La Gran Piscina de Pelotas

¿QUÉ NO ENCUENTRAN EN

INTERNET?

¿CÓMO VER AL MUNDO DIGITAL?

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EL PROCESO

'Briefing is an act of invention.' Jean-Marie Dru - TWBA

FORMATOS

FORMATOS DE INVERSIÓN

CTR ESTANDARIZADOS

1,93% Layers

0,43% Rich Media expandible

0,28% Rich Media video banner

0,13% Banners tradicionales

0,08% Facebook

ADNETWORKS

ADNETWORKS

ADNETWORKS

PLANIFICACIÓN

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

REGISTROSCOMPRAS

CPL - CPA

BRANDINGAWARENESS

CPM - CPC

COBERTURA

• Más impresiones• Más medios• Apertura del target• Medios Masivos

SEGMENTACIÓN

• Menos impresiones• Menos medios• Target más acotado• Medios Nicho

EL ADSERVER

ADSERVER

ADSERVER

ADSERVER - REPORTE

¿QUIENES INVIERTEN?

LAS

PREGUNTAS

¿CÓMO SE CUANTO GANO AL INVERTIR EN DIGITAL?

¿PUEDO SABER QUIEN HIZO CLIC EN MI

ANUNCIO?

CAMBIOS

First Moment of Truth

Second Moment of Truth

Stimulus

Pre-shopping | In-store | In-home

At shelfIn-store

Experience

Iniciativa 3MS Making Measurement Make Sense

• Un cambio estandarizado de impresiones servidas a impresiones vistas. • Introducir una métrica de GRP digital, proporcionando informes de alcance y la

frecuencia de las impresiones visibles.• Implementar un sistema de clasificación y taxonomía de los banners, rich media y

vídeo streaming.• Definir, estandarizar y acreditar métricas para los reportes de view-through y

actividad social acumulada.• Establecer normas y la acreditación de proveedores para mejorar la metodología

de los estudios digitales de una marca.

Se llama GRP o Gross Rating Points en planificación publicitaria de medios y audiencia, en inglés, a la unidad de medida utilizada para contabilizar el número de impactos de una pauta publicitaria -en cualquier soporte- por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.

GRP

• La creatividad de los posteos influye en un 90% en la viralidad y el engagement.• Los post con imágenes de producto de alta calidad, preguntas de Facebook y con

texto temporales son los más efectivos.• Los “call to action” como: “Poné Me Gusta”, “Hacé Clic acá” o “Compartilo” incrementan

la participación de los fans.• Cruzando información obtenida con otras herramientas de conversación y semántica en

la web se observo que los post con imágenes de producto disparan comentarios sobre el producto y si las imágenes son de alta calidad la mayoría tienden a ser positivos.

• Los comentarios hechos en el muro por los fans suelen no tener relación con los posteos realizados por la marca y la temática está relacionada con dar aliento a la marca o a un producto, una situación de consumo, invitación de fans a otros amigos a ver la fan page o reunirse y preguntas generales.

• Marcas como Heineken, Starbucks, Oreo, Coca-Cola, Adidas, Nike y muchas otras han concentrado sus esfuerzos en la creatividad y la calidad de contenido.

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No busquemos clicks, busquemos interacciones

reales.

ROI

ROI

ROI

EL DEBER SER

LA EXPERIENCIA

Dejemos lo tradicional en lo tradicional.

Transformemos lo digital en un catalizador de cambios sociales.

LOS NUEVOS

MEDIOS

MÉTRICAS

No todo lo que cuenta puede ser medido, y no todo lo que puede ser medido cuenta.

HERRAMIENTAS

HERRAMIENTAS

Las redes sociales no son redes comerciales, son redes

humanas.

EL VERDADERO

ALWAYS ON

We can use our talent in the ad business to change the world for the better or we are using it just

to make stupid ads.

Our Goal is not to change behaviour. Our Goal is to shape

the Society and adding real value to people's life.

Amir Kassaei

The best stories, the greatest adventures of our lives begin at the very first moment we begin

to BELIVE.

Carlos Rivero@KarlosRivero