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MEDIA DIGITAL R-EVOLUTIONIL PRESENTE È MOBILE?
COMUNICARE NELL’ERA DELLA IPERCONNESSIONE
KICK-OFF
10di30 | Creativity In Liquid Advertising
Kick-off28 settembre 2012
Marco Galvagno, Università di Cataniamgalvagno [at] unict [dot] it@marcogalvagno
Darò i numeri, sperando di non annoiarVi
E’ una mobile [r]evolution?
Mia moglie pensa di sì...
ITALIANI SARANNO PASSATI AD UNO SMARTPHONE+10
PRIMA CHE FINISCA QUESTA PRESENTAZIONE...
Lo penso anch’ioe non solo perchè...
Mobile [r]evolution
Mainframe 1 milione di pezzi venduti nei primi 10 anni
Minicomputer 10 Milioni di pezzi
venduti nei primi 10 anni
Mobile [r]evolution
Personal Computer 100 Milioni di pezzi
venduti nei primi 10 anni
Mobile [r]evolution
Internet (Desktop)
+ 1 miliardo utilizzatorinei primi 10 anni
Mobile [r]evolution
Mobile Internet
+ 10 Miliardi di pezzi venduti nei primi
10 anni
Mobile [r]evolution
E’ certamente una rivoluzione
Internet Internet
5 Miliardi
10 Miliardi
Mainframe Minicomputer PC Desktop Mobile
pezzi venduti/utilizzatori nei primi 10 anni
1 Milione 10 Milioni 100 Milioni 1 Miliardo 10 Miliardi
BI-Intelligence
Il tasso di diffusione dei telefonini è pari a quello dell’energia elettrica
2.000
4.000
6.000
Telefonini Elettricità Acqua potabile Internet Tv PC
Tasso di diffusione in milioni di persone
Quest’anno, oltre 85% dei telefonini venduti nel mondo...
...avranno un browser per navigare in Internet
- Gartner 2012
Le vendite di smartphone supereranno quelle dei PC nel 2012
- Morgan Stanley - 2010
Le vendite di smartphone hanno superato quelle dei PC......a fine 2010
- IDC Worldwide Quarterly Tracker - 2011
Le vendite dei PC crescono al attualmente del 2,7% all’anno
Le vendite degli smartphone crescono attualmente dell’ 87.2 % all’anno
- IDC - 2012
Apple ha venduto più iPhone, iPad e iPod Touch nel 2011...
...che Mac nei 28 anni precedenti Asymco.com
Nel 2011 sono stati venduti 68 milioni di Tablet in tutto il mondo
Nel 2012 saranno più di105 milioni
http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats
iPad vs. iPhone vs. iPod
Apple Inc.
mobithinking.com
Lo smartphone è spesso l’unico modo di collegarsi a Internet
UK USA Cina India Egitto
30%41%70%75%80%
70%
59%
30%25%
20%
Smartphone Total Internet
3%8%9%
10%
12%
14%
45%
telefonate
sms
musica
Internet
giochialtro
iSuppli.com
Meno della metà del tempo è usato per telefonare
Lo smartphone è anche un telefono
Siamo nell’era post-PC.
Non serve più chiedere: “sei online o offline?” Adesso si è svegli o si dorme.
http://www.quora.com/Path/Why-did-Path-add-sleeping-as-one-of-its-five-moment-types
Era post-PC.
Always on
...ma gli Smartphone non sostituiranno i PC. Anche se...
...“The iPad [mobile] only does less than a regular computer to us geeks. To everyone else, it does more.”
