GPS Unplanned - Storytelling

senta que lá vem história

felipe seniseJUN 2013

Wednesday, June 26, 13

por que storytelling é

importante?

contar uma história é a sua maior chance de conquistar uma audiência

“it’s the fundamental conflict between subjective expectation and cruel reality”

Robert McKee's

(fatos) (como contar)

EFICIÊNCIA

como contar

histórias melhores?

#1 entender as bases

de uma história

#2 entender as particularidades de cada mídia

#3 exercitar formatos

#4 histórias de planejamento

#5 algumas dicas

de uma história

#5 algumas dicas

conhecer a regra para poder subvertê-la

O 4-3-3 DO STORYTELLING

OS TIPOS DE DISCURSO

(1)lógico

premissas indubitáveis que, quando encadeadas, levam a uma conclusão 100% correta

Nos últimos 10 anos, a tarifa do transporte público cresceu acima da inflação.

(2)dialético

a arte do diálogo: na contraposição e contradição de pensamentos, cria-se novas ideias

tese antítese

síntese

A posição dos ativistas de não se colocarem como os catalisadores de todas as angústias nacionais e seguirem batendo na tecla do transporte só os enobrece --

mas estarão certos na percepção? Duzentas mil pessoas de esquerda, de direita, de Nike e de coturno por causa da tarifa? (...)

Corrupção, impunidade, a PEC 37, o aumento dos homicídios, os gastos com os estádios para a Copa, nosso IDH, a qualidade das escolas e hospitais públicos são todos excelentes motivos para que se saia às ruas e se tente melhorar o país --

mas já o eram duas semanas atrás:

por que não havia passeatas?

A PASSEATA, ANTÔNIO PRATA -- FOLHA DE SÃO PAULO, 19/06

ANTÍTESE

SÍNTESE

ANTÍTESE

SÍNTESE

ANTÍTESE

SÍNTESE

ANTÍTESEWednesday, June 26, 13

(3)retórico

a arte da argumentação e oratória em favor da pura persuasão

na retórica, usa-se qualquer elemento, mesmo que não verdadeiro, para convencer o interlocutor

“presidenta”

(4)poético

modo de impressionar o interlocutor apelando puramente para a sua emoção

como os 4 discursos se relacionam entre si?

razão

encantamento

poético

dialético

lógico

retórico

razão

encantamento

poético

dialético

lógico

retórico

credibilidade

razão

encantamento

poético

dialético

lógico

retórico

possível

provável

verossímil

razão

persuasão

razão

persuasão

poético

dialético

lógico

retórico

objetivo + público

OS PILARES DO DISCURSO

(1)ethos

como o orador estabelece credibilidade com o seu público

vox populi com 20 pessoas feito na avenida paulista

pesquisa quanti feita pela ipsos em 5 capitais, com 1000 respostas

(2)logos

o lado racional do discurso, que dá sentido lógico à história

(3)pathos

o lado do discurso que encanta e provoca as emoções do interlocutor

ESTRUTUA DE ENREDO

(1)exposição

quando o orador apresenta as bases do que será desenvolvido ao longo da história

(2)desenvolvimento

onde é construído o caminho para o grande conflito da história, em

seu momento mais dramático

ênfase

memorabilidade

“com sorte, depois de uma apresentação, as pessoas vão lembrar de 3 ou 4 coisas que viram. você precisa escolher que coisas serão essas"

– emma cookson -

(3)resolução

onde o conflito é resolvido e a história caminha para sua conslusão

de uma história

#5 algumas dicas

fatos formatos

qualquer formato aceita uma história

primeiro frio do anofui felizse não me engano Paulo Leminski

essência da história

peculiaridade da mídia

3 impactos de adaptações em histórias originais

a ordem dos fatos(1)

destruir o “um anel” para livrar a terra média das forças do mal

ordem cronológica dos fatos

por que esse anel é tão importante?

“Quando o Sr. Bilbo Bolseiro de Bolsão anunciou que em breve celebraria seu onzentésimo primeiro aniversário com uma festa de especial grandeza, houve muito comentário e agitação na Vila dos Hobbits.”

aprofundamento maior e rítmo

próprio

prender rapidamente a

atençãoWednesday, June 26, 13

os personagens(2)

como as pessoas reagem em situações extremas

rick lee

acompanhar uma história

ajudar a construir uma história

o final(3)

criar um inimigo em comum que unisse as pessoas para salvar o mundo da terceira guerra mundial

um monstro psiquico teletransportado

para ny

dr manhatan

um mau exemplo para comparar

um detetive sombrio que luta contra o crime depois de ter perdido os pais muito cedo

personagem complexo e sombrio

fanfarrão

função do slide

"cromo de 35 mm, próprio para projeção como diapositivo, montado em moldura de

plástico ou papelão“, Houaiss

registro colorido

identificação e treinamento

histórias de família

ensino

expressão

negócios

o texto é uma peça completa.um conjunto de slides, não

(slide)

(apresentador)

(galera)

como essas coisas funcionam

juntas?

