Guerrilla Marketing

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Maggio 2007

Guerrilla Marketing

Giovanni ReRoland DG Mid Europe

QUALCOSA STA

CAMBIANDO

100% DI INCREMENTO IN SPESE PUBBLICITARIE DETERMINA SOLO UN INCREMENTO DEL1% - 2% NELLE VENDITE

SOLO IL 14% CREDE NELLA PUBBLICITA’

Pubblicità tradizionale

• Frammentazione dei media

• Consumatori non guardano più

• Poca efficacia

• Spese alte

• Credibilità abbassata

• Basso ritorno di investimento

QUALCOSA

RIMANE

Pubblicità non convenzionale

• Viral

• Guerrilla

• Tribal

• Word-of-mouth/Word-of-mouse

• User Generated

Word-of-mouthPASSAPAROLA

PASSAPAROLA• Il passaparola è la trasmissione di

informazioni, considerazioni, opinioni su un prodotto o su un brand che avviene da persona a persona in modo informale.

• Il passaparola è oggi potenziato dal web (blog, forum e email).

VIRALE• Il marketing virale è finalizzato alla

realizzazione di prodotti, servizi o comunicazioni commerciali che abbiano in sé la propensione a diffondersi spontaneamente fra le persone come virus.

Il marketing virale1) Progetta il Viral-DNA del

prodotto/servizio/comunicazione2) Identifica le persone potenzialmente

interessate ad esso3) Lo inserisce nei network sociali di

riferimento (seeding)4) Ne agevola la diffusione

incoraggiandone la condivisione con altre persone

Fonte: Ninja Marketing

GUERRILLA• L’organizzazione di attività dal forte

impatto creativo che sorprendano il pubblico

• Le tecniche di "guerrilla marketing" utilizzano strumenti diversi da quelli tradizionali

GUERRILLA• Azioni non-convenzionali

• Massimo risultato

• Minimo di risorse impiegate

Bruno Munari

FaNtaSiATutto ciò che prima non c’era

anche se irrealizzabile

INVENZIONE

Tutto ciò che prima non c’era ma esclusivamente pratico senza

problemi estetici

CREATIVITA’

Tutto ciò che prima non c’era realizzabile in modo essenziale e globale

La fantasia, l’invenzione la creatività pensano

L’IMMAGINAZIONE VEDE

INSEGNACOLORIFICIO

IMMAGINAZIONE

INTELLIGENZA

MEMORIABREVELUNGO

FANTASIA

INVENZIONE

CREATIVITA’

MONDOESTERNO

PRODUZIONE

ESEMPI APPLICAZIONINON CONVENZIONALI

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Il valore della comunicazione

Innovatori che “influenzano”

• Al contrario della pubblicità classica, il marketing non convenzionale punta a comunicare ad una nicchia di innovatori/influenzatori.

• Innovatori ed adottatori precoci sono persone disposte a diffondere idee e novità, anche rispetto a nuovi prodotti e servizi.

• Le persone che compongono la maggioranza precoce e tardiva prestano ascolto a questi “influencers”.

PUBBLICITA’TRADIZIONALE

PUBBLICITA’ NONCONVENZIONALE

DALL’ADVERTISING

ALL’ADVERTAIMENT

Il tuo messaggio

Il tuo design

Il tuo messaggio

Il tuo design

Non c’è DifesaContro una Buona

Comunicazione Grafica

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Giovanni ReRoland DG Mid Europe

Guerrilla Marketing

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Marketing de Guerrilha - Guerrilla Marketing

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