J.P. Teti, blogger quattordicenne - jpteti.com
...hanno già sostituito le macchine fotografiche
L’iPhone è la fotocamera più diffusa su Flickr
http://www.flickr.com/cameras/
...e i navigatori satellitari
20%delle ricerche su Google riguardano informazioni locali
50%dell’utilizzo di Google Map è su Mobile
250.000$risparmiati in carburante grazie al servizio di Google per evitare il traffico
Google Official Blog - 2011
Alcuni esempi
7 Milioni di $ solo dalle transazioni tramite app nel primo anno di lancio (2010)
Alcuni esempi
1 Milione di transazioni a settimana con il pagamento tramite mobile lanciato nel 2011
Alcuni esempi
McDonald’s ha utilizzato un indirizzo web per permettere ai propri clienti di giocare a ping pong su un cartellone pubblicitario e vincere dei premi
Alcuni esempi
Alcuni esempi
Con l’App Catalogo IKEA 2013 si può approfondire il contenuto della pagina con contenuti multimediali e interattivi
Alcuni esempi“Contiamo 10 miliardi diimpressionogni mese e ciò ci rende lamaggiore piattaforma perl'adv mobile sul pianeta”
Peter Vesterbacka, Rovio - 2011
In Italia:
60,6 Milioni di abitanti90,6 Milioni di telefonini
1,5 telefonini/abitante
TNS GLobal
In Italia:
1 italiano su 3 ha uno Smartphone(20 Milioni in totale)
Il 42% del totale di possessoridi telefonini
TNS GLobal
In Italia:
45 minuti di navigazione Internetal giorno da mobile
Il 36% dei quali la mattinail 38% la sera
Osservatorio Mobile Marketing & Services del Politecnico di Milano - 2011
L’utente è multitasking.
L’80% degli americani naviga con il proprio smartphone mentre guarda la TV
78% in Uk76% in Italia75% in Germania
Nielsen - 2011
Le “scimmiette” pari al 34%
Doxa - 2011
Gli italiani e il Mobile Internet
I “galli” pari al 24%
Doxa - 2011
Gli italiani e il Mobile Internet
Gli italiani e il Mobile Internet
Le “pecorelle” pari al 23%
Doxa - 2011
Gli “istrici” pari al 19%
Doxa - 2011
Gli italiani e il Mobile Internet
Il mercato mobile ha superato in Italia la quota di 1,4 Miliardi di Euro nel 2011 (+28% rispetto al 2010)
300
600
900
1200
1500
2009 2010 2011 2012*80563833
550474473
527
1100
816
538
423
Mobile Internet Content & AppMobile Adv
AdvertisingSpesa vs. Attenzione
10%
20%
30%
40%
50%
Stampa Radio TV Internet Mobile1%
22%
42%
11%
25%
10%
26%
43%
15%
7%
% tempo % ADV
Top Spender Italia nel mobile Adv
AutomotiveFinanza e AssicurazionieIntrattenimento e MediaInformatica e elettronica
TurismoLargo ConsumoRetailAbbigliamentoPP.AA.TLC
+81%
+22%
+40%+100%
+55%
+200%+100%
+80%+64%
+62%
Che effetto fa?
Effetto mobile Adv sui possessori di smartphone USA ITA GER UK
Ho acquistato su Internet via PC 20% 27% 34% 28%
Ho acquistato al negozio prodotti che avevo visto pubblicizzati sul mobile 6% 18% 15% 14%
Ho acquistato direttamente da mobile 4% 12% 8% 7%
Ho cercato informazioni su prodotti che ho visto sul mobile 11% 27% 20% 14%
Ho cliccato su un annuncio per vedere ciò che era pubblicizzato 11% 24% 19% 17%
Ho richiesto un coupon grazie all’annuncio che ho visto sul mobile 7% 10% 8% 8%
Nielsen - 2011
Key pointsIl Mobile è diverso dal webper luoghi, modi e tempi di fruizione
Il Mobile è un’estensione del sé la privacy è importante (permission marketing)
Il Mobile è intimo lo gestiamo attentamente e leggiamo messaggi solo di brand di cui ci fidiamo
Il Mobile deve essere rilevante lo utilizziamo per ciò che ci interessa in quel momento, non per passare tempo
Key pointsLa comunicazione su Mobile dovrebbe:
- sfrutta la localizzazione, facilitando le scelte o sfruttando l’acquisto d’impulso
- garantire la continuità del messaggio
La scienza che dice?
Sociali
Individualisti
estroversinevrotici
informativofunzionale
spiega il prodotto
edonisti
esperienzialedi intrattenimento
privilegia il contesto
Tipologia di utilizzatore Personalità Messaggio
Taylor (2009) - Dominic Yeo (2012)
La scienza che dice?
Sociali
Individualisti
estroversinevrotici
informativofunzionale
spiega il prodotto
edonisti
esperienzialedi intrattenimento
privilegia il contesto
Tipologia di utilizzatore Personalità Messaggio
Taylor (2009) - Dominc Yeo (2012)
1a parte della campagna
2a parte della campagna
“So che la metà dei soldi spesi in pubblicità sono buttati via, il guaio è che non so quale metà sia”
Adesso...
“Conosco perfettamente l’efficacia della campagna, e so cosa non ha funzionato”
Prima...
Una questione delicata per le agenzie di comunicazione
Buon lavoro
Inspired by: Rosario Grasso - Gamemag.it - Angry Birds maggiore piattaforma per l'adv mobile sul pianeta, più di ...isuplli.com - http://www.isuppli.com/Display-Materials-and-Systems/News/Pages/Apples-Toughest-Competition-in-the-Fourth-Quarter-Tablet-Market-Was-Apple.aspxMorgan Stanley - http://www.slideshare.net/CMSummit/ms-internet-trends060710finalSpace150 - http://www.slideshare.net/space150/mobile-trends-june-2011 Mobile Twin Cities - http://mobiletwincities.com/Peter Pascale (Pearson VUE) - http://pearsonvue.comLearnocity - http://www.learnosity.comMobithinking - http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats#subscribersMashabale.com - http://mashable.com/2011/11/10/smartphone-multi-tasking/Theatlantic.com - http://www.theatlantic.com/business/print/2012/06/why-mobile-will-dominate-the-future-of-media-and-advertising/258069/Salvatore Ippolito - Iab Seminar - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/ippolito.pdfEnrico Gasperini - Audiweb - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/gasperini.pdfMassimo Fubini - ContactLab - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/contactlab.pdfMichele D’Agostino Inmoby.com - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/inmoby.pdfTNSGlobal.com - Mobile Life - http://www.tnsglobal.com/mobile-life/map/global/feature/lbs/bothKPCB Internet Trends 2012 - http://www.slideshare.net/kleinerperkins/kpcb-internet-trends-2012Andrea Gaboardi - Matrix Spa - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/matrix.pdfAndrea Rangone - Politecnico di Milano - www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/politecnico.pdfDominc Yeo T.E. (2012), “Social-Media Early Adopters Don’t Count. How to Seed Participation in Interactive Campaigns by Psychological Profiling of Digital Consumers” in Journal of Advertising Research, Vol. 52, n. 3, pp. 297-308 - http://www.warc.com/Pages/Taxonomy/Results.aspx?SubjectRef=344&Filter=AllTaylor C.R. (2009) - The Six Principles of Digital Advertising - International Journal of Advertising, 28(3), pp. 411–418 - http://digital.library.villanova.edu/files/VillanovaDigitalCollection/FacultyFulltext/TaylorCRaymond/a9335a58-5f81-4473-9619-77aef4f58ec7/85076438-0ec1-4f61-b062-6bdeff549e47.pdfGoogle Official Blog - 2011 - http://googleblog.blogspot.it/2011/03/youve-got-better-things-to-do-than-wait.htmlNielsen.com - 2012 - http://www.nielsen.com/it/it/news-insights/comunicati-stampa/2012/efficacia-della-pubblicita-mobile-in-italia-.htmlFrancesco Russo - InTime - http://www.franzrusso.it/condividere-comunicare/cresce-il-mobile-advertising-in-italia-nel-2011-50-rispetto-al-2010/#.UGYtD7SuWbkOsservatorio del Politenico di Milano - http://www.osservatori.net/mobile_marketing_serviceFlickr - 2012 - http://www.flickr.com/cameras/Osservatorio Multicanalità - http://www.slideshare.net/Multicanalita
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