From scratch

DESCRIPTION

(Beginnende) ondernemers die met een plan rondlopen. Hen helpen. Om hun gedachten concreet te krijgen. Het plan aan te scherpen. Te coachen en te spiegelen. En zo een nieuw bedrijf van scratch af aan opbouwen. Samen. Met elkaar. Er bestaat bijna niets leukers. Niets spannender. Gezamenlijk nadenken over een bijzondere naam. Over de betekenis en relevantie van de nieuwe organisatie. Daar de uiterste consequentie uit trekken. En zo tot een unieke droom, missie en waarden komen. En die vervolgens doortrekken naar strategie, positionering, merkessentie, belofte en pay-off. En dan bedenken hoe de organisatie eruit zou moeten zien. Hoe zij straks zou moeten communiceren met klanten, medewerkers, toeleveranciers, stakeholders en uiteindelijk met de hele samenleving. Oftewel wat haar look-and-feel en tone-of-voice wordt. En hoe je die kunt vertalen naar een corporate identity, een communicatiestrategie, de site, de keuze en de inrichting van het pand. En een communicatiecampagne. Maar dan ben je al met de uitwerking bezig. Met de details. Niet onbelangrijk, maar dan zijn de kaders al vastgesteld. De grenzen al getrokken. Weet iedereen wat hem of haar te doen staat. Zo simpel, en tegelijkertijd zo enerverend kan het ontwikkelen van een nieuwe organisatie zijn. Hier voorbeelden van bedrijven die de afgelopen jaren op deze manier tot stand zijn gekomen.

Citation preview