIR ALSO BEI
CONTENT MARKETING
WIR GLAUBEN, DASS PODCASTS DAS NÄCHSTE
GROSSE THEMA WERDEN
39Quelle: Welt.de
SPOTIFY KAUFT BÖHMERMANN
SANFT & SORGFÄLTIG DOMINIERT DIE DOWNLOAD-CHARTS
Quelle: iTunes Store Mai 2016 40
13 PROZENT DER DEUTSCHEN ONLINENUTZER AB 14 JAHREN HÖREN PODCASTS (VERDOPPLUNG SEIT 2014)
46 MILLIONEN AMERIKANER AB 12 JAHREN HÖREN MONATLICH MINDESTENS EINEN PODCAST
DER DURCHSCHNITTLICHE TKP LIEGT BEI PODCASTS ZWISCHEN $20 UND $45
VON DEN 14 bis 29 JÄHRIGEN HÖREN 20 PROZENT (ANTEIL ÄHNLICH HOCH WIE BEIM MUSIK-STREAMING)
4 FAKTEN ÜBER PODCASTS
Zusammengestellt von Online Marketing Rockstars / Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015 / iTunes Store / Edison Research 41
42
0
5
10
15
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017E 2018E 2019E 2020E
In Mio. Stunden
Verändertes Messverfahren
Quelle: Pew Research / Edison Research / Activate analysis
DER PODCAST-KONSUM STEIGT KONTINUIERLICH AN
RELEVANTE MARKETING FIRST MOVER
HABEN DAS THEMA PODCAST IN DEN USA
ERKANNT
44
EIN BLICK AUF DIE FIRSTMOVER DIE ÜBER PODCASTS HOUSHOLD NAMES GEWORDEN SIND
45
$70
$40
$25
$25
$20
$18
TWIT.TV (5M)
SERIAL (73M TOTAL)
99% INVISIBLE (1.59M)
MID-ROLL STANDARD
SLATE PODCASTS (6.5M)
PRE-ROLL STANDARD
Publisher dataIndustry averagePodcasting Monthly Downloads and CPM Rates
Quelle: Marketing.science / New York Magazine / Current / Ad Age / Activate analysis
EINIGE PODCASTER ERWIRTSCHAFTEN BEREITS PREMIUM-RATEN
WO FINDEN CONTENT MARKETING UND
STORYTELLING NOCH STATT?
WO KANN MAN DER ERSTE SEIN?
HALTETDIE AUGEN AUF
FÜR DIESE DREI
PLATTFORMEN
48
PRODUCT HUNT “The Best New Products Every Day“7,2 Mio. Visits
Quelle: ProductHunt.com / Similar Web, Stand Mai 2016
49
HOUZZ“The New Way To Design Your Home“$213M Funding / 17 Mio Visits (.com) / 300.000 Visits (.de)
Quelle: Houzz.com / Similar Web, Stand Mai 2016
50
MUSICAL.LY„Your Video Community“40 Mio. Downloads (19,4 iOS / 19,9 Google Play)
Quelle: Musical.ly / Priori Data
FALLS IHR MEHR ERFAHREN WOLLT...
52
ONLINE MAKETING ROCKSTARS DAILY
53
ONLINE MAKETING ROCKSTARS DAILY
DAS WARS FÜR HEUTE
-DANKESCHÖN
Wenn ihr mehr von uns hören wollt...
SAVE THE DATE
DANKE
56
Recommended