(visual que faz a história mais forte)

(a história em si)

(envolvimento)

(visual que faz a ensino memorável)

(o conhecimento)

(zzzzzzzzzzzzzzz)

(arte)

(o “conceito”)

(efeito)

?Wednesday, June 26, 13

(visual)

(slideument)

(a história?)

(samba do crioulo doido)

(o inútil)

(os coitados)

o mais legal do slideficou pelo caminho

registro visual vivo para uma boa história

imagem que torna o conhecimento memorável

forma de expressão que causa uma reação

primeiro isso

depois isso

de uma história

#5 algumas dicas

(1)briefing

a história de uma headline

AT A GLANCE- What is the most relevant and differentiating idea that will surprise consumers or challenge their current thinking of the brand?

TENSION- What is the psychological, social or cultural tension associated with this idea? What makes our target tense about the idea?

QUESTION- What is the question we need to answer to complete this assignment?

TALK VALUE- What about the brand could help us start a dialogue between the brand and our consumers, among our target and/or within pop culture

(2)case

problema :: solução :: resultado

o critério de cada premiação

seu impacto geral no trabalho

estratégia contribuindo para uma boa criação

provar por a+b que a comunicação

deu retorno

(3)conceito

Ao fazer um balanço de nossas vidas, de nossas perdas e ganhos,tristezas e alegrias, derrotas e sucessos, não queremos ter a sensação de um empate.

Nós não definimos nossos sonhos buscando a média, o mediano, o medíocre. Nós definimos nossos sonhos buscando o fora do comum, o especial, o grandioso, o extraordinário

Fusion. Por uma vida extraordinária.

(1)#top

uma história em forma de lista

aprendizadosimplicaçõesclichêsvíciosdestaquescomportamentoscaixasidéiasconceitoscoisas...top#

toda lista é uma simplificação

top 5 things i miss about laura1. sense of humour2. character3. smell and taste4. not affected5. rubbing feet

"One of the things I learned about in the formative stages of my career was public speaking. I learned by watching lots of presentations, and one thing I figured out early on is that most CFO-

level speakers — particularly CEOs, particularly male CEOs—really suck as

speakers. They're boring; they're long; they wander around. I saw speech after

speech, and I discovered that if there's anything worse than a speaker who sucks, it's a speaker who sucks and you have no idea how much longer he or she is going

to suck. That's a horrible feeling.

To prevent you from getting that feeling, I've developed a Top 10 format.

All of my speeches are in Top 10 format, because if you think I suck, I at least want you to be

able to track my progress through the speech so that you know approximately

know how much longer I'm going to suck."

- guy kawasaki

passo a passo

(i) insightful perspective

o que a gente tem pra falar?

o que combina com quê?

(ii) nome aos bois

sargento

da viola

kettibuarque

moreira

6 sambistas

sargento

da viola

kettibuarque

moreira

(iii) começo, meio e fim

top 6 sambistas que eu mais gosto

(2) (3)

(4) (5)

(6)rosa

sargento

da viola

kettibuarque

moreira

(2)Lawrence Lessig

cada frase, um slide

muitos, muitos slides

(3)pecha kucha

20 imagensX

20 segundos

00:06:40

ペチャクチャ

praticar preparação

why not?

(1)diagnóstico

e se a primeira parte inteira do seu planejamento fosse em vídeo?

(2)pesquisa

pesquisa não precisa ser aquele calhamaço de 300 slides cheio de frases

(3)manifesto

quando levantamos a bandeira da marca e defendemos sua crença

importante: transmitir o mood

de uma história

#5 algumas dicas

entendendoo pepino

normalmente uma boa história de planejamento começa desenhando um cenário

(como é a dinâmica da categoria?)

(qual a imagem da marca?)

(um retrato da cultura)

(o ambiente de comunicação)

2 coisas importantes

pensamento > informação

desapego

entendendoa idéia

desenhado o cenário, a história tende a caminhar em direção a idéia

(raciocínio)

(desenvolvimento do insight)

estratégia

Como a comunicação vai resolver o problema?

conceitoestratégia

o que vamos falar para mobilizar as pessoas?

desdobramentos e justificativas

(cenário) (idéia) (?)

(raciocínio)

(cenário) (idéia) (prova dos 9)

(raciocínio)

FIMpotencial da idéia

possíveis manifestações

da idéia

FIMpotencial da idéia por que ela é boa

relevantediferenciadaverdadeira

de uma história

#5 algumas dicas

10 dicas para fazer uma apresentação melhor

cue card

steve X stan

“notes destroy fifty percent of the interest in your talk.notes prevent contact and intimacy with the audience.

notes create and air of artificiality.notes make the speaker look less confident, less powerful.”

- garr reynolds

bullets

anotações

perguntas

elementos visuais

padrões de organização

preparação

ensaio

de pé

apresentação sentado é do demo

confiança

embasamento, segurança, peparo

quando você está no palco, a autoridade é sua

GPS Unplanned - Storytelling

Business

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9.0 Accidents, malfunctions and unplanned events...9.0 Accidents, malfunctions and unplanned events 9.1 Overview Accidents, malfunctions, and unplanned events are events or conditions